文/罗大成  河北广播电视台经济生活频道负责人 

2016年4月，河北广播电视台正式挂牌成立，我从广告中心调到经济频道工作，媒体从业25年来，始于内容，深耕营销，今日的回归，对于我而言是一次跨界，更是一种融合。
 

从业至今，我先后在报社、节目组、广告部工作，对电视节目资源和广告运营有深入了解。同时，作为发起人之一，联合全国9家强势特色地面频道成立“九合组织”合作体，积极推动跨区域媒体共谋发展的路子。
 

近两年，传统媒体遭遇行业整体性收视、创收下滑，生存压力倍增。从经营角度来看，50%以上的资源向排名前五甚至前三的卫视倾斜，电视行业的马太效应愈发明显。而对于部分三线卫视而言，卫视地面化现象严重。经济频道作为河北区域强势的民生频道，如何在社会效益和经济效益上不缺位，就需要从另一个角度去创新，简单来讲就是“地面频道卫视化”。
 

接下来，河北经济频道将从内容入手，在确保舆论导向的前提下，面向市场需求创新制作，打造品牌节目；以融媒体思维经营平台，深耕渠道，提升传播力；以产业化经营思路布局，开拓新的盈利模式，促进创收多元化；加强频道团队业务能力建设，加大骨干人才培养力度，完善激励机制。以此来全方位打造经济频道融媒体生态圈，提升传播力、引导力、影响力、公信力。
 

为了更好地做到改革创新、融合发展、跨越提升，河北经济频道将多措并举，推动频道前行，提出“3+3”模式：在经营上，对内将打造公司化平台、成立内部中心制、推动创新创业的项目制；对外，将整合宣推渠道、建立融媒体宣推平台、开拓文娱演艺事业。
 

逐步推进频道内部部门融合，建立制作中心
 

河北广播电视台经济生活频道整体采用中心制架构，设立资讯中心、社教综艺中心、营销中心、购销中心、行政中心等，实现从生产型媒体向融合平台型媒体转变。

 

以内容为核心，强化创优创新
 

在制作中心体系下，频道内部将细化节目制作，围绕频道大民生战略，打造民生资讯、民生服务、综艺季播三大节目带。
 

民生资讯节目带，立足百姓生活持续发力，领跑区域传播至高点。

 

《今日资讯》作为品牌栏目，将优化节目编排，对原有节目体系梳理扩版，增加生活服务信息，强化“民生”属性，加强节目自采，成为权威信息首发平台。
 

《今日新闻眼》网罗全国资讯，首档生活杂志电视秀。
 

《今日法治》以法治之温，解读身边事、评论身边人。
 

《今日交通》实时播报路况，为百姓筛选提供有效的出行信息，做河北观众的出行小灵通。
 

 

此外，资讯中心还将全力打造知名公益品牌“爱帮姐妹团”，进一步促进品牌栏目化，做好政府与观众的沟通桥梁，切实围绕“精准扶贫”做文章，增强频道影响力与公信力。
 

民生服务节目带，关注百姓生活方方面面，内容新锐全新亮相，引领百姓新生活。

 

《开心有方》是由知名主持人方琼担纲的一档以亲子互动为内核，带领孩子们开展寓教于乐的亲子对话综艺秀。
 

《健康朋友圈》作为国内首档以健康为载体的人文生活类节目，以新视角切入大健康，为百姓的健康生活指点迷津。
 

《开考啦！国学》课本篇篇是经典，传承国学看少年。
 

 

综艺季播节目带，着力打造周末综艺节目带和大型活动，凝聚收视爆点，成就河北观众的娱乐首选。周末综艺季度化编排贴近市场需求，节目类型多样化，增加频道内容承载量。
 

 

品牌拓展与运营双轮驱动，造强势媒体平台
 

以内容为基础，跨区域、跨媒体、跨渠道构建传播平台，从单一的电视传播手段转换到多屏互动、多屏分享。频道将通过整合户外广告、楼宇电视、高校传媒、社区广告、商超电视等媒介资源，借助科技手段，打造城市生活传播圈；以河北省的138个县为单位，集结县域民生、文化、经济等内容，通过线下活动，打造“普法班车”“爱帮在身边”“美丽河北行”等一系列深入人心的常态活动，形成县域生活传播圈；通过携手京津冀、晋冀鲁豫兄弟媒体，共同进行节目制作、节目输出、内容交流，甚至是媒体联合经营，实现跨区域媒体传播圈的整合。
 

频道构建多环闭合式生态圈，既有利于提升自身品牌传播，提高观众互动黏合度，又有利于在生态圈的基础上打通上下游产业，延伸产业链，形成新的商业增长点。
 

通过平台整合资源，使频道自身价值最大化，打破以往仅仅依靠电视广告创收的单一局限，逐步形成多渠道拓展商业盈利模式。
 

坚持“走出去”和“引进来”，在传承频道的优良传统下，积极创新，聘请台内外电视学术专家、数据分析专家、节目制作专家成立频道研发顾问团，对特定项目结合实际情况听取多方意见，最终致力于频道品牌的建立。我们也将走上频道平台化、平台开放化、媒体融合化、经营产业化的新“四化”道路。

在未来，我也将继续做价值营销的领航者、实效营销的践行者、创新营销的推动者、融合营销的先行者。
 

2018，让我们梦想前行，走进新时代，看见新生活。