创意星球 - 打造年轻人赛事IP 网易有道外语歌手大赛引爆校园

打造年轻人赛事IP 网易有道外语歌手大赛引爆校园

作者: liuziyang

发布时间:2018-07-03

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打造年轻人赛事IP 网易有道外语歌手大赛引爆校园

本刊编辑部

拥有8亿用户的网易有道，在品牌年轻化营销的道路上不断打造出新玩法。继2016年首次校园外语歌手大赛成功举办之后，网易有道在品牌年轻化方向不断发力，将外语歌手大赛打造成品牌年轻化营销的首要IP，在持续探索用户年轻态生活方式的同时，更为品牌搭建与年轻用户趣味沟通的桥梁。

6月18日，由网易有道词典、网易有道精品课联合华为nova 3e一同打造的2018网易有道全国校园外语歌手大赛总决赛在清华大学成功举办。历经两个月重重筛选，最终进入总决赛的全国12强选手和3名踢馆选手展开巅峰对决，用自己擅长的语种演绎外语歌曲。本次大赛引入联席评审机制，欧阳靖、吴莫愁、陈以桐三位明星导师和有道精品课的名师鉴音团，为选手提供专业的音乐点评和和外语指导，频频引爆现场气氛。3000人会场座无虚席，这样一场视听盛宴，不仅是年轻人角力的舞台，更是成为品牌营销的“青春主场”。

除了线下精彩纷呈的赛事，有道精品课还推出了“外文歌教学”的专题内容，帮助热爱音乐的学子矫正外语发音、感受世界文化。

拒绝单调重复，与年轻人玩在一起

作为深受年轻用户喜欢的学习平台，网易有道一直致力于创造多样的机会与用户进行深度互动。全国校园外语歌手大赛正是作为网易有道与年轻用户深度沟通的校园赛事平台，自2016年至今已成功举办三届，为满足年轻人的新潮需求，每一届赛事活动，无论是赛制规则、参赛形式，还是明星嘉宾的选择都在不断推陈出新，为年轻人提供一个既能施展才华，又能充分调动起他们自我表达的活力舞台。

本届大赛以“音乐zao世界”为主题，用音乐连接多种语言文化，让热爱音乐的大学生朋友赢得无限拓展空间，为更多追梦者插上圆梦的翅膀，唤醒音乐的纯粹初心。

在赛制规则创新层面，新一届歌手大赛除有道官方赛区外，启动华为、唱吧、美拍、咪哒四大分赛区，并引入了双海选、爆灯、踢馆、复活等多重赛制，为外语音乐爱好者提供最便捷的梦想通道。创新赛制，更加贴合移动互联网时代年轻用户的兴趣点，在丰富年轻用户参赛场景的同时，也有效地提升了活动的影响力和辐射面，为华为nova 3e带来基于年轻市场的年轻态新表达、新主张。

明星助阵引爆校园

网易有道全国校园外语歌手大赛作为年轻人外文歌唱角力的舞台，如何在决赛中营造激烈的对决感，成为点燃活动现场氛围的关键。为此，网易有道在决赛当日，邀请来实力唱将吴莫愁、新生代音乐人Jason Chen以及亚洲裔HipHop文化圈的代言人欧阳靖，三位明星嘉宾实力燃情现场，既从音乐角度对选手进行专业指导，也进一步触发了参赛选手的比拼激情。

尤其对于年轻的大学生群体，欧阳靖的人气无疑备受瞩目，他乐观和拼搏的嘻哈精神也感染着一众学子努力为音乐梦想而奋斗。同时，说唱这种音乐形式，与外语本身有着天然的联系，本次比赛主办方特别邀请欧阳靖的加入，正是传达了本次大赛通过音乐陪伴年轻人看世界的品牌理念。

此外，三位实力唱将在现场的嗨歌，专业点评，趣味互动，无不使2018网易有道全国校园外语歌手大赛总决赛，成为12位年轻参赛选手的Battle主场，一场充满激情和爆点的赛事，不仅代表了一场活动的成功性，更是为华为nova 3e品牌创造了与消费者深度沟通，以及基于情境中的心智共鸣，从而最为实效地展现了品牌价值。

构建从品牌到用户的多维度沟通

随着互联网原生用户00后步入大学校园，校园市场也被灌输了更多的活力与新奇元素，从品牌营销角度来看，单一的营销信息触达已经不能打动年轻人的心，新玩法、新视界才是年轻人的注意力所在地。网易有道词典和网易有道精品课从年轻用户的洞察出发，以外语歌手大赛为基准，打造品牌赛事IP，为品牌营造内容、渠道、效果、衍生全维度互通的立体化营销。

作为被学生所熟知的校园赛事，本身便具有足够的粉丝基础及影响力，对于外语歌手大赛来说，多语言表达、音乐、比赛这些元素，更加容易触发年轻用户的嗨点。在此背景下，多品牌强强联动，依托赛事IP，与用户进行立体化协同共振，便起到了裂变效应。华为手机自2016年起便成为网易有道全国校园外语歌手大赛的总赞助，双方拥有共同的目标用户及品牌年轻化的营销理念，以赛事为纽带，整合全渠道资源，共同构建了从品牌到用户，再从用户到品牌的多向沟通空间。

持续在年轻用户市场不断深耕的网易有道，以有道词典、有道精品课等一系列高品质在线学习工具为基础，不仅为用户提供了在线学习、获取资讯和互动交流的平台，更为品牌与用户搭建了交流的桥梁，通过打造赛事IP化，立体化赋能品牌营销。