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伊贝诗 | “轻”爱的你——伊贝诗小轻轻防晒乳营销策划案
作者:
学院奖组委会
发布时间:
2019-01-25
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作品信息
命题企业:伊贝诗
赛事:第16届学院奖秋季赛
作品类别:营销策划
获奖信息:铜奖
参赛院校:淮阴师范学院
学院:传媒学院
作者:徐好、陈飘烨、刘利利、晁先莹、徐士林
指导教师:沈倩
作品编号:F-e772018864070
创意思想
本策划以“轻”爱的你为核心,通过线下线上整合式一系列话题、报告、 活动,从两个方面解释“轻”爱的概念:一是引导消费者对防晒的关注,二是使消费者潜移默化的接受“轻薄”“清爽”的防晒霜防晒效果更好,从而使消费者了解“小轻轻’ 防晒, 并形成独特的品牌印象,提高品 牌及产品知名度和扩大销售。从伊贝诗的品牌调性出发,整体风格为海洋的蓝色,由产品“小轻轻”防晒乳以及产品调性得出策划主题——“轻”爱的你。“轻”爱的你是指在“小轻轻”防晒乳细腻呵护下的目标消费者,贯穿始终的是消费者和“小轻轻”防晒乳相遇相知守护的过程。
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伊贝诗 | “轻”爱的你——伊贝诗小轻轻防晒乳营销策划案