张默闻，张默闻营销策划集团董事长，中国广告界最有争议的人物，和叶茂中并列为中国营销策划界的代表人物，素有“北有叶茂中，南有张默闻”的江湖美誉，跨界于企业、媒体、营销三大领域。他四年连任中国中央电视台广告策略顾问，并获得高度评价；是中国高校学子们最受欢迎的实战演讲大师，安徽大学特聘教授；连续8年任美国AOBO企业全球副总裁；中国媒体受邀演讲最具魅力的传播学者；是中国最大的饮料企业娃哈哈集团连续三年全品类策划服务的总指挥。叶茂中评价说：“娃哈哈的全部产品都交给张默闻策划，这不仅说明宗庆后和张默闻的气场很合，更说明张默闻的能力只适合策划年销售几百亿的大企业。所以说张默闻是有限的”。

张默闻这厮的创意信马由缰，不受约束，提出的“创意是剂药，关键看疗效”使他的创意独具风格，独树江湖。广告具有强大的销售力，广告一上市，销量飙红时，成为张默闻这厮创意能力的最好证明。其语言犀利，尖锐流畅；思想单纯，憨厚狂想；见义忘利，大侠心肠；出道不长，尽是光芒，他说，人生如虾，大红之时，就是大悲之时，所以他有时候特瘪三，可怜的像个叫花子。但无论如何，他都是中国创意你绕不开的人物之一。
  
在中国，我是最没有资格谈创意的人。因为我不是一个有创意的人。创意是那些神经有病的神人玩的把式，我连神经病的资本都没有，所以我没有资格谈创意。

在中国，我是最有资格谈创意的人。因为我的创意成了广告行业的话题。“北有叶茂中  南有张默闻”一个创意成了一个行业集体的讨伐游戏，热闹不断，创意不穷。

所以，谈创意我是卖了身又立了牌坊，如果我也能在这谈创意，就一个要求，栏目改下名字，不叫大师谈创意，叫这厮谈创意更合适些。

创意是个艰苦的活，脑子太正常的人成不了创意大师，生活太正常的人也成不了创意大师。所以，创意人首先要特别热爱创意，没有热爱你就会感觉它特别枯燥，发不了疯，卖不了傻，出不了活，叫不了好，就是做不下去。创意没有那么多理论，就是创出好点子，就是别人都想不到，你想到了，别人想到了，你想得更有亮点而已。
有人问张默闻这厮，创意到底是个什么东西？国际戛纳广告节的评委们说创意是创出心灵新感受，中国学院派的大师们说创意就是创出新特色，广告公司的大腕们说创意就是创出新卖点，而我认为创意就是一剂药。

创意是药，帮助品牌营销健康生长

当一个东西决定去用创意解决的时候，这个品牌或者产品以及服务一定程度上是生病了，需要治疗，需要一剂药来调理。创意就是这剂药，如果说一定要给创意找个说法，就是“创意是剂药，关键看疗效”。
我认为，创意的最大功能是美化，创意的最大价值是营销，创意最大的特点是记忆，创意最妙的地方是好处，创意最神的力量是治疗。创意就是让产品、品牌或者服务更健康，这是个没有创意就不能存活的时代，谁也抗拒不了创意的诱惑，它要能致病，更要能治病。

创意是屁，不用诞生在大雅之堂

创意就是生活。生活就是脏、乱、差。我认为特别有洁癖的人是没有创意的。张默闻这厮经常在飘着小雨的街道上想创意，在杭州龙井村的茶社想创意，在马桶上想创意，在停车坐爱枫林晚的山脚下想创意。创意是个思想放纵的工作，你能想多远就想多远，你能想多坏就想多坏，你的超级想象力就是你创意成功的重要武器。
别留恋你装潢考究的房子，走出去，和一堆烂朋友，和一脑子烂想法，沐浴着大自然的春夏秋冬，想喊就喊，想叫就叫，在那样的世界里玩创意，一玩一个准，就在你痉挛般的狂野里，创意说不定就轻轻滑出。创意是个屁，它不用诞生在大雅之堂，越民间越好。

创意是神，躲在你要创意的产品里

创意就是神经病的神。我们一直以为它躲得很远，其实它很近，就在我们的不远处。创意一定要紧跟伟大的产品，挖地三尺也要把这个产品的好处找出来，然后围绕着它跑100圈，写出100个角度的新发现，直到有一个好处可以让你疯狂，可以让你裸奔。一个好产品就像你看见一个美到冒泡，不可救药的女人，物理层面和精神层面都让你晕眩和满意，你可以爆发性的一瞬间找到赞美她美丽的100条理由。这就是创意的另外一个核心，爱上这个产品，找到爱它的理由，然后号召大家和你一起爱。创意是个神，它就躲在你要创意的产品里。不离不弃，不言不语，不恼不争，等你发现。

