鲁南制药-舒尔佳 | 《不难”瘦“计划》
作者: 学院奖组委会
发布时间:2018-04-28
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作品信息
命题企业:鲁南制药-舒尔佳
赛事:第15届学院奖秋季赛
作品类别:营销策划
获奖信息:学院奖提名奖
参赛院校:闽江学院
学院:新闻传播学院
作者:侯世松、陈炎辉、黄林晨、陈嘉彧、杨雅淇
指导教师:陈思达
作品编号:D-e212017404721
创意思想
我们将人群定位在刚毕业进入职场,压力较大的人群——因为应酬多,没有控制住自己的饮食而发胖的男性;和一直都是在健身瘦身路上的大部分女性。提出“难受的事太多,但你不难‘瘦’”的核心思路。 现在,舒尔佳要说:减肥的原因有千万种,但体重管理是自己的事情。不管你为了外貌、爱情、事业或者其他种种开始减肥,唯有健康的体态是我们珍贵的财富。 策划案以“健康的名义”、“减脂行动派”和“健康不难‘瘦’”为核心主题,为品牌注入健康活力、积极向上的文化内涵,树立年轻励志的品牌形象,改变消费者对减肥药品的固有印象,提升品牌在消费者心目中的好感度。
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