徐涛:启航以英雄的名义
作者: 赵阔
发布时间:2014-01-08
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文/徐涛
河南电视台卫星频道总监

徐涛,1997年6月任河南电视台都市频道报道部副主任,2000年12月任河南电视台都市频道栏目部主任,2004年12月任都市频道广告经营部主任,2005年7月任河南电视台都市频道副总监,2009年8月任河南电视台都市频道总监,2010年底兼任河南电视台地面频道广告经营部主任,2011年10月任河南电视台卫星频道总监。

观 点
关于电视节目的生产

1、未来起决胜作用的不仅是资本,更重要的是可以被大众接受的电视产品和文化。
 
2、我们在研究国外节目制作理念时充分认识到,值得思考和借鉴的,不仅仅是这些节目的样式、环节设置或者主持人风格等这些具体的东西,更为重要的是我们需要去研究,究竟是什么在其背后支持着这种创新的不断进行。从制度层面形成鼓励原创的文化氛围和鼓励多样性、差异化的发展思路,是创新产生的必要条件。
 
3、他山之石可以攻玉,中国的电视媒体只有在学习和借鉴国外先进节目制作理念基础上,重视研究中华民族的性格、习惯,并在此基础上发挥创新的精神,依靠自己的智慧才能开发出广大观众喜爱的、具有自主知识产权的优秀节目。

4、我认为电视节目毕竟是现代科技所能支持的、能够传递最大信息量的大众传播内容载体,由纯文字能够承载的内容,声画俱备的电视理应能够承载。所以,不是电视无法表现“文化”,而是我们没有找到好的表现方式。文化和电视的结合,一定是有好的方法的。我们需要做的就是去把它找出来。
 
5、只要做好分解、量化、标准、控制就能把握住文化创意产品的脉搏,实现大规模的高效工业化生产。

文化卫视 承传文明
 
文化是一个民族得以延续、发展的血脉和根本。在《文化的重要作用》一文中,对文化的含义做了这样的阐述:如果从纯主观的角度来界定文化的含义的话,它指的是一个社会中的价值观、态度、信念、取向以及人们普遍持有的见解。电视是一种文化的媒介,电视节目作为文化产品,必然负载着复杂的文化意义。默多克曾在检讨Star TV在亚洲的发展策略时说:“我们所得到的教训是,只是单独播出好莱坞制作的英语节目已不再足够,让我们致力于观察此地区中不同文化的细微差别。”
 
未来取决胜作用的不仅是资本,更重要的是可以被大众接受的电视产品和文化。河南卫视作为国内唯一定位于文化卫视的电视媒体,充分认识到文化在媒体竞争中所发挥的重要作用,并在其逐步发展的过程中,始终践行着文化至上的理念。“文化卫视,承传文明”这个在卫星频道创立之初就确定的发展定位,经过多年来的不断耕耘,已经形成了独特的文化节目特色和丰富的文化节目内涵。
根植于河南博大精深的历史文化沃土之上,河南卫视在节目创新制作中,总是力图从多侧面、多角度来展示中华传统文化的魅力,让观众从节目中能够感受传统文化的博大精深,感受丰富的历史,增强民族自豪感。
 
河南卫视文化节目题材涉猎广泛,有弘扬戏曲文化,满足观众的参与热情,圆更多戏迷登台打擂梦想的《梨园春》;有展示武术文化,融合各种功夫,搭建中外武术交流平台的功夫搏击节目《武林风》;有展示华夏文化,解读藏品背后故事的大型收藏文化节目《华豫之门》;有以解读姓氏文化、弘扬寻根文化、传承家族文化为核心,承载着励志向上和提升民众道德修养等核心价值观的姓氏文化节目《知根知底》;有集综艺性和知识性于一体,将文化和娱乐相融合,意在为青少年打造展示自己掌握汉字水平和个性的机会和舞台的汉字文化节目《汉字英雄》;有采用画画猜成语的形式寓教于乐,希望借此引起人们对传统文化的兴趣、对汉语辞章之美的欣赏和对良好沟通能力关注的《成语英雄》等。另外,还有弘扬社会正气,讲述普通人感人故事的《中国感动》以及中国首档电视网络时事评论节目《V观点·平心而论》等节目。这些节目都有着广泛的受众群体,能够满足大众不同的文化需求,深受大众的喜爱。特别是今年暑期档播出的《汉字英雄》,节目以“寻找键盘里失落的汉字”为主旨,在没有国外节目模式支持,没有大牌娱乐明星加盟和超炫的舞美设计的情况下,引起了社会各界的广泛关注。《成语英雄》十一月中旬播出,随即引发了更加广泛的社会影响,引发了“重拾中国传统文化”、“提升汉字书写能力”等话题的社会性讨论。
 
《汉字英雄》和《成语英雄》能够在日益激烈的媒体竞争中引起如此大的反响,我们有理由相信传统文化节目有着巨大的潜力。在时代发展的大潮中,文化的力量依然散发着无穷的魅力。
目前,河南卫视的文化节目模式也已开始对外销售。沈阳电视台和广东南方电视台已经在播出《汉字英雄》;国内三大模式公司之一的“世熙传媒”计划把《汉字英雄》模式销往海外,现正在就双方合作事宜进行谈判。这意味着文化节目同样具有强大的传播力,以及非常巨大的市场潜力。




