据调查，大部分消费者对碧生源品牌仍然存在负面看法，所以本案的任务是提高碧生源品牌的美誉度。 碧生源作为辅助类减肥产品，本案将其形象具象化为朋友。朋友是常伴你左右，可以分享秘密的存在。 本案以“嘘，这是我们的小秘密”创意主轴，围绕“分享、陪伴”的主题，将“5.11世界防治肥胖日”作为碧生源的专属节日，结合节日策划举办一系列主题活动。