王宏伟: 从创意人到创造者
作者: liuziyang
发布时间:2018-01-26
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钱包金服(北京)科技有限公司市场副总裁
 
王宏伟
 
王宏伟,钱包金服(北京)科技有限公司(以下简称钱包金服)市场副总裁、中国人民大学高级创业指导顾问、IAI国际广告奖2017年度最佳创意人(大中华区唯一获选者);2017年入选创立于1974年、在国际上极具影响力的英国权威垂直媒体《Campaign》评选的Campaign Asia Digital‘A-List’中国数字营销名人堂(马云、李彦宏,马化腾等作为行业代表曾入选此榜单);被英国《Campaign》评为2017年度最佳数字营销战略家和2017年度最佳数字营销经营者;任IAI国际广告奖、国际数字商业创新大奖、金犊奖等大赛评委。


 
从创意人到创造者
 
文/本刊编辑部
 
王宏伟曾在百度等知名互联网公司、4A广告公司工作,在广告传播、市场营销、公关、品牌建设方面具有丰富的实操经验。由王宏伟先创的广告营销案例获得国内国际奖项200多个,如龙玺创意奖、艾菲实效奖、中国国际广告节长城奖、中国4A创意金印奖、时报华文广告金像奖、IAI国际广告奖、美国ECIawards艾奇奖、中国内容营销金瞳奖、金鼠标互动营销奖、人民日报《民生周刊》2016年度公益慈善传播奖、第6届中国公益节——2016年度中国公益映像奖和中国国际广告节公益黄河奖等。
 
个人代表作有:《钱包金服#全力以服#夏伯渝篇、杨烨炘篇、李航篇》,《百度——别让爱你的人等太久》,《百度——脑电波画家的故事》等现象级创意营销案例。
 
著有《引爆疯传的6M魔法》等跨界营销著作。
 
王宏伟还曾应邀在清华大学、中国人民大学、西南财经大学、广告门营销学院等著名高校和企业进行交流、讲座、培训和分享。
 
广告营销圈第一幕后推手
 
2015年1月,由王宏伟操刀的W公司的第一篇专业报道, 在朋友圈和网络引起自传播刷屏,当时名不见经传的W在社交网络一夜成名, 直接导致第二天W的公司业务电话被打爆,客单价从35万直接飙升到400万以上(来自媒体公开报道),引起W爆发式裂变效应,后续被《CBN第一财经》、《界面》、《梅花网》、《广告门》、《数英网》、《顶尖文案》、《麦迪逊邦》和《中华广告网》等专业媒体和众多自媒体持续报道。
 
2015年5月,由王宏伟参与策划传播的《H5还能活多久?》,在零费用的情况下,被《人民日报媒体技术》、《今日头条》、《一点资讯》、《广告门》、《数英网》、《顶尖文案》、《麦迪逊邦》、《中华广告网》、《广告导报》和《广告头条》等专业媒体和众多自媒体转发,在社交网络引发近100万+的自传播量,产生了近千万的价值。W公司创始人李三水一夜之间从幕后走到了台前,被大众熟知,成为行业名人,该案例也被奉为零成本大传播的经典案例。
 
 
多起刷屏案例背后的操盘手
 
钱包金服#全力以服#夏伯渝登珠峰事件营销
 
2016年,由王宏伟操刀的“钱包金服#全力以服#品牌营销”项目,获得空前反响,在提升钱包金服品牌知名度和美誉度的同时,也获得了全球众多重量级创意奖项。其中《钱包金服#全力以服#夏伯渝2016登珠峰事件营销》,成为2016年度全球获奖最多的华文金融营销案例,同时被网友评为“最走心的金融科技品牌形象广告”。
 
创意:邀请夏伯渝担任钱包金服品牌形象代言人,借助夏伯渝(前国家登山队队员,首届残疾人攀岩世锦赛冠军,全球年龄最大的无腿登珠峰者)2016年攀登珠峰新闻事件,从情感角度将钱包金服与夏伯渝40多年为梦想全力以赴的追梦精神相结合,落地深化钱包金服 “你为梦想全力以赴,我们为你全力以服” 的品牌内涵。
 