 
宣扬传统文化 符合电视传播理念
 
经过多年的发展,河南卫视在观众中已经形成了一种鲜明、独特的风格,拥有了文化节目特殊的表达方式,并引领着一种与众不同的文化品格。
 
在国外,无论是新闻节目、娱乐节目还是文化节目,其中的优秀者很多都有几十年的历史。很多人是从小跟随父母一起观看某个节目长大,现在自己有了孩子,又和孩子一起继续观看这个节目的,一个优秀的栏目竟可以陪伴整整三代人。我们在研究国外节目制作理念时充分认识到,值得思考和借鉴的,不仅仅是这些节目的样式、环节设置或者主持人风格等这些具体的东西,更为重要的是我们需要去研究,究竟是什么在其背后支持着这种创新的不断进行。从制度层面形成鼓励原创的文化氛围和鼓励多样性、差异化的发展思路,是创新产生的必要条件。创新有了动力,进而形成一个良性的循环,创新之路才能扎实地进行下去。比如英国人有喜欢计算、拼写游戏的传统,报纸、杂志、网页上也都有相应的单词、数字游戏板块来适应这种国情。所以,以字母拼写单词和数字计算为主要内容的《Countdown》节目才能得到大众的欢迎,连续保持26年长盛不衰。
 
他山之石可以攻玉,中国的电视媒体只有在学习和借鉴国外先进节目制作理念基础上,重视研究中华民族的性格、习惯,并在此基础上发挥创新的精神,依靠自己的智慧才能开发出广大观众喜爱的、具有自主知识产权的优秀节目。
 
河南卫视在弘扬传统文化,挖掘传统文化精粹,探索新的电视表达方式上始终没有停止探索。《梨园春》已经有20年的历史,《武林风》、《华豫之门》开播至今也有近10年的时间,还有两年前开播的《知根知底》以及今年开播的《汉字英雄》、《成语英雄》、《中国感动》、《V观点·平心而论》等节目勾勒出河南卫视多年来的发展脉络,体现出河南卫视在新的媒体竞争环境下,坚持文化卫视的定位,弘扬传统文化节目,引导正确舆论导向的责任与担当。
 
无需声张的高度,有口皆碑的厚度,河南卫视将以文化的名义在媒体的竞争中迎风启航。
 
结合新媒体力量 增强传播影响力
 
 
在接受《人民日报》采访时,我曾用“传统文化的创新表达”为题,对河南卫视在文化节目上创新发展的状况进行了详细的介绍。随着全媒体时代的到来,传统文化节目面临诸多挑战,河南卫视必须换一个思路考虑未来的发展。
 
 首先,对于如何用电视来表现深沉、严肃的“文化”概念的问题,我认为电视节目毕竟是现代科技所能支持的、能够传递最大信息量的大众传播内容载体,由纯文字能够承载的内容,声画俱备的电视理应能够承载。所以,不是电视无法表现“文化”,而是我们没有找到好的表现方式。文化和电视的结合,一定是有好的方法的。我们需要做的就是去把它找出来。通过在《汉字英雄》和《成语英雄》运作过程中的各种尝试,我们初步触摸到了一个能将文化、品质和传播效果完美结合、能够将文化节目做得好看的方法,并且积极探索创新文化节目的流程设计和质量控制体系,并且坚信,只要做好分解、量化、标准、控制就能把握住文化创意产品的脉搏,实现大规模的高效工业化生产。
 
其次是与新媒体的交融合作。近年来,互联网已经发展成为有影响力的媒体,有些传统媒体开始把互联网作为第二传播平台,在资金、人才、人力资源、社会资源和内容资源方面,与新媒体互相合作。此次与爱奇艺联合打造的《汉字英雄》节目,双方共同投资、共享知识产权、共同制作播出、联合招商、共同受益。这是一次真正意义上的台网合作。这样的合作模式在国内电视界尚属首次。通过与爱奇艺的合作,实现了电视、PC、手机、平板电脑4个视频终端的多屏互动,从而扩展和延伸了传统媒体平台,达到了传统媒体与新媒体高度融合、优势互补的整合传播效果。
 
此外,河南卫视坚持开放办台的发展策略,通过河南卫视的平台优势、文化资源优势,吸引社会各方面优秀的策划团队、制作团队,集中优势力量,打造精品文化节目。正是因为《汉字英雄》在前期策划、舞美设计、后期剪辑以及对外宣传等多个方面都联合了国内最优秀的团队,才有了《汉字英雄》所取得的成绩。11月21日播出的大型成语文化节目《成语英雄》,依然延续了《汉字英雄》的操作模式,河南卫视将努力以高品质的文化节目,在未来的发展方向上寻求更大的突破。
 
相信文化的力量,是河南卫视长期以来发展的动力;相信文化的力量,是河南卫视立足现在,展望未来的期许与希冀;相信文化的力量,是河南卫视在国家提升文化软实力的环境下的责任与担当。未来,河南卫视将会沿着这条道路坚定不移地走下去。□
 
责编:李敏

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