节能高效，国门传媒助力提升公共服务水平
■ 本刊编辑部
 

2018年 3 月，首都机场广告公司的光源改造工作终于尘埃落定。从计划提出到施工建设，这项工程量和施工难度颇大的光源改造工作历经了长达4年时间。目前，首都机场700多个灯管光源灯箱已全部更换为绿色照明的LED光源，首都机场广告旗下的所有灯箱广告，正式与光效不均、照度低、高能耗说再见！
    
新光源赋能  提升媒体品质
碎片化传播时代，如何吸引受众的注意力变成了传播制胜的关键所在。而对于交通媒体而言，媒体品质的优劣则是抓人眼球的根本。作为第一国门媒体，首都机场广告着眼于媒体品质，不吝巨资对全部传统灯管光源灯箱进行改造，全方位打造品质高、效果优、观感强的机场广告载体。
为呈现广告最优的视觉传达效果，首都机场广告公司在媒体的改造升级工作中对光源和芯片的引进把握最严格的标准。对光源的选择上坚持选用国际一线品牌，对色温、封装形式、照度、单位平米功耗上进行严格控制，确保改造完成后灯箱媒体品质达到国内一流。从单位平米功耗计算，首都机场全部灯箱媒体面积约8000平方米，每平方米单位功耗由原来的100瓦降低到55瓦，节能率超过40%，年节约电费260万元以上。
灯箱媒体的均匀度、照度是影响发布效果的重要指标，通过光源改造，媒体均匀度实现了质的飞跃，原来所谓的排骨条、光栅条消失了，整体均匀度达到了90%以上，无论什么底色的画面都会呈现出光亮如镜、温润如画的感觉。整体照度也较传统的灯管光源大幅度提升，且在使用期内照度衰减的幅度也大大降低，能够在较长时间内保持灯箱的主要技术指标。

发挥“高科技效应” 打造智慧机场
在传统认知中，交通媒体一向以资源位置作为重要的核心竞争力。但是，随着科技的日新月异，交通媒体逐步迈入“科技时代”，借助新兴技术为广告主进行多维度的赋能成为其快速发展的一种趋势。这个趋势在首都机场的“智慧机场媒体规划”上体现得淋漓尽致。
在智慧机场的媒体规划方面，首都机场广告将5D、VR等技术纳入应用范畴，在丰富机场广告形式的同时，也极大地鼓励了旅客与机场广告的体验互动。此外，在大兴国际机场的媒体规划中，首都机场广告也进行了一系列有益的尝试。首都机场广告围绕新机场的建筑风格、旅客流程、环境空间、媒体发展趋势等要素进行分析和调研，遵照“精、少、高、尚”的指示精神，对规划方案进行精心策划、整体布局。
在形象设计阶段，首都机场广告创意团队共同进行新机场广告媒体规划设计深化工作，最终打造出以“光影花园”为主题的七个创意媒体群。在媒体表现方面，大兴国际机场除灯箱、实物展位等传统媒体及LED、刷屏机等电子媒体外，还将根据大兴国际机场C型柱、玻璃幕墙等建筑特征，设置富有造型及现代感的广告位，提供更好的视觉传播效果。
目前，交通媒体的发展逐渐呈现场景化的传播特点。面对着巨大的发展机会，首都机场广告公司大力引进新媒体技术，不断探索“互联网+户外媒体”的行业发展路径，重塑机场广告的价值，向着行业发展的快车道驶入。首都机场在媒体规划上的升级，不仅创新与旅客互动的形式，加强旅客与媒体之间的联系，更是为广告主带来回流。正因首都机场广告对媒体品质提升的不断进行探索和实践，在消费升级的时代，首都机场广告的品牌力稳步提升，在广告主中保持了良好的口碑和长久的信赖。□

首都机场全景图