精品战略 打造泛资讯直播平台
作者: liuziyang
发布时间:2016-11-02
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精品战略 打造泛资讯直播平台

文/涂刚  网易传媒营销管理中心商业创新总监


“天网计划”的推出,意味着从新闻大事件到各垂直领域热点,网易新闻将通过各内容团队的有效联动,构建起一套覆盖不同领域、高效成熟的新闻资讯直播内容生产体系。
 
2016年,我们被“网络直播”刷屏。从小小的手机应用发展为热门话题,网络直播带给了我们太多惊喜和新体验;从发布会现场不可或缺的角色,到影响资本市场的投资流向,网络直播还带来了更多可能和机会。网络直播的出现,不仅为社交,也为新闻资讯生产提供了全新的想象空间,同时,直播不应该作为一个独立的产品形式存在,而是一种服务,让用户有更好的体验。
 
2016年,网易新闻发布以网易直播计划和直播PGC(专业制作)计划为核心的网易“天网计划”。“天网计划”包含两方面,一方面,网易新闻将全力投入内容团队进行优质直播内容生产,打造直播栏目IP,同时通过地方站和全球特派员的布局,形成全球化全天候的直播即时响应机制,完成以直播为核心的网易新闻整体升级和改造;另一方面,网易新闻将以网易号为基础打造更为广泛的直播PGC内容,并针对合作PGC伙伴推出“TOP100伙伴计划”,精选100家流量最高、社会影响力最大的PGC生产者,为他们提供最佳的推广资源和收入回报。
 
“天网计划”的推出,意味着从新闻大事件到各垂直领域热点,网易新闻将通过各内容团队的有效联动,构建起一套覆盖不同领域、高效成熟的新闻资讯直播内容生产体系。
 
布局核心竞争力 提升用户体验
 
相比其他的直播平台,网易一直坚持为用户提供优质的内容,整合布局直播平台的核心竞争力,让用户真正体验到“在现场”。
 
1.第一时间,第一现场
 
为了让用户第一时间获取现场信息,网易新闻启动了针对全球各地迅速响应网易直播的“全球特派员”计划,在网易地方站成熟的直播作战模式基础上进行全球特派员的布局,形成全球化、全天候的直播响应机制,把“网易在现场”的理念体现在每一次突发事件的现场。目前,全球特派员已经在世界范围内拓展了特派员507名,覆盖到英国、美国、日本、法国等国家。
 
2.坚持原创,创新不止
 
作为一个已有19年历史积淀的资讯门户,网易拥有丰富的资源和完整的内容生态。从移动资讯领域来看,网易新闻也一直是行业的领军者。所以,网易新闻将更多围绕移动资讯直播这一全新的传播载体,从采编架构、技术体系、内容呈现、报道方式等方面重构媒体内容形态,秉承网易新闻一直以来的原创态度和创新精神,为用户提供新技术驱动下全新的新闻资讯产品和内容体验。未来我们将关注直播业务的持续创新,加入VR直播内容,这也是我们投资next VR 的原因,我们认为下一代直播应该是沉浸式多维度的VR直播。
 
3.不为作秀,只为精品
 
视频时代,PGC所代表的专业制作水平让其成为这一领域的绝对核心生产者,同时也培养了一批优秀的制作机构和品牌。进入移动直播时代,优质的视频PGC同样面临着转型。网易直播抓住移动视频直播的契机,率先引入众多优质PGC合作伙伴,并以“TOP100伙伴计划”,作为网易直播“天网计划”中的最为重要一环。“TOP100伙伴计划”将精选流量最高、社会影响力最大的100家直播PGC生产者,共同构建全新的优质直播内容生态。截至目前推出了《鲁豫@大咖》、《明星调查局》、《石述思在线》、《孙一书场》等多个已经形成持续性专业生产的网易新闻独家PGC直播节目,成熟的制作模式、精品内容打造及意见领袖影响力等优势迅速为其聚集了大批粉丝。
 
