融媒时代：品牌营销拼什么？
■ 谢华锋  中视智扬国际传媒
 

繁花渐欲迷人眼，吟鞭东指即天涯！
随着第三个中国品牌日即将来临，品牌战略成为国家战略早已是不争的事实，对于身处融媒时代的广告主们来说，构建品牌从来没有像今天这样重要！因此，如何利用融媒体平台构建品牌内容差异力、行销力、传播力的理论与实践纷沓而来，小众品牌做的更大众，大众品牌做的更高端的各种想法、说法、做法构成了“创意为王”的品牌营销法则。
纵观2019，稳字当头的经济形势让营销越来越务实,广告越来越强调销售,竞争越来越激烈,如何让经销商与消费者记住你并且信任你？换言之，融媒时代，品牌营销都在拼什么？中视智扬在服务700+龙头品牌的过程中发现，当下品牌，拼的是“人品、颜值、态度”。

人品就是信任
很多品牌在融媒营销中过于强调精准互动，过于追求争奇斗艳，却陷入了“地基误区”，在地基不牢的情况下，再漂亮的楼宇也是空中楼阁，只不过眼看他宴宾客、眼看他楼塌了，各领风骚三五年……而这个“地基”就是品牌的信任力！
建国70年，我们还没有绝对意义上持续经营百年以上的品牌，但无论是同仁堂等“老字号”，还是海尔、华为等“大牌子”，为什么能成为消费者的首选？究其原因，是选择他们最起码“不会错”！IBM当年有一句广告“没有人因为选择IBM而受到指责”，说的就是这种信任，品牌就是人品，而构建品牌信任的方法有很多，常见的分为三类：
1.权威背书的公信力构建，如央级媒体、顶级专家、权威奖项的高度认可等，高屋建瓴，获取信任。如“定制美好生活”的海尔智慧家居，“智能锁，我只选凯迪仕”的刘涛。
2.大众认知的好感力嫁接，如消费证言、历史沿革、数据维度的侧面举证等，多维覆盖，形成信任。如“3亿人都在用的”拼多多，“现在流行”的火星人集成灶。
3.立足单点的直观联想渗透，如单点领先、专利工艺、管控聚焦的单点联想等，一维突破，构建信任。如“为家人蒸出健康美味”的方太，“多吃不怕”的冠芳山楂树下。

颜值就是好感
在这个看脸的时代，“绝色”已经成为一种商品和消费符号。很多品牌都在“为美而生”，甚至于极端到“只要颜值，不要品质”也能成为一时的网红，反向到“审丑个性”也能受到一群的追捧。无论如何定义美丑，不可否认的是，“第一眼”带来的品牌好感度是很多人基于信任的基础上，在产品同质化中选择品牌的理由。如在同等品牌信任的基础上，选择“小黑瓶”还是“小粉瓶”是个人喜好。在不同信任下，即便是小品牌的“彩虹瓶”也不见得是大品牌“小白瓶”的对手。
颜值同时代表档次，例如故宫文创的件件火爆，“故宫日历”“故宫口红”“故宫火锅”……所有的跨界产品共性都在“基于故宫的历史、习俗、收藏”的皇室风范，代表着国宝级精品蕴藏的东方美学巅峰。而“苹果”所带来的工业设计美感，“小圆角”等设计细节也是到现在“果粉们”坚持不懈的理由。

态度就是共鸣
如果说颜值是品牌外部识别的差异化标签，那么态度是品牌内涵识别的共鸣化认同。态度共鸣让品牌活化，快乐的“可口可乐”，想做就做的“耐克”、江小白的“扎心”让这个地方小瓶白酒成为青年潮流所向的标志，小米的“发烧”让众多米粉相信美好的事情一定会发生。态度共鸣成为分享体验与满足体验最核心的驱动力，品牌因此获得的用户群和口碑就是由态度共鸣产生的散射状影响。
融媒时代，态度共鸣成为品牌理念的一种表达，从而成就了一个个耳熟能详的“故事”，一代代众口皆碑的“英雄”。
 例如：褚橙的品质上乘，但更多人买的是褚老的“励志”，所以，一箱“褚橙”不仅是美味可口的水果，更成为商务往来的上等礼品，其价值和含义早已超越了价格本身。
总之，融媒时代的品牌营销拼的就是人品、颜值和态度。人品信任就是一种力量，品牌才能化成时尚，颜值好感就是一种美学，品牌传递唯一感觉，态度共鸣就是一种风格，品牌代表那种生活！    
所以，不要迷失在大数据的喧嚣里，不要局限在大画面的浮躁中，听别人的路与你时刻相伴，走自己的心管它意动神摇。不管是阳光太暖还是夜色正浓，听别人的故事更要绽放自己的笑容，2019的融媒时代，品牌就要靠“人品+颜值+态度”的方式大涨长红！□