双剑合璧 安徽卫视打造跨年盛宴
作者: zhangshutong
2013-06-07 11:46:59
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文/本刊编辑部
 
跨年盛宴堪称遥控器大战,一年一度省级卫视跨年晚会,已成为年底各大卫视的王牌活动,为了抢占跨年晚会的头号宝座,各大卫视使出浑身解数。
 
多年来,安徽卫视秉持“剧行天下、爱传万家”的理念,凭借独特创意笑傲跨年盛宴,屡创收视传奇。利用自身优势电视剧资源打造的《国剧盛典》,以超大规模、超强阵容成为电视剧行业的年度盛事,如今已成功举办四届;2012年岁末,安徽卫视倾力推出的《亚洲时尚盛典》更是一场具有国际性、话题性的时尚顶级盛会。两大盛典双剑合璧刷新了安徽卫视的品牌格局,助力将安徽卫视打造成为中国最权威、最具影响力盛典活动的卫视平台。

 

《亚洲时尚盛典》涵盖了百名国际模特表演的顶级时装秀以及亚洲时尚大奖颁奖

新丝路亚洲时尚盛典华美亮相
 
安徽卫视与新丝路时尚机构共同打造的“2012安徽卫视——新丝路亚洲时尚盛典”,节目内容丰富多彩,涵盖了百名国际模特表演的顶级时装秀、红毯走秀,以及亚洲时尚大奖颁奖、中国时尚30年回顾、国际时尚信息发布。作为与《国剧盛典》合力冲刺岁末档的《亚洲时尚盛典》,又是首次举办,形象代言人至关重要,本届时尚盛典选用关琦作为形象代言人,旨在通过其“亚洲美皇后”的形象和对时尚的独到见解引领时尚新航向,打造《亚洲时尚盛典》的明星品牌,为观众带来前所未有的视觉饕餮盛宴,致力于在岁末打造一场具有浓郁时尚气息的中国版《维多利亚秀》。
 
本届时尚盛典以超大规模时尚及明星阵容和高规格仪式开创了国内时尚盛典的先河,是安徽卫视在成功打造“国剧盛典”、“亚洲偶像盛典”两大盛事之后,顺应全民时尚潮流打造的又一盛典高地,为安徽卫视的时尚跨年注入了全新的活力。
 
“古井贡酒”国剧盛典水立方梦幻跨年
 
作为业界知名的活动品牌,安徽卫视《国剧盛典》已然成为评判年度电视剧影响力的风向标,随着国剧盛典四届的成功举办,其收视率稳步增长,再创2012年收视新高,成为安徽卫视跨年赢收视率的一大法宝。相比往届,第四届国剧盛典阵容更具青春偶像气,各大热播人气偶像剧明星齐聚一堂,为国剧喝彩!盛典的成功录制,不仅彰显了安徽卫视在中国电视剧业界的地位,而且进一步助推了安徽卫视“剧行天下”的影响力,更为安徽卫视深度介入中国电视剧产业链提供了新的平台。
 
和往年相比,2012《国剧盛典》实现了三大创新升级:一是舞美升级。2012《国剧盛典》选择在国家游泳馆录制,充分利用水立方国际化、高科技的设计优势,成功实现了“水陆空”三位一体的完美视觉呈现,使整个颁奖典礼更大气,更具仪式感。二是推广升级。此次盛典推广以互动为核心,整合线上线下资源,通过和明星互动、粉丝互动、新媒体互动,打造立体式的推广矩阵。三是品牌升级。200多位剧星、几十个电视剧组和一大批制作公司参与,《国剧盛典》的影响力在省级卫视中独一无二。




安徽卫视《国剧盛典》成为评判年度电视剧影响力的风向标
 
全媒体联动鼎力助阵
 
全媒体整合营销已经成为媒体行业的发展趋势,为了打造跨年盛宴,安徽卫视借助《时尚盛典》和《国剧盛典》两大活动,凭借优秀的资源整合能力,将品牌营销发挥极致。《亚洲时尚盛典》启用包括电视、广播、报纸、杂志、网络、微博、SP、手机视讯在内的全媒体联动,同时邀请欧、美、韩、印及港台地区极具影响力的媒体助阵。为了扩大活动的影响力,《时尚盛典》全力打通线上线下两个平台,线上微博引热,电视、网络同步报道,线下亚洲时尚大奖评选、明星墙、“红毯秀”互动推广,线上线下通力配合,引爆时尚与娱乐视界的新高点。
 
《国剧盛典》网罗最有影响的100部剧目和这些剧目中的优秀主创人员,采用专业人士打分和亿万网友观众投票结合的形式评选最受欢迎的剧目和演员,最大化的聚集粉丝的关注。同时搭配安徽卫视晚会前期150以上的宣传片和25天的文字及动态角标将《国剧盛典》提前预热,并通过网络电视台同步更新评选结果,以短信平台、户外广告等方式海量传播,与节目无缝对接,促进广告收视率与到达率的有效提高。盛典播出期间互动短信数量超过90万条,打破安徽卫视互动短信数量记录。《国剧盛典》以富有活力的创意、丰厚的频道宣传资源及其特别资源的整合,使得赞助商“古井贡酒”再度成为2012年晚会整合传播的大赢家。“古井贡酒·2012年国剧盛典”相关微博超过400万条,关键词“国剧盛典”搜索量位居新浪微博影视热搜榜首位。
 
创意为主,智者为王。《亚洲时尚盛典》和《国剧盛典》的成功举办彰显了安徽卫视在跨年之役中寻破局之棋的大智慧,为各大卫视的理智跨年树立了新的标杆,更进一步助推了安徽卫视差异化定位的品牌影响力和收视号召力,为安徽广播电视台深度介入大文化产业链提供了新的平台和更加广阔的空间。□
 
责编 :王晓楠
 
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