破局+创新：宁夏广电“华彩文化季”精彩纷呈

 

文/韩旭  宁夏广电传媒集团广告分公司 副总经理

 

新年伊始，随着指挥棒画下的休止符，热烈的掌声在宁夏大剧院的穹顶之下持续回响。日月新元，华灯初上，至此，宁夏广电“华彩文化季”，在一场气势恢宏、优雅华贵的音乐盛宴中绚烂落幕。

 

一、“华彩文化季”奏响文化自信
 

用心耕耘，深度影响。2017年底，宁夏广电传媒集团以贯彻落实党的十九大精神和宁夏第十二次党代会精神，以深入实施文化惠民工程，弘扬主旋律，坚定文化自信为核心，坚持将社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一的原则，成功运作完成 “第二届宁夏公益广告大赛”“2018宁夏新年音乐会”“社会主义核心价值观主题微电影大赛”等形式多样、内容丰富、收益突出的省级大型文化活动，匠心呈现系列高质量、高层次、高格局的精神文明盛宴，强大的社会影响力层层递进，传播深远。
 

 

第二届宁夏公益广告大赛——汇聚力量 传播文明
 

中国人民保险·第二届宁夏公益广告大赛由宁夏回族自治区党委宣传部、自治区新闻出版广电局、宁夏广播电视台和宁夏广电传媒集团等10家单位和媒体联合主办，中国人民保险宁夏分公司独家冠名。大赛延续了“汇聚力量·传播文明”的主题，旨在持续推动精神文明建设，弘扬时代新风。
 

大赛自2017年8月启动，面向全国广泛宣传征集参赛作品，在短短40天的征集期内，充分调动全社会共同参与、关注、支持、推动，共收到视频类、音频类、平面类作品共1320组。12月25日下午，大赛颁奖盛典在宁夏广播电视台演播大厅圆满举行，包括活动主办单位、协办单位、支持和参与单位的主要领导、业界领袖、创意精英、各方公益界的人士、优秀的广告人以及创意人代表共同见证了此次盛典。此次活动的成功举办，得到了宁夏回族自治区党委宣传部、新闻出版广电局的高度评价，历时四个多月的现象级大型品牌活动，在阵阵掌声和叫好声中完美落下帷幕。
 

2018宁夏新年音乐会——文化惠民 献礼新春
 

2017年12月30日，“2018宁夏新年音乐会”在宁夏大剧院隆重举行，宁夏卫视现场直播，现场千名观众及全国电视观众共同享受了一场格调高雅、极具品味的音乐盛宴。
 

本届音乐会，来自捷克歌剧院国家交响乐团的大师们倾情演绎了《蓝色多瑙河》《费加罗婚礼》等世界名曲和《长江之歌》等代表中国传统文化的经典曲目，更特别为宁夏人民送上了宁夏名曲《花儿与少年》《宁夏川 好地方》。在乐团的精心演绎和宁夏大剧院的出色声效下，现场气氛热烈，掌声如潮，音乐会取得圆满成功。
 

宁夏新年音乐会是宁夏广电传统省级大型主题性文化活动，在超过10年成熟成功的运作下，已经成长为宁夏文化板块根基稳定的跨年传统和最具影响力的高雅音乐会品牌。每年吸引上万人关注、参与，更吸引了众多品牌广告主的支持，新年音乐会强大的社会影响力和空前的宣传力赢得了广大观众的认可和喜爱，更为品牌撑起了宣传展示的极高平台。
 

核心价值观主题微电影大赛—讲好宁夏故事 记录时代精彩
 

“社会主义核心价值观主题微电影征集展示活动”由宁夏回族自治区党委宣传部、自治区新闻出版广电局、宁夏广播电视台和宁夏广电传媒集团等8家单位和媒体联合主办，宁夏夏进乳业独家冠名，大赛主题“讲好宁夏故事 记录时代精彩”，旨在推动核心价值观落地生根，献礼宁夏成立60周年。
 

大赛自2017年5月正式启动以来建立了涵盖电视、网络、微信等全媒体宣传平台，吸引各圈层的广泛关注和互动。期间共征集剧本作品130件，作品总字数超过100万字；征集微电影作品220部，总时长超过49小时。历经来自主办单位、高校、中央驻宁单位、行业领域专家、媒体的多轮评审，10件优秀剧本作品，32件优秀微电影作品脱颖而出。2018年1月9日活动颁奖典礼在宁夏广播电视台演播大厅圆满举办。
 

大赛圆满结束后，宁夏广电传媒集团联合支持品牌在后期结合广电新媒体平台、电视平台、智慧家庭电视平台进行了大规模的作品展播，进一步传播活动影响力和支持品牌公信力。本届赛事无论是宣传力度还是已征集作品数量均已空前，为进一步深化宁夏地区社会主义核心价值体系的宣传普及发挥了重要的推动作用。

 

二、让品牌营销在文化活动中焕发夺目光彩
 

搭载文化快车，释放品牌光彩
 

面对严峻的传统媒体广告经营环境，宁夏广电传媒集团以各类大型文化活动为抓手，在大力弘扬主旋律、坚定文化自信的同时，最大限度挖掘市场，拓展政府部门和各类企业支持活动，将合作品牌植入到活动中：
 

作为宁夏最专业、影响力最大的公益传播平台，我们紧扣第二届宁夏公益广告大赛“公益力量”，加强文化活动与特殊行业、政府职能部门的业务延伸，寻找合作切入点，成功拓展了“中国人保财险宁夏分公司”等多家单位加入其中；旨在发现精彩的宁夏故事并通过广泛传播，微电影大赛活动中，我们成功与宁夏夏进乳业携手，共同坚定文化自信，凝聚共识、坚定信心、鼓舞士气、汇聚力量；跨年迎春，天籁美音，我们与子坤商务、宁夏中房等企业在坚持文化的传承与传播上不谋而合，共同奉上了一场精彩的新年音乐会。
 

 

精耕内容，孵化营销
 

内容营销作为营销体系中最关键的一环，在宁夏广电华彩文化季系列活动中亮点频频：
 

第二届宁夏公益广告大赛中，品牌营销与全阶段宣传深度绑定，以主题作品带动主题品牌，让主题作品成为品牌宣传的新源头，为合作品牌注入源源不断的宣传活力。在微电影大赛中，品牌在活动后阶段强势发力，一方面与电视、广播、新媒体等联合打通全媒体宣传通道，将“宁夏故事”与品牌关联；另一方面，借助宁夏广电的媒体资源优势，在展播环节中加大合作品牌的曝光流量，在宣传组合拳中层层提升合作品牌的影响力。
 

洞见未来，释放影响
 

不同于一般的商业活动，宁夏广电“华彩文化季”的系列大型文化活动，代表着广大群众和参与者的态度，践行着国家的愿景，释放着新时代新思想的全新活力。
 

面对新常态下的媒体格局，区域性非强势媒体经营举步维艰，品牌活动在模式和思路上的创新，经济效应和社会效应的契合，不断的深入开发和推进传承，才是具有可持续性发展之道。因时而动，应势而变，宁夏广电“华彩文化季”迈开了大型活动营销和客户新服务征程的一小步，而这一步走得扎实而又有力量。洞见未来，我们更积极、更坚定：在宁夏广电人的不懈探索和实施运作下，更大、更多、更广泛的文化活动、文化力量将伴随品牌力量共同起航。