创意是套，温柔地把你装进口袋

创意是个阴谋，善于创意的人都不是什么好东东。一般是能把死的说成活的，活的说成神的，我是怕创意大师的。创意就是个套，但是我们需要这个套。这个套就是一件感动的外衣，一个美好的向往，一个心理的憧憬。我们每个人都在内心有一种渴望被套住的奢望，谁也不例外。美国总统奥巴马的竞选成功与其说是政治上的成熟，不如说是创意的成功，他很会画饼充饥，做了一个华丽的，温柔的套，把美国人民装进了口袋。
一个好的创意就是创意人给消费者做了一个套，让他们愿意在里面生活并幸福的被套牢，如果创意做到这一点，就值得喝彩。

创意是卖，是帮你拉生意的高薪工具

营销就是买卖。创意就是卖。好创意一定要有好的销售力和说服力。中国的广告80%属于叫卖广告，没有迎来真正的广告创意时代。中国无数闷骚型的广告创意人正生活在水深火热之中。创意的卖，是一种高超的卖，是一种文明的兜售，无论创意如何阳春白雪，无论创意如何黄土厚重，都只是销售的工具。它的使命是和消费者沟通，沟通越简单越好，沟通越直接越好，沟通越有人情味越好。它就是一个帮助你拉生意的高薪工具。
所以，创意要让人叫好，更要懂得叫卖。失去这个条件，再好的创意也一文不值。

创意是奇，是情理之中和意料之外的美好体验

张默闻这厮19年的创意体验就是创意没有法则，也没有条理，创意就是自由的心和自由的爱，是一个人对这个世界的全部认识。张默闻这厮创意的30条经验从仓库里拿出来晒晒太阳与大家分享，让我们在创意的海洋里裸泳，来点痛快的：

（1）广告创意有两个怪圈，一是拿奖的怪圈，二是“土八路”的怪圈。前者好看不卖货，后者卖货不好看。
（2）策略是把事情做对，创意是把事情做好，输了策略创意会死，输了创意策略乏味。
（3）中国山河各不同，创意要考虑“一创多制”的区域模式。一方水土养不了天下人。
（4）创意没有秘方只有手段，创意没有高峰只有经典，创意没有复杂只有简单。
（5）创意就是一剂药，关键时刻看疗效。
（6）创意可以批量生产，关键是你的创想模式要成熟可复制。
（7）创意是聪明人干的，也是有点坏坏的人干的。
（8）企业运营的本质是营销，营销的本质是传播，传播的本质是媒体，媒体的本质是创意。创意的本质是单纯。
（9）创意只有暂时的领先，没有永远的落后。玩创意心态要好，否则你真的要落后。
（10）创意就是沙滩上的模特，我们希望她简单点，再简单点，再再简单点，直到一丝不挂。
（11）优秀的创意全世界通用，而且年份越久越焕发光彩，优秀的创意能穿越国界。
（12）创意，要有乐趣。没有乐趣的创意就和没有情调的男人一样，枯燥而没有性感，强硬而没有自信。
（13）我坚信，创意人是一群在臭味相投中才能茁壮成长，生根发芽的一堆能动脑而没有禁忌的鸟人。
（14）创意人要天生对什么都好奇，而且是24小时好奇不停，顽童一样的天真心态才能诞生最不可思议的创意。
（15）创意就是要单纯而出其不意直达人心深处。
（16）创意，一定要让你的消费者看得懂，看得会心一笑，看得把产品记得很清楚。
（17）创意越真实，就越有力量。
（18）广告创意是性的工作，一是人性，二是精准性，三是差异性。
（19）创意就是主权。它是完整的品牌精神和独特的产品主张。
（20）创意是生活，所以要放松，在音乐里，在马桶上，在床上，在酒吧，在海边，就是不能在办公室里。
（21）创意二字就是仓加刀与立加曰加心的组合，就是足够的生活仓库积累、锋利的利益表达、站得住的观点、说的动听以及感动心灵。
（22）从创意平平到创意大师，你只要拥有不甘心就够了。
（23）好的创意人是视觉表现与文案表现兼备的枭雄。
（24）在美国上市公司的营销经历告诉我，创意者一定要为卖的最差的产品做创意。
（25）一定程度上，创意就是把旧衣服穿出新风尚。
（26）创意做对了叫创异，做错了叫创疑。
（27）创意就是让产品充满风骚感。
（28）只要仔细看看你的生活点滴，那点吃喝拉撒的事都可能会激发你伟大的创意。
（29）一般的创意人始终会是个假君子，伟大的创意人才是真小人。
（30）创意需要有变化的时候，一定是市场有变化的时候。
创意无边无际，创意大的出奇，看大师们，你刚说罢他上场，一个更比一个强。张默闻这厮的创意就是不断从服务客户的过程中，找到糊口的工具养活自己和一群孩子们而已。我相信未来一定会有好创意，它不左，也不右，就在生活最深处。□ 


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