差异化突破  只为优质精品
 
面对直播市场激烈的竞争环境,建立独具特色的直播模式才能吸引不同喜好、不同年龄层的用户,增强用户粘性,为直播平台带来更多流量。网易整合自身资源,不断探索、创新直播模式,为用户提供优质直播内容。

1.强化热点直播
 
凡有大事件必有网易直播,小到影视娱乐、明星婚礼、游戏时尚、品牌发布、天气交通,大到重点节日、高端论坛、年轻一代、全球重大事件,只为构建全球最大中文泛资讯直播平台。无论是里约奥运的17x24不间断直播,还是跨越17天、覆盖全球46所名校的开学季直播,网易都创造了当下互联时代一次又一次的惊喜。
 
 2.自制直播IP
 
刚刚上线的一档直播网综节目《哟!爱豆》,这是网易新闻在娱乐直播领域率先试水“直播+明星综艺”的首档移动直播综艺节目。既保留传统综艺的高配置,又创新融入直播的互动特性,同时还帮助粉丝们实现与偶像同台的愿望,甚至采取6路直播的方式为用户提供不同的观看视角,包括移动VR技术,打造“第一视角”的直播综艺体验。未来还将会有更多直播IP相继上线。
 
3.扶持服务PGC
 
除“TOP100伙伴计划”,对100家直播PGC生产者奉行高扶持、高回报政策,实现网易新闻和合作伙伴从内容到商业化的共赢。
 
为了PGC能更好地闯荡“直播江湖”,我们为他们精心打造了一件趁手的兵器——网易自主研发的直播神器“萝卜”。与此同时,还创办了直播PGC沙龙,持续围绕各个行业举办垂直领域的主题活动,致在打造直播界的“PGC百万俱乐部”,让大咖们现场交流分享,共同成长。
 
多维度整合焕新 助力品牌营销
 
从共同性上看,品牌的营销时机可以借助直播,使品牌不用再担心借势的热点会过气,因为你早已融入热点之中;品牌的营销目的可以通过网易直播打通七经八脉,实现营销链条的闭环,消费者甚至可以边看直播边购物;品牌的形象感知也可以得到更好的用户体验,不再只是干涩的产品内容灌输,而是更有趣更新奇。
 
从独特性和自由度上看,网易通过“态度原创直播”、“态度伙伴直播”、和“企业直播服务”三个不同的维度助力品牌营销。品牌完全可以通过不同的布阵选择,从场景、内容、到新技术、KOL的匹配组合等等,实现营销目标。无论是将网易直播作为核心创意手段,还是将它与更多营销方式进行整合,都可达到事半功倍、出其不意的效果。
 
“态度原创直播”,未来将孵化更多有网易“态度”的直播大策划,譬如《态度中国》。网易作为“有态度”的典型媒体,用盛典的方式铭记那些在平凡的生活中传递爱与感动的人,向那些传递着真善美的人致敬。我们将计划在全国范围内锁定100所城市,在这100所城市中邀请当地政府、媒体推荐100个有态度的人物,对着100个态度人物背后的故事进行直播。
 
“态度伙伴直播”,不仅是单一PGC的直播内容植入,也让品牌拥抱得更近,譬如说《百场PGC直播盛典》。发起100场史无前例的大型直播盛典,每场盛典选取一个旅游或文化圣地,邀请多家媒体制作行业的知名PGC团队来到此地,与品牌共同完成一场大型直播创作。多路信号同时开启直播,多路讯道汇集起来,将形成一个庞大的360度全知视角,全方位展现这里的风土人情、文化美景及生活体验。每一场直播,都将成为一场大的盛典,一次前所未有的品牌体验式直播实验。
 
“企业直播服务”,我们不仅可以帮助企业定制化解决从预热、到现场、再到后期等一系列“保姆式”全程直播创意、策划、技术、信号、传播等服务,品牌还能通过自己的企业号实现1键直播。

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