自2013年9月17日开始，以央视为主导的电视媒体将招标工作次第展开。这也意味着全国范围的广告传播战已经渐行渐近。
 

那么，企业在做广告传播计划时，应当如何定位思考媒体；如何考量传播效果和作用；如何针对预算做出科学有效地策略思考？作为连续多年的央视十佳优秀广告代理公司，中视电传愿意为企业提供一些合理的建议。

 

在规律中读懂广告媒体特点
 

广告行业与经济的发展息息相关，中国经济的高速发展带动了广告产业的全面爆发。中国的广告行业大致分为三个发展阶段，分别是：
 

90年代初的初始阶段

该阶段广告做法集中是单一媒体招标制胜，比如秦池通过连续两年夺得CCTV标王，似乎一夜之间，秦池在白酒如林的中国市场成为名牌，迅速形成全国市场的宏大格局。另一种做法是，中央与地方的媒体组合。如当时的巨人脑黄金在央视黄金时段播放30秒广告，以形象宣传为主；区域媒体以功能诉求为主，侧重地方日报、晚报，辅之以科普文章及挂旗、海报等宣传。
 

世纪之初大发展阶段

该阶段传播方法更注重整合性，如电视媒体之间的整合、电视媒体与户外媒体的整合、央视+卫视的组合投放也成为众多广告主的首选，尤其以医药行业为代表，线上线下互动。2000年以后，互联网迅速发展，网络媒体应运而生，2003年分众传媒成立，标志着户外媒体开始风起云涌。多样化的媒体，拓展了广告主视野，也让广告投放越来越难以全面掌控，于是，线下与线上的整合互动效应初现峥嵘。
 

多媒体平台优势互补的当下阶段

随着技术的发展，视频媒体、自媒体等新媒体开始日渐活跃，新媒体的年轻化、互动效应效果明显。在整个媒介策略中，不同的媒体在媒介组合中扮演着不同的角色。电视媒体在品牌效果方面作用突出，在产品信息传递方面互联网不可或缺，户外渠道类媒体在促进销售，将品牌、产品转化为实际销售方面拥有更加“临门一脚”的强悍功能。

 

知己知彼，聚焦媒介传播性价比
 

如今媒介多样化碎片化，乱花渐欲迷人眼。如何根据自身品牌发展和市场需要进行有效媒体投放，既考量企业的胆识，更考量合作公司的能力。有人做过测试，当拥有高预算时，将60%的预算投放电视，20%投放在线视频，20%投放楼宇电视，平均可以提升25%的3+广告到达，或节省预算高达38%，是性价比非常高的一种投放方式，且对大多数行业有效。中高预算时，622策略在不同行业能节省20%-50%的费用。当预算较低时，三屏混合策略可节省12%—21%的媒体预算。
 

因此，企业在投放广告的时候，要做到知己，知道自己传播的切实需要，知道自己的传播预算，同时，还要知彼，知道通过选择什么样的合作代理公司，是策略型、资源型、还是服务型公司，选择怎样的媒介组合方式，都是广告传播前需要做的准备工作。
 

企业的梦想是构建强势品牌，我们愿意为客户的品牌之路，竭力提供我们的专业与服务。中视电传成功为企业做传播服务已经长达16年，多年的经验和成长，使得中视电传已经成为具备业内一流媒介策略的资源型服务性广告代理公司。可以提供央视全平台广告资源、卫视资源、互联网资源的整合传播能力。业内一流的影视剧制作团队，为企业提供专业的广告片制作以及影视剧拍摄服务。
 

多媒体、大数据时代的来临让未来的广告传播目的更加明确，中视电传通过媒介策略深度创新，实现较高性价比投放、通过自有资源、整合资源为客户最大程度提供传播平台，通过专业热忱的态度，实现传播管家式服务。让客户传播更加精准有效，从而帮助客户构建强势品牌资产、赢得未来大市场。□