此微电影以粘土小人借喻现实生活中的人，祝仁恭的遭遇其实是显示生活中大多数人的真实写照，走在路上，电梯上，无处不在的人都仿佛都在嘲讽他，故而他的心理压力也越来越大，时间倒流到大学时期，到初入社会，为了赢得上司的认可，他不断努力，但也造成了他的肥胖，从一个“方块0“变成了球，妻子和女儿察觉到了祝仁恭的烦恼，还好有碧生源，从此以后一家人快乐的生活在一起，其实，爱，是可以SHOW出来的！

碧生源《父亲的烦恼》微电影社交媒体投放计划

碧生源控股有限公司（简称“碧生源”）为香港联交所上市企业，企业源自2000年注册成立的北京澳特舒尔保健品开发有限公司，作为中国保健功能茶产品领军企业，公司集研发、生产、销售于一体，专注体重控制与肠道保健领域产品开发。18年来，碧生源品牌逐步涵盖功能保健茶、食品饮料、药品三大产品线，活跃在零售药店、商超、电子商务渠道，旗下拥有多家全资子公司并控股多家医药企业。

    碧生源牌常菁茶（原碧生源牌减肥茶）是明确功效的减肥功能茶。主料为绿茶，辅以决明子、金银花、荷叶、绞股蓝、山楂、蜂蜜等中草药材，能够促进肠胃消化，提高代谢能力，从而达到减肥减脂的目的。作为袋泡减肥茶的领导品牌，该产品已经连续畅销18年。针对品牌年轻化的需求，因此此次社交媒体投放计划主要是为了提升知名度打出品牌，只在从产品的现实销量和潜在销量访民啊产出一定效果，刷新在年轻群体中的好感度。

一、目标消费者

         产品名称：碧生源牌常菁茶（原碧生源牌减肥茶）

         目标消费者：正在趋向发福的父亲、母亲；有减肥需求、希望控制体重的青年人。

二、媒体投放策略

1. 媒体投放目标：

主要目标提高品牌知名度，打出品牌，传递“爱，能show出来”理念，用年轻人的健康生活观，年轻人的语言，尤其是时尚的创意表达，刷新消费者对碧生源品牌的传统认知，让草本减肥成为时尚人群的生活选择。

2. 社交媒体选择

根据碧生源牌常菁茶的目标消费者，媒体上选择用户基数大的微信微博等社交媒体以及时下火爆的抖音短视频APP

（1）微信：利用公众账号，运用口碑营销进行熟人营销，利用软文广告在朋友圈进行传播

（2）微博：官方发起热门话题，在微博呢日哦那个的编辑上考虑微博用户的阅读习惯撰写精致的软文广告，辅助微电影“父亲的烦恼”进行传播。

（3）抖音：抖音它是首个发展社区化的软件，拥有非常强大的青年群体的关注度，官方账号同步发起热门话题#爸妈的烦恼#，辅助微电影“父亲的烦恼”进行传播。

3. 发布行程安排

        投放时间段从2019年5月-6月，期间经历母亲节、父亲节符合微电影“父亲的烦恼”的主题设定。

2019年5月12日，官方微信公众账号，微博发布“你不知道的爸妈的烦恼”软文，同步发起话题#爸妈的烦恼# ，进行预热。      

2019年6月16日，官方微博、微信发布微电影“父亲的烦恼”，抖音发起#我的活宝爸妈#短视频挑战赛。