崔燕振，北京师范大学新闻传播学院兼职教授、中国传媒大学凤凰学院客座教授，中国广告长城奖广告主奖评审会委员；主要从事媒体营销、广告传播研究、互联网时代的传媒经济及影响力经济研究，国内最早研究网络媒体大数据的采集与应用的传媒人。2005年以来，连续10年兼任国家广电总局《中国广播电影电视发展报告》（广电蓝皮书）撰稿人、国内多家著名媒体机构发展顾问。崔燕振先生还荣膺“2015营销传播领军人物”“北京广告30年杰出贡献人物”等殊荣。

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文/本刊编辑部

 

崔燕振从业20年，从山东大学国际政治专业硕士毕业后，没有选择依专业特性设置走入仕途，而是机缘巧合地以媒体人身份开始了自己的职业生涯。从北京电视台广告部到实力媒体，再到克顿顾问与CSM，2005年开始执掌美兰德，可以说他经历了传媒行业的各链条环节，体悟不同传媒视角的需求与业态，积累了非常丰富的传媒经验，对行业有了深入的洞察与了解。
 

有人说崔燕振是儒商，在这个充满文艺气息的传媒行业做着最理性的数据评估与研究；他也是商人，在这个文化与影视的世界里实践着让数据离价值变现更近的初衷。在传媒咨询行业坚守20年，他曾表示一切皆源于他对专业力量的坚信，对专业咨询公司力量的坚信。20年间不知不觉中，他已带领团队开创性地向行业贡献了两个具有中国特色的媒体传播和广告投放的价值新标准和新体系，一是扎根中国市场的媒体传播通路研究与覆盖率体系；二是前瞻性地提出媒体融合传播影响力研究与网络传播指数体系。开创先河需要深厚的行业积淀与理论储备、敏锐市场洞察力、战略性的事业布局与执行力，而这些崔燕振先生都具备了，所以后续他带领美兰德从一个只做传统覆盖数据采集的公司发展成为集大数据采集、大数据平台建设、视频内容研究监测等集合专业高科技能力的顶尖的传媒咨询公司。这成为他这20年成长发展的最好例证。

 

中国电视覆盖率通用货币打造者
 

2005年，崔燕振加入美兰德成为公司掌门人，当时的市场环境下电视的发展正如火如荼，但大家都以“舶来品”收视率为主要的衡量标准，从根本上忽略了对中国13.7亿电视观众市场最重要的规模红利与规模价值。崔燕振先生一直坚信并主张成就如央视、湖南卫视、浙江卫视等知名媒体的超级平台价值。首先是它们的覆盖价值，是被13.7亿电视观众收看的机会规模成为其广告传播与投放价值的基石。这一点被众多的电视广告投放企业大户所看重。只有高效和广泛的信息传播渠道才能保障广告信息的广泛触达与品牌认知。他们一度将覆盖率纳入了重要的广告投放价值考核指标。
 

十年磨一剑，崔燕振是在行业推动电视传播通路与覆盖率理论研究的第一人，也是成功打造了中国电视覆盖率行业标准的缔造者，为中国的电视媒体包括境外优秀的电视媒体提供了基于各个传播渠道，包括家庭客厅渠道、宾馆、特定商务渠道、新兴的IPTV、特定的中国高等院校等，为广告商、代理商提供电视覆盖相关专业支持。从2005年开始，由国家新闻出版广电总局出版的《中国广播电影电视发展报告》（广电蓝皮书），连续10年都将美兰德作为唯一一家商业合作伙伴，采用美兰德的电视覆盖研究数据联合撰写相关省级卫视发展研究报告。

 

中国媒体大数据应用的奠基人
 

崔燕振也是中国最早研究网络媒体大数据的采集与应用的媒体人。近20年的传媒市场调研咨询生涯早已练就了他对于数据和行业发展的敏锐度，随着互联网对传统媒体的不断介入与渗透，传统的客厅收视文化早已改变，取而代之的是“大屏收看，小屏互动，大屏连小屏，内容连多屏”的收看模式。崔燕振敏锐地认识到需要一种更加专业、现代的工具和数据分析体系来理性分析中国媒体发展的走向，通过用户多屏使用过程中产生海量的过程数据、用户数据、消费数据、关系数据、观点数据，对受众的行为特征变化趋势进行全面的解读，而媒体大数据正好满足了这方面的需求。
 

