当下，真人秀节目席卷荧屏，经过几年的培养，观众对这一节目形态已从新奇到挑剔，刺激观众兴奋点的各种招式似乎成了必须，泛娱乐化成为真人秀节目被诟病的主要原因，在越来越强调媒体要弘扬主旋律、传递正能量的环境下，真人秀节目是否就真被捆住了手脚？离开各种噱头，真人秀是否就没有了看点？答案肯定是否定的。
 

1月15日开始，每周日21：10在云南卫视播出的真人秀节目《出发吧我们》第二季，一开播便带来一股清流。节目由白举纲、宁桓宇、黄艺馨、冷纪元、尤靖茹五位艺人担任嘉宾到云南腾冲以及国外旅行，感受各地自然、文化的魅力，并在旅行中获得成长。
 

节目是由云南广播电视台与途牛影视联合制作，是一档旅游态的真人秀节目，其中既有美食美景等旅游元素，也有年轻人活泼、阳光的健康形象，更难能可贵的是巧妙地弘扬了和谐、文明、平等、公正、诚信、敬业等社会主义核心价值观，很好地将主旋律与娱乐结合，通过观众喜闻乐见的形式有效地宣扬了核心价值观，让节目在轻松的形式下寻找到了背后的意义。

上下图:五位艺人入住当地民宿“花大门”，体验腾冲人的风土民情，展现最真实的生活常态
 

■ 让旅游宣传有内涵
 

旅游类的节目，宣传旅游经常是绕不开的任务，对旅游目的地究竟要展示什么？尤其在以人为主的真人秀中，要如何巧妙地将当地旅游宣传与嘉宾结合？对此节目进行了深入思考，以腾冲为例，节目前三集中五位艺人来到极边第一城——云南腾冲，腾冲是近几年非常火爆的旅游城市，各种媒体对这里也有大量宣传，要让节目出彩需要寻找突破口。《出发吧我们》在宣传腾冲时不仅展示了这里奇特、美丽的自然风光，还注重表现当地人文，深度挖掘了腾冲文化和精神。
 

节目中，五位艺人入住了当地民宿——花大门，和主人如家人般相处，在主人的引领下深入了解了腾冲的美食、风俗、历史等，展示了腾冲最真实的日常生活，以一家民宿为切入点把腾冲人的和善、腾冲生活的和谐表现了出来，在质朴中透着温暖。
 

腾冲地处边境，是我国沟通东亚、东南亚的重要门户，古代就有“走夷方”的传统，腾冲男子十七八岁就要外出打拼，平时很少能回乡，这让腾冲人对“故乡”、“家”有更深的眷恋，对“传统”有更执着的坚守，腾冲保留了油纸伞、手工纸制作等大量传统手工艺和传统生活习俗，在边境之地保持了悠久的汉文化传统，可谓腾冲的独特之处。而在频繁的商业往来中，腾冲也积淀了深厚的商业文化，开拓、拼博、诚信、奋斗、坚守、勇敢等精神融入在腾冲人血液中，是这里深植的精神气质，将这些内涵精神表现出来才能真正诠释腾冲。
 

在一集体验“走夷方”的节目中，五位艺人带领观众深入了解了腾冲的商业文化，巧妙展示了这里的油纸伞、手工纸、陶罐、翡翠等传统商品，他们在学做生意中体验“走夷方”的艰辛。更可贵的是，在五人由小伙计争当大掌柜的竞争中，诚信、勤奋、创新的商业精神得以真实体现，腾冲人的性格也得到表现。
 

现在的旅游已经从走马观花式的游览过渡到了对当地文化的深度体验，旅游节目的看点也在升级，美景美食的展示需要发掘其后的文化和生活，节目在介绍腾冲美食“大救驾”时除了展示其貌，还介绍了食物之后的故事，不过这些还是常规看点，“大救驾”是代表腾冲家乡味的一道美食，节目通过让艺人寻找食材展示了腾冲人的日常生活，花大门主人用“大救驾”招待刚入住的艺人的情节也充满了温情。
 

攻略价值也是观众对旅游节目的期待，入住民宿深入体验生活是新的旅游方式，节目通过艺人和房主人的交往、情谊巧妙地展示了这一新形式。除了美景美食、具有温度的传统，还有和谐生活，诚信、奋斗、勇于开拓的精神力量，对腾冲当地精神风貌的展示，让腾冲形象变得立体饱满。

节目在探索旅游类真人秀中由浅入深、注重挖掘内涵，让宣传有深度有基底，抓住观众的审美需求，实现了对目的地的有效展示。

上下图：白举纲、宁桓宇、黄艺馨、冷纪元、尤靖茹等人通过游戏的方式，体验腾冲传统贸易，展现腾冲精神,用娱乐形式弘扬社会主义核心价值观
 

■ 主旋律让真人秀有力量
 

当下真人秀节目普遍泛娱乐化，在嬉笑打闹之后是否还有所表达才是一档真人秀节目的真正质感。宣传社会主义核心价值观、弘扬主旋律是媒体的责任，真人秀节目和这个责任并不分隔，《出发吧我们》做了很好的探索。
 

在挖掘腾冲精神时，节目中艺人体验了腾冲的传统贸易，他们需要从小伙计竞争成为大掌柜，虽然是个游戏，但是艺人的真实表现和经历却表达了公平、公正、诚实守信等商业规则的价值。游戏中，黄艺馨诚信不欺，通过分析市场行情、把握机会，靠自己的智慧和人品荣升大掌柜；宁桓宇经历坎坷但坚持不懈、勤勤恳恳，最终获得巨大财富，成功逆袭；白举纲、冷纪元动用小心思、投机取巧，虽然有了暂时的收获，但最终却输掉比赛。
 

一个游戏传递出了价值的取舍，观众在轻松有趣的情节中被触动，节目最后，完成任务的艺人回到民宿主人尹大爷身边，尹大爷写下“师古创新 守诚得信”，人们在欢笑中获得了思考和感动，此时主旋律价值观润物无声式地传递而出。
 

被观众接受的才是真正有效的宣传，严肃的主旋律并不排斥生动的形式和内容，节目中的艺人以90后为主，他们的行为、语言、情感很贴近当代年轻人，并且他们都拥有大量粉丝，具有良好的号召力，他们在一系列有趣的环节中展示自己的性格，极大满足了观众对他们的好奇，观众随他们步步体验，而将体验到什么便是节目所要传递的内涵，在对目的地声、形、色的感受之外，当地的人文精神、艺人的精神是节目得以坚实的力量。节目中的环节、游戏虽然是虚拟的，但其中包含的价值观却是真实的，所以真人秀节目是可以在娱乐之后有深刻思考的。
 

不说教、不古板，不轻浮、不俗气，主旋律和真人秀可以很好结合，相得益彰，有价值观的真人秀节目也将更有价值。
 

此外，《出发吧我们》第二季由均瑶胃动力纤益乳酸菌特约赞助播出，这一产品与节目内容和气质十分贴切，嘉宾在执行任务、吃饭过程中都有饮用的植入，显得自然、真实，有效地传递了产品品牌形象。