自黑龙江电视台2009年全台由内而外的机制改革后，全台上下迸发出前所未有的激情和创造力，改革成效显著，黑龙江卫视收视稳步提升，2010年被克顿顾问评价为最大的收视黑马。2011年从4月开始，全天收视在所有省级卫视中排名第9，在东北地区，黑龙江卫视全天收视和晚间重点时段收视在所有省级卫视中排名第一。领军东北，势不可挡。
 

晚间节目：对中坚人群影响力大幅提升
       25-49岁人群（以下简称“P25-49”），是社会的中坚力量，社会消费的最主要决策人群，各种媒介平台争夺的重点人群！黑龙江卫视2011年晚间收视大幅攀升，新闻节目优势保持，并凭借多部大剧，以及对快乐节目带的重点打造带动了内容价值的整体提升。（见图1）

 

图1 数据来源：CSM 29省级行政区省市网&66城市市网 黑龙江卫视 2011.01.01-2011.10.31 17:10-24:40 P25-49 收视率

备注：由于河北省网2011年11月开始由日记卡数据转位测量仪数据，2011年1月至12月无法贯通，是故只能截取2011年1月至10月的数据；71城市中大连、贵阳、宜昌、呼和浩特、扬州等城市在不同月份也有数据变动，是故贯通城市组数据只能选取这些城市外的66城市。


       黑龙江卫视《中国龙剧场》无论在29省省网还是66城市市网收视表现都达到了高水准。
       黑龙江卫视新闻类节目（加天气类生活服务节目）17:10-19:00在29省省网收视逐节攀高。
       黑龙江卫视“快乐节目”（综艺娱乐节目+栏目剧）22:10-23:32在66城市市网中登上与《中国龙剧场》并肩的收视高峰，23:32-24:39该类节目收视继续发挥余热。
 

中国龙剧场：东北地区剧场王牌
       黑龙江卫视《中国龙剧场》，卫视频道东北三省同时段以绝对优势称王，29省级行政区同时段收视前10,66城市同时段收视第12。（见图2）


图2 数据来源：CSM 东北三省省省网&29省级行政区省市网&66城市市网 2011.03.01-2011.10.31 19:30-22:10 P25-49 收视率&市场份额

 

新闻类节目：厚积薄发 优势卓越
       《新闻夜航》，是中国新闻名专栏，深受百姓关注和信赖的民生新闻品牌栏目；
       《新华视点》，新华社与黑龙江卫视战略合作，抢占新闻制高点。跨地域、多媒体、涵盖国内国际重大事件的深度新闻报道，集纳国内国际新闻的高瞻性、独家采访的权威性、评论员时评的鲜明性，以及话题的深入性；
       《全省新闻联播》，高端、权威、深度和前沿的节目品质使其成为黑龙江省社会经济发展的风向标。
       新闻节目的受众构成、收视传播均非常稳定，加之该类节目一贯的权威性与极高的公信力、舆论引导力，使其所携带的广告传播不但具备受众规模的保障还使得品牌影响力大幅提高。
       进入2012年，“限娱令”要求各卫视频道晚间（18:30-23:30）新闻栏目播出不得少于两档且每档不得少于30分钟。相比于其他卫视的仓促应对，黑龙江卫视的现有新闻节目厚积薄发的优势不可比拟，新闻类栏目的广告传播效果将会优于其他很多卫视！（见图3）


图2 数据来源：CSM 东北三省省省网&29省级行政区省市网&66城市市网 2011.03.01-2011.10.31 19:30-22:10 P25-49 收视率&市场份额



       黑龙江卫视晚间“新闻类节目”（加天气预报）17:10-19:00在东北三省收视卓著，稍低于黑龙江卫视在东北三省占据最高收视的《中国龙剧场》平均收视。（见图4）

图4 数据来源：CSM 东北三省省省网 黑龙江卫视&辽宁卫视&湖南卫视&江苏卫视&吉林卫视 2011.01.01-2011.12.10 17:10-19:10 P25-49 收视率



       黑龙江卫视“新闻类节目”（加天气预报）17:10-19:00在东北三省地区收视水平较高且以难以撼动的优势领先区域内其他竞争卫视！
 

“快乐”节目：收视竞争力凸显
       黑龙江卫视两个时段的“快乐”节目深受城市观众喜爱，22:10-23:32时段的节目66城市收视位列同时段第7,23:32-24:39时段的节目66城市收视位列同时段第4！（图5）

图5 黑龙江卫视“快乐”节目卫视组频道66城市收视

数据来源：CSM 66城市市网 省级上星频道 2011.01.01-2011.12.10 22:10-23:32&23:32-24:39 P25-49 收视率


       黑龙江卫视2011年23:32-24:39时段的“快乐”节目收视如上表，强于一些品牌卫视在22:10-23:32时段的收视，栏目收视传播竞争力强大。
       “快乐”节目带（一）收视分析

