看《乡村爱情圆舞曲》感受羚锐关爱
作者: 赵阔
发布时间:2014-03-05
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文/合润传媒

 
每逢春节期间,中国老百姓的电视机荧屏上总少不了两位“常客”——春晚和《乡村爱情故事》。他们几乎已经成为了中国人心目中不变的春节符号,能唤起每个人心底关于节日的记忆,重现春节热闹喧嚣的节日氛围。
 
正月初四上档的《乡村爱情圆舞曲》,作为赵本山团队、本山传媒精心打造的《乡村爱情故事》系列的第七部,如约和所有观众见面。象牙村的故事,又一次通过荧屏走进家家户户的视线中,牵动所有人的关注。
 
《乡村爱情圆舞曲》此次通过黑龙江卫视、辽宁卫视、天津卫视、江苏卫视四个平台热播,并在优酷、土豆同步直播。一经推出,便获得了超高的收视率和点播量,掀起新一轮的讨论。精彩幽默的“赵氏幽默”,小人物柴米油盐的生活,掺杂欢笑和眼泪的剧情,点燃了每个人心底对于生活的热爱,看着他们的故事也就仿佛看到了自己。
 
电视剧的火爆,也让剧中出现的品牌得到了强力、有效的传播。尤其是象牙村里墙体上、室内随处可见的羚锐制药的品牌形象,以及“有关爱、没疼痛”的广告词,更是通过电视剧的画面和剧情,牢牢地印刻在了每个观众的心理,让人们进一步认知了羚锐品牌。
 
羚锐制药是一家以药品生产、经营为主业的国家火炬计划重点高新技术企业,亦是中国橡胶膏剂药业中的首家上市企业。同时,还是中国贴膏剂医药行业中首个中国驰名商标的拥有者,独家拥有国家知识产权。其生产的通络祛痛膏(骨质增生一贴灵)、小羚羊小儿退热贴等都是羚锐的知名优质产品。
 
对于此次与经典剧目的合作,得益于品牌娱乐营销专业推手合润传媒的推动。一向注重品牌形象塑造与传播的羚锐制药亦是非常重视,特意安排公司高层亲自组织和参与此次合作。不仅身赴拍摄现场,了解拍摄进度,同主演沟通剧情;更是为在拍摄现场辛苦工作的部分主演,送上羚锐通络祛痛膏(骨质增生一贴灵)产品,将羚锐制药的关爱传递到片场,得到了演员们一致好评。
 
为了更好地推广羚锐品牌,也为了完美地融入剧情,《乡村爱情圆舞曲》特意在剧中为羚锐定制了象牙村卫生所的场景。通过卫生所医务人员与剧中角色的互动,例如给受伤崴脚的主角贴上羚锐通络祛痛膏,为伤患推荐膏剂、口播膏剂的良好药效,为产品的功效和品牌形象做了良好的推广与宣传,让人印象颇深。另外,电视剧也用生动、具体的情节,展示羚锐产品。像是为发烧的小朋友,贴上物理降温、安全有效的小羚羊退热贴,迅速康复,直观、清楚地表现了羚锐制药产品的出色品质。这些细节,无一不向观众传递了羚锐用贴心、温暖的关爱,驱走疼痛的宗旨。


 
除此之外,在合润传媒的专业指导之下,羚锐也进行了配合剧情的线下活动。通过观看剧集、发送截图,从而获赠礼品的方式,紧密结合热播剧集,推广产品品牌。这种整合营销的手法,实现了产品内容营销效果的最大化,取得不错的成效。
 
被称作“国民剧集”的《乡村爱情》,与羚锐制药提出的“有关爱,没疼痛”在精神层面上可谓是步调一致、深度契合,都向世人展示着生活中积极美好的一面,给人带来无限的欢乐与积极的正面能量。羚锐制药的关爱,也通过《乡村爱情圆舞曲》直达每一位观众心底,品牌形象实现范围更加广阔的传播和提升。□
 
责编:李维彬
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