2009年，崔燕振组织策划并成功举办了“电视网络影响力与传播通路创新”高峰论坛，与业界200多位精英论道中国电视网络传播的发展趋势，提出前瞻趋势与观点并获得与会各方的一致认可，这也是中国电视界最早从电视媒体的网络传播双受众市场角度来探讨媒体发展的高峰论坛。如何引爆中国亿万观众的娱乐狂欢和消费者市场盛宴，点燃消费者热情？要依靠媒体融合，从网络影响力来看，就是要打通线上、线下两个受众市场，实现从荧屏热收视，带动广告热传播，激发品牌热议、产品热卖，实现产业环节的效率与价值最大化，实现多赢，在这个过程中互联网化的媒体融合与互联网化的视频生态打造至关重要，数据如眼可以洞悉一切。从此，崔燕振带领美兰德团队，将业务主攻方向锁定在视频领域的大数据分析，取得并发布了一系列创新研究成果，在行业里打造出衡量电视媒体传播双受众市场价值评估新量标，进而在视频领域建立媒体传播和广告投放的价值评估新标准体系。
 

 

20年钻坚仰高 磨砺行业顶尖咨询品牌
 

在崔燕振带领下的美兰德作为中国媒介研究的先驱，连续20年钻坚仰高，在中国传媒广告市场中进行持续地专业调研、积累研究和创新成果发布。伴随着行业的进步和时代发展不断提升，影响和推进了整个中国媒体广告业专业化、职业化进程，见证整个中国媒体广告业走过了一个快速发展的时代，成为行业咨询机构的典范。
 

崔燕振总结美兰德的成功关键之一在于对于媒体评估体系性的建设与价值性的创新。崔燕振带领下的美兰德与时偕行，专注媒体大数据前沿发展，致力视频大数据分析领域，积极探索在互联网+时代媒体融合、广告融合、产业融合的发展道路，推动电视视频化生态构建。自2009年开始积极致力于媒体融合方面研究，设立开发电视媒体网络影响力项目。在2012年上半年，中央电视台首次面向全国专业调研公司进行中国电视媒体网络影响力项目公开招标中，经过评委现场评标、开标，美兰德获得该项目承接资格，随后包括中央电视台、湖南卫视、上海文广、凤凰卫视、广东广播电视台、北京卫视等在内的中国优秀电视媒体均采用美兰德提供的电视节目网络影响力研究及数据监测服务，并构建深度合作关系，共同推动电视媒体融合发展。
 

近年来，美兰德更多地致力于整个视频网络数据采集，包括移动互联网数据采集。随着IT技术越来越成熟和先进，数据获取的工具和手段也越来越完善，目前美兰德已经构建全国首个“网络视频内容传播监测数据库”，总体涵盖视频内容超过11万个独立IP，2016年研发的蓝鹰视频大数据平台也成为了行业最大的视频内容大数据分析平台。结合美兰德19年传统家庭客厅电视市场调研数据，采用大数据技术与抽样样本数据互补的调查方式，推动与完善媒体融合传播研究，为整个电视产业、互联网产业的深入研究提供了专业系统的数据支持及工具支撑。
 

放眼奔涌向前的社会发展趋势和潮流，环顾此消彼长的市场热点与焦点，经济格局和产业形态正在被一个个风口所笼罩与裹挟，也正在被一个个入口所卷入与分割。各种新兴技术、商业模式和产业形态也在引领与塑造着即将发生的未来。美兰德所致力打造的电视视频化生态，以大数据为依托，以互联网前沿技术为载体，帮助传统广电媒体从意识形态、商业模式等方面转型升级，帮助移动互联新兴媒体更了解中国庞大的媒体受众和消费市场。崔燕振带领着他的美兰德团队胸怀跨越三屏的大视频大数据时代，不断践行、成长、开拓，意气奋发！