2011年 “快乐”节目收视影响：（播出时间：22:10-23:32）

数据来源：CSM 66城市市网 省级上星频道（黑龙江卫视） 2011.01.01-2011.12.10 22:10-23:32  P25-49 收视率%


       黑龙江卫视2011年22:10-23:32时段“快乐”节目，省级卫视全国66城市同时段P25-49收视排名第7！节目在当地可接受卫视同时段收视排名前10的城市达到32个（转网城市未统计），收视影响强大的城市占据收视统计城市的近一半，其中东北、华北、华中、华东区域城市收视最好，强力收视传播覆盖全国重要消费市场！
        2012年每晚22:10-23:32时段的快乐节目带提前至21：20，观众收看规模将获得极大的提升！内容方面，三个栏目创新升级改版，2012年快乐不间断。
       《本山快乐营》（2012年更名为《快乐星栏目剧场》）国内第一部大型娱乐栏目剧，以屡创收视奇迹的电视剧《乡村爱情》为蓝本，以小品、情景剧、二人转等多种表演形式续写象牙山村老百姓的喜怒哀乐。
       《非笑不可》，王牌综艺主持人戴军携手爱笑兄弟共同演绎,80、90疯狂追捧喜爱，幽默形式新颖独到，爆笑桥段层出不穷；
       《你好丘比特》，真实、真诚、真情为嘉宾寻找幸福。当红小生李彬担纲主持的综艺王牌节目《快乐大联盟》在2011年全新改版，全新的环节设置、全新的场景呈现。


快乐节目（一）一周节目安排表 21:20—22：45  70



       2012年黑龙江卫视 “快乐节目带”自然优势明显，“限娱令”下，各卫视品牌综艺栏目遭受极大的限制，《本山快乐营》以栏目剧形式独善其身，优质节目独家持续强势传播！
       “快乐”节目带（二）收视分析


2011年“快乐节目”收视影响（播出时间：23:32-24:39）

数据来源：CSM 66城市市网 省级上星频道（黑龙江卫视） 2011.01.01-2011.12.10 23:32-24:39  P25-49 收视率%


       黑龙江卫视2011年23:32-24:39时段“快乐”节目，省级卫视全国66城市同时段P25-49收视排名第4！节目在当地可接受卫视同时段收视排名前10的城市达到42个（转网城市未统计），收视影响强大的城市占收视统计城市的比例达到63.6%，收视传播覆盖区域广阔！
       2012年23:32-24:39时段“快乐”节目，全面升级改版。《爱笑会议室》、《快乐总动员》、《我爱记小品》、《快乐小剧场》与《本山快乐营》（重播）、《你好丘比特》（重播）、《非笑不可》（重播）集合成黑龙江卫视2012年《十全十美》，提前至22:50播出，抢占收视传播前线！
       《爱笑会议室》，中国首个近景爆笑短剧表演节目，新颖独到的幽默形式深得年轻人的追捧和广大学生朋友的喜爱，成为个性小品的最新风向标，更新了语言类节目的娱乐潮流新趋势。网络视频一经推出，过千万点击率不断攀升，一度在开心网、人人网的转贴排行位居首位。
《快乐总动员》，纵览相声小品影视剧，新闻话剧地方戏等艺术形式，荟萃搞笑片段，精选爆笑场景，用理性的思维、娱乐的精神、诙谐的语言、特色的主持，放大每一个笑点，产生不一样的“笑”果。
       《我爱记小品》，一档娱乐竞技类节目。以过去二十年里各种晚会、综艺节目上播出过的经典小品为题材，把这些小品打碎，选取其中的幽默搞笑片段出题，让参赛的选手同场竞技，每期的获胜者可以参加月冠军的角逐，每个月的月冠军参与季冠军的角逐，季冠军参加年终总冠军的角逐，最后赢取冠军大奖。
       《快乐小剧场》，该节目以当周的重大事件和热点事件为切入点，采用小剧场的表演形式，从不同层面展示该事件的发生及历史背景，力求让观众在轻松的氛围中，获得启发。

快乐节目（二）一周节目安排表 22:50-23:45  55分钟


       黑龙江卫视2012年《十全十美》自然优势独特，“限娱令”下，各大卫视大多选择在22:30以后用电视剧填补平台资源空缺，“限广令”又让大多卫视频道广告集中在电视剧前后。2012年，黑龙江卫视独树一帜，开辟大量新型节目于该时段播出，保证收视稳步上升，创造更多的广告传播资源，让该时段广告传播最大化、最优化！