大象更新 活力启航 河南广电大象传媒正式亮相
作者: liuziyang
发布时间:2018-05-14
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大象更新 活力启航 河南广电大象传媒正式亮相
 
文/河南卫视
 
4月18日,以“大象更新 活力启航”为主题的河南卫视春季资源推介会,与业内分享了2018年河南卫视在内容、平台、渠道、产业等方面的新动向。在本次资源推介会上,河南广电大象文化传媒有限公司宣布成立。这家公司将通过市场手段聚合更丰富的媒资,建立起一个开放性的文化产业平台,助推媒体创新发展。
 

 
“在媒介进化的图景中,电视行业仍然具有其独特的坐标。2018年,河南卫视的发展蓝图正在变得更清晰。”河南广播电视台副总编辑、河南卫视总监李波说。
 

 
2018年,河南卫视将依托独一无二的资源优势,最大化自身穿透圈层的传播价值,开启非典型成长模式。
 
内容布局突出特色
 
多年来,河南卫视一直在寻求差异化发展的道路,依托主打品牌栏目确立自身特色,通过线上节目和线下活动,放大自身穿透圈层的传播价值。随着文化产业大格局的初步形成,文化、公益类原创节目兴起,电视平台的社会责任与文化担当愈发凸显。在李波看来,当下正是电视行业转型的一个关键节点,“今年,河南卫视的一个重要思路就是对接国家战略,顺应趋势,突出特色,提升价值,加快资源整合与价值链开发”。
 
“动静结合,张弛有度”是河南卫视今年对于综艺节目的总体构想。“动”指的是基于线上节目进行的产业拓展和活动营销;“静”则指做好内容本身的优化升级,从而提升节目品牌的影响力。
 
在节目带的具体编排上,周末品牌节目《武林风》《梨园春》继续如约而至;周二和周五晚间的季播节目带贯穿全年,《老家的味道》第四季已于2018年元月上线,《脱贫大决战》第三季将在今年10月开播,《中华好功夫》《全家福来了》等原创新节目也将立足各自领域,不断丰富频道的节目类型;周一《危机大调查》、周三《武林笼中对》、周四《华豫之门》,河南卫视周间的生活文化类节目如此布局。
 
 
文化节目矩阵
 
对“文化”内核的持续强化是河南卫视寻求差异化发展的基调。以老牌栏目联动新节目,在文化表达上不断创新,在工业制作层面不断升级,频道力图通过构建文化节目矩阵为电视注入厚重绵长的文化属性。
 
多年以来在文化垂直领域的深耕,使得频道拥有了一批文化类节目IP。已经走过了23个年头的戏曲名牌栏目《梨园春》,将在2018年迎来开播24年的第1000期节目庆典。随着近两年“走出去”的步伐,《梨园春》的声音不断传向世界的舞台,今年节目组会远赴加拿大,去更好地传播中国的传统文化。原创武术竞技类节目《武林风》经过14年的打磨,成为中华武术与世界格斗赛事沟通交流的舞台,2018年,节目与千钧体育合作,在选手、舞美、音乐、包装等方面提高了制作水准和发展空间。
 
围绕家风、家道文化,《我家好家风》《妈妈的选择》通过朗读书信、讲故事等手法,展现普通百姓家中的文化传承;立足中国传统功夫文化,《武林笼中对》《中华好功夫》相继推出;紧扣河南脱贫攻坚进程,《脱贫大决战》《老家的味道》以相同的节目宗旨打造不同的节目类型;在改革开放40周年的大背景下,《全家福来了》将整合40年来普通民众的共同记忆和亲历往事,全景式地反映改革开放以来祖国日新月异的变化,同时《梨园春》“国韵春秋”、《金色梦舞台》“美好生活嗨起来”、《品牌中原说》等特别节目与纪录片《走进兰考》也围绕这一重大事件节点进行内容创新。
 
河南卫视深耕传统文化的垂直领域,不同节目间联动发展,形成了多题材、多样态的文化集群。“对于创新节目的有序研发和制作,是确保频道荧屏活力和创新动能的关键。”李波说。
 
 
深度融合,创新发展
 
在文化产业的链条中,内容产品的生产和传播渠道是两个最重要的价值环节。传播渠道上,河南卫视通过线上节目联动线下活动,在垂直领域不断提升节目及频道的品牌影响力。
 
开播14年,定位于“展现收藏百态,体现人文关怀”的《华豫之门》正在开展“一带一路”寻宝、海外鉴宝交流等活动,民间收藏真品馆、华豫学院精品课程也正在进行中。
 
以扶贫节目为例,《脱贫大决战》倡导“TV+扶贫”,第三季节目上线播出时,会同步启动“河南十大年度扶贫人物”推介活动,同时联动《老家的味道》节目,并依托大象TV市集、电商平台“喜买网”等资源,落地执行“TV+扶贫”的闭环体系,帮助贫困群体搭建销售平台、进行资源推介、拓展商业渠道、提供技术指导。
 