41年前攀登珠峰,夏伯渝为了挽救身处危险的队友,自己痛失双腿,在这41年间,他经历了两次截肢、癌症化疗等种种磨难,依旧坚持每天锻炼。2016年5月13日,夏伯渝第四次攀登珠峰,成为包括CCTV在内等诸多媒体竞相关注的热点新闻事件。
 
实效结果:
 
1.钱包金服品牌知名度和美誉度得到显著提升。
 
2.钱包金服成为全球第一个登上珠峰的金融科技品牌,创造了金融科技企业营销的新高度,为整个金融科技行业的品牌营销提供创新性的借鉴。
 
3.夏伯渝登珠峰事件被CCTV-1、CCTV-3、CCTV-4、CCTV-5、人民日报、新华社、新华网、北京电视台、四川卫视、旅游卫视、贵州卫视、浙江卫视、山东卫视、安徽卫视、天津卫视、北京人民广播电台、环球人物、优酷、新浪、搜狐、凤凰、网易新闻等众多媒体深入报道,覆盖数亿人。
4.钱包金服夏伯渝品牌视频在全网播放量累计近200万,引起广泛热议和好评。
 
5.钱包金服#全力以服#营销案例还获得了一些国际国内专业创意奖项的认可:如第17届IAI国际广告奖金奖等三项和一项全场大奖提名,英国《Campaign》Digital Media Awards 2017中国数字媒体大奖金/银/铜奖等五项,第16届《中国广告》年度实效案例大奖金奖,第9届《广告主》金远奖金奖,第23届中国国际广告节长城奖五项,第19届龙玺创意奖两项,第39届时报华文广告金像奖两项,人民日报《民生周刊》2016年度公益慈善传播奖,第6届中国公益节2016年度中国公益映像奖等。
 
6.钱包金服被成立于1974年,在国际上极具影响力的英国权威媒体《Campaign》主办的2017 Digital Media Awards 评为“2017年度最佳移动营销品牌”,且是本届唯一获此奖项的金融科技公司。
 
7.钱包金服被2017 IAI国际广告奖评为“最具创新精神广告主奖”。
 
百度《别让爱你的人等太久》整合营销战役
 
项目背景:借助十一黄金周的旅行旺季提升百度地图的品牌好感度,和网友建立情感链接。
 
解决方案:选用“CCTV感动中国年度人物樊蒙徒步用轮椅推着妈妈去西双版纳旅游”的真实事件,改编成百度地图品牌微视频《别让爱你的人等太久》引发网友的关注,借势传播百度地图APP。
 
实效结果:
 
1.被网友自发持续热传两年多,视频自传播播放量3000万以上。
 
2.被众多明星和知名媒体及大V催泪转发;“让爱体”引起社交网络热议和热传。
 
3.被CCTV、BTV、旅游卫视、京华时报、新京报、新华网、央视网等主流媒体报道。
 
4.在百度地图品牌微电影《别让爱你的人等太久》上线之后,以此为原型由旅游卫视策划的《推着妈妈去旅行》一书出版,并入选BTV北京新闻《中国梦365个故事》年度人物。
 
所获奖项及荣誉:
 
百度史上获奖最多的品牌形象Campaign之一
 
2014年度大中华区十大获奖最多的品牌微电影之一
 
2014金鼠标网络互动营销奖金奖
 
第四届中国公益节·2014年度中国公益映像奖
 
2013微电影金瞳奖银奖
 
2014龙玺环球广告创意奖铜奖
 
2014世界华文广告金像奖铜奖
 
2014中国4A创意金印奖铜奖
 
2014美国EFFIE AWARDS艾菲实效奖铜奖两项
 
2014中国国际广告节长城奖影视类铜奖
 
2014九九重阳《我的长辈》微视频大赛一等奖等
 
 
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