玩转海洋文化 建立品牌与年轻人的情感共鸣
作者: liuziyang
发布时间:2018-10-11
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玩转海洋文化 建立品牌与年轻人的情感共鸣
■ 本刊编辑部


仿佛一夜之间,所有品牌都在趋之若鹜地追赶年轻人的脚步,奢侈品研究着如何搞定千禧一代,众多国货品牌在95&00后的消费市场实现了崛起与重生,品牌年轻化逐渐成为各大品牌在面对全球化与碎片化时代新挑战下的重要课题,而关于品牌年轻化的内涵与方法,正在成为广告主关心的新营销课题。

一次品牌与年轻人的合谋
在消费升级的当下,品牌忠实的消费群体都随着年龄原因不断进行更替,品牌需要年轻的消费群体进行补充,所以品牌也需要新鲜活力来满足和吸引成长起来的新的消费群体。对于品牌年轻化,海昌海洋公园集团营销中心高级总监郑芳女士给出了自己的看法:品牌年轻化不是品牌的一厢情愿,更不是品牌的自娱自乐,而是品牌和年轻人的一次合谋,重视年轻人的思维,加强与年轻人的沟通,以满足消费者时代化的诉求。
当时下90后、95后,甚至00后逐渐成为消费主力军时,与年轻人的对话就是与品牌终端消费者的沟通对话,海昌海洋公园集团一直针对这个主流客群做延伸。连续两届同学院奖的合作,不但是在用户群体层面的拓展,同时也是品牌理念方向的传承。与年轻消费群体的不断沟通和融合的过程中,进一步夯实了海昌海洋公园深植校园,对话学子的品牌发展策略,让学子了解品牌,传播海洋知识,科普海洋文化;同时,掌握最青春的力量,推动品牌喜好度及美誉度的提升,在竞争日益激烈的休闲旅游业市场抢占先机,打造国际化的海洋文化特色的休闲旅游品牌。

一场直击年轻人心灵的对话
随着信息碎片化时代的到来,人们通过网络媒体获取到的信息量更加巨大,往往对于一个品牌或者产品的热情不同以往持久;同时,在自媒体的冲击下,主流媒体的影响力不断衰落,企业很难像之前那样在一个媒体上形成传播力量直击用户,对于品牌传播而言具有一定挑战。在这样的大环境下,企业更需要一个垂直的渠道同年轻人进行有效的沟通。
郑芳女士表示,海昌海洋公园参与中国大学生广告节学院奖,选择90&95后认可的创意平台,就是要让企业聆听最年轻的创意发声,与同学面对面深度交流,吸纳更多灵动的思维,为品牌焕新开辟新思路,推动品牌形象与时俱进,促进企业文化掌握时代脉搏。
在整个赛季全国近40场的创意大讲堂中,海昌海洋公园将足迹踏遍大半个中国,凭借着青春、活泼的品牌形象,所到之处收获了大学生们的热情与喜爱,每站场外品牌互动展区都吸引了大量学生纷纷围观,近距离感知品牌文化和产品特性;同时传播海洋文化,科普极地知识,将有梦·有爱·有快乐的品牌主张潜移默化地根植在年轻人的心中。在郑芳女士看来,这不仅仅是一场广告创意的互动,更是同大学生直击心灵的对话,对于品牌发展有着至关重要的意义。此次与学院奖的携手,即是把握年轻消费群体的重要布局。2018,品牌正式创立“海昌海洋公园青年营销创意联盟”,实现与青年群体进一步的互动、融合。

一套独到的年轻化营销打法
不同于其它企业品牌,海昌海洋公园在大文旅产业有自己独到的一套年轻化打法。近一年,海昌海洋公园将品牌战略目标瞄准全球,构建“中国领先海洋文化旅游休闲品牌和国际化的海洋文化特色旅游休闲平台型企业”的品牌战略高度,持续强化“有梦·有爱·有快乐”品牌理念在消费者心目中的认知,不断提升品牌美誉度,实现海昌海洋公园品牌资产的不断积累,并转化为营收。
海昌海洋公园希望能够给来到园区的所有游客带来全新体验和感受,进而跟消费者建立起一种情感的共鸣,这是对海昌海洋公园“有梦·有爱·有快乐”的品牌理念的诠释。通过游客在园区内的体验以及对品牌的认知,希望无论是小朋友、学生、年轻人,甚至年长的人都能在海昌海洋公园有一种放松的状态,这是品牌的初衷。
从产品层面上看,这几年来整个主题公园的产品一直在进行升级和改造,如在园区内打造了时下流行的夜产品,包括夜宴和夜宿;在营销方式上,也做出了更多新的尝试,比如同《美人鱼》《白鲸之恋》这类电影IP的合作;同时开创了中国首个最具娱乐精神的家庭亲子科考之旅——“小小旅行家”品牌活动,足迹踏遍香港、台湾、毛里求斯等;去年同央视一起合作走进了太原航天城。这些其实都是从公益环保、娱乐互动、游客体验、创新营销等角度,贴合品牌理念的方向尽其所能的带给顾客更多全新的体验与感受。
在2018年年底,海昌海洋公园集团即将迎来上海海昌海洋公园和三亚海昌梦幻海洋不夜城两大地标性标杆项目的盛大启幕,双双发力,齐驱并进,这将成为海昌海洋公园全域战略布局及打造国际化品牌形象的又一重大举措。未来正来,95&00后大学生群体是未来最具话语权的消费群体、最有影响力的实力阶层,也正是企业实现品牌年轻化必将影响的群体。海昌海洋公园之所以能够一直在品牌年轻化之路上步伐稳健,正是因为我们的终端消费人群指向年轻人,从年轻人开始培养品牌的忠诚度,想起所想,才能将品牌的核心理念传递的更加深远。□


上图:“小小旅行家”品牌活动
下图:学院奖校园巡讲现场盛况

图左:第十六届学院奖春季赛颁奖典礼海昌海洋公园获奖学生合影
图右:2018年小小旅行家在成都海昌极地海洋公园
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