除了大象TV市集,河南卫视还推出了《梨园春》戏迷擂台赛海选、三九健康日等大型活动,线上的多渠道整合+线下的垂直活动,为节目与行业融合、整合资源、延伸产业链创造了更多可能性。
 
打造媒体产业平台
 
会上,众多战略合作伙伴与河南广电大象文化传媒有限公司达成了合作意向:海润影视制作有限公司、上海克顿传媒集团、大唐辉煌传媒有限公司、合宝影视传媒有限公司、天津春天影业投资股份有限公司等将在影视投资方向展开合作;北京国安艺术品投资有限公司、米学网、北京荣宝斋、泓沣(杭州)投资管理有限公司、广东省东莞市河南商会、河南新农村频道人力资源服务公司等机构将在产业投资方面展开合作。
 

 
“河南卫视成立大象文化传媒有限公司很英明也很及时,作为第三家传统媒体转型做平台型企业运营是有积极意义的。”北京合宝娱乐传媒有限公司作为首批和大象传媒签署战略合作协议的企业之一,董事长赵智先生对河南卫视的这一举动给予了积极评价,他表示:“从业界角度讲,现在行业的发展趋势是必须建立平台型公司,凭借平台的力量去整合全行业社会的所有资源或者优秀的资源,来放大我们所在领域的优势。所以依托河南广电和河南卫视这个渠道,积极拓展新的业务模式是非常有价值的。”
 
河南卫视独一无二的资源优势和传播价值,一直以来都吸引了很多行业内人士的高度关注,此次大象传媒的成立,为社会资源和资本的注入提供了很好契机。河南卫视营销负责人、大象文化传媒有限公司总经理宋阳坦言,“公司成立的初衷是想通过市场化的手段,来整合河南卫视的一切有利资源,来建立一个开放性的媒体产业平台,在做大做强主营业务的同时,积极拥抱资本市场,最终为河南台打造一个上市的产业平台。”目前公司主要进行四项产业开发业务,分别是特色小镇项目、开发中小学综合素质培训市场、开发河南省劳务输出市场以及媒体孵化产业,这些项目吸引了米学网、河南电视台新农村频道人力资源服务公司等多家企业的关注。
 
而之前就与河南卫视有合作的企业借助大象传媒公司的成立,更是看到了未来增加合作业务为自身发展带来的巨大前景。“我们和河南卫视已经合作了近两年时间,这次大象传媒公司的成立将来对我们的合作也是一个很好的契机,在未来也会更有优势。”之前就和《武林风》有过一些合作的企业表示,此次借助大象传媒成立的契机,未来的合作会更大更互惠。广东省东莞市河南商会会长程恩波则对合作充满了期待,“大象传媒推出的打工直通车,我觉得特别好,因为河南省是劳务输出大省,这个打工直通车看着比较靠谱比较实在,借助媒体的宣传一定会迅速做大做强。这一个板块我们就非常认可,再加上河南卫视有很多好的栏目,深受在外河南人和其他地域观众喜欢,所以它将来一定会做大做强,我们有很大信心。”程恩波表示,东莞是一个全世界的制造业基地,有很多优秀的加工工厂,在专业技术方面都是很成功的,大象传媒和河南卫视的平台很大,影响力也很大,所以把东莞南方高端的制造业、技术都带回内地,也把河南优势的人才和人力资源带往南方,大家优势互补,架起一个广东河南沟通的桥梁,相信前景一定会很好。
 
随着河南广电大象文化传媒公司的正式注册成立,未来河南广电将走上资本运作的快车道,实现更高起点的快速发展。河南卫视营销负责人、大象文化传媒有限公司总经理宋阳先生表示,“通过河南广电大象文化传媒有限公司在做大做强主营业务的同时,去更多的和资本市场对接,实现河南广电的收益最大化。按照规划,大象传媒公司将在成立半年左右进行第一轮增资,在未来三到五年之内再进行一到两次的融资,而后择机上市。产业融合资本,通过资本的加持为大象传媒增加一双翅膀,使其飞得更高更远。”   
 
行业发展有大趋势下的量变,更有新生力量的蓄势爆发。2018年,河南卫视大象更新,活力启航;大象传媒乘风破浪,行稳致远!
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