崔燕振:“互联网+”上的电视媒体融合传播
作者: 崔燕振
发布时间:2015-07-31
6734 148


崔燕振  北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司总经理

关于媒体融合的路径和通道选择,是我们多年探讨的一个话题,如今除了内容+形式这两个基础要素以外,我们和用户的关系连接,包括场景设计构成了今天互联网时代媒体传播和价值链打造的一个全新思路。

本届论坛的开展我认为是中国电视媒体全面拥抱互联网、全面实施“互联网+”计划的一个重要起点和开端。以下我来谈谈北京美兰德公司在调研“互联网+”上的电视媒体融合传播的具体情况。

从“TV+”到“互联网+”

众所周知,在电视行业里,基本上出现的绝大部分的现象和探索都属于“电视+”和“TV+”这样一种模式和路径,来作为传统广电的一种延伸,包括渠道延伸、形式延伸以及通路延伸。

在今天,“互联网+”带给我们一种全新的改变和思维。中国电视尤其是卫星电视可以通过互联网技术和云平台技术精确锁定每一个用户、每一位观众、信息消费者行为过程和他们的关系,以及他们所构造的一种传播场景。

关于媒体融合的路径和通道选择,是我们多年探讨的话题,如今除了内容+形式这两个基础要素以外,我们和用户的关系连接,包括场景设计构成了今天互联网时代媒体传播和价值链打造的一个全新思路。我们之前的调查技术、分析技术、传媒经济设计,本质上属于注意力经济环,对电视来说就是GRP模式,即在“互联网+”过程中,电视媒体从注意力入口向功能型入口的路径。

美兰德探讨在“互联网+”这样一个时代,电视媒体创新发展的路径也经过了很长的时间,从2009年5月在泰山开展“电视媒体网络影响力和传播通路创新”论坛开始探讨电视互联网融合。我相信这样的融合是一个不断探索完善的过程,从2012年中央电视台公开招标中国电视媒体网络传播效果的项目,到2013年湖南卫视开始全面使用美兰德公司关于电视媒体网络传播效果的产品和服务。从2012年到2013年中国电视大片传播竞争、营销竞争和推广竞争如火如荼,中央台《舌尖上的中国》、浙江卫视《中国好声音》、湖南卫视《我是歌手》和浙江卫视《奔跑吧兄弟》都火爆中国,美兰德公司在这些现象级节目热播期间,会精确到每一分钟的网络传播效果和编排策略分析。当前,电视节目一方面总体性过剩、一方面优质大片短缺,构成了今天电视媒体资源的不均衡状态。

现今,能够有这样的一个从传统的荧屏热播到广告热卖的二元价值模式,到今天由网络热议所引发的荧屏热播,再到广告热卖的立体传媒经济形态,得益于互联网时代大数据分析技术的创新和手段的提升,这也借助了来自美国硅谷领先的一些IT专家的努力。

美兰德2015年一季度电规媒体网络传播研究成果

电视媒体作为一个视频媒体形态,它在互联网上的观看程度有巨大的延伸价值,甚至是独立价值。优秀的原创节目或者引进节目引爆了整个中国电视的荧屏,引发10亿以上的电视观众的狂欢,激发6亿以上网络用户的收看激情和分享热情,他们之间的聚合构成了一个巨大的能量。

从栏目来看,一些优秀的省级台的新闻栏目,在中国电视新闻市场上都有非常突出的表现。在今天,还有一个更大的课题,即从最先获取资讯的注意力信息入口,到打通从注意力到影响力到购买力,包括相关的金融支付等全产业链的入口尝试。

我们在探索互联网和电视融合的过程中,不光有优秀电视新闻栏目的改革创新,也有综艺栏目的火爆出炉和一批优秀的电视剧的播出,《何以笙箫默》、《武媚娘传奇》和《红高粱》都有非常好的网络表现。T2O很可能成为电视互联网进行产业融合的一个新的入口和出口。

这些精彩的案例让我们看到了中国电视荧屏的创新和活力,以及我们在“互联网+”方面的探索和努力。我们不光要做吸引观众的注意力入口,也要变为实现从注意力到影响力到购买力整个产业链的平台式的新的入口。

本文版权归《广告人》杂志所有,转载请标明出处!

6734
崔燕振:“互联网+”上的电视媒体融合传播