10月22日的海口，又到了广告人一年一度最期待又紧张的时候。
 

在这天，作为中国广告业最权威、最具影响力的国际级专业奖项——中国广告长城奖颁奖典礼上，备受瞩目的媒介营销奖和互动创意奖隆重揭晓。值得一提的是，作为首次参加长城奖的新面孔，一点资讯便以黑马之姿从千余优秀作品中成功杀出，凭借《麦当劳全民充电饱》整合营销案例，一举拿下媒介营销类全场大奖，并成为近五年来唯一获得此殊荣的媒体平台。
 

2016中国广告长城奖媒介营销奖&互动创意奖全场大奖颁发现场
 

那么，实力拿下媒介营销奖全场大奖的一点资讯《麦当劳全民充电饱》到底具有什么特质？它为何能博得行业的青睐？又代表了广告营销行业的何种趋势？今天针对这一案例剖析，逐一揭秘。
 

技术与创意的完美融合

在这次长城奖现场点评中，可以看出技术与创意的有效融合，成为最主流的营销观点。而《麦当劳全民充电饱》正是这样一个技术推动创意的整合营销经典案例：它是一点资讯在整合小米渠道资源基础上打造出的整合营销案例。
 

基于麦当劳暑期充电饱套餐营销需求，一点资讯兴趣引擎通过大数据洞察找到用户“电量恐惧症”这一痛点后，通过借助小米在麦当劳全国742家门店搭建的充电宝专区，使消费者享用美食的同时也能给手机充电；同时，借助一点资讯大量数据组合交叉分析，发掘出用户多重兴趣点并制作兴趣海报，铺满下线店铺吸引用户参与话题讨论，让用户从身体到手机到精神，实现三重充电。该活动将店面、硬件、移动互联网三者进行了有机的结合后，实现产品创意、创意、内容深度融合后反应出的O2O创意营销，是一点资讯整合营销传播的一次成功探索。
 

那么，透过《麦当劳全民充电饱》这个案例，对于想要拿下全场大奖的平台来说，应该注意哪些关键点呢？以下是结合案例的一些总结：
 

关键一：需求明确

拥有一个明确的Brief，意味着案例已经成功了一半。
 

纵观整个案例，不难发现，所有的环节都是围绕着麦当劳门店和充电饱套餐在转，那么我们大致也可以猜测到麦当劳的Brief：提升麦当劳充电饱套餐销量，提升顾客到店率，让消费者在用餐之余获得更好的消费体验。
 

关键二：痛点洞察

品牌想要精准营销到消费者，首先需要做的即找到你的目标人群、了解他们的兴趣需求、基于创意满足他们的痛点，而这也是另一个关键点。
 

基于一点资讯用户大数据分析发现，“充电”和“WiFi”是目标用户群体最为关注的两大痛点，这便构成了整个案例的创意点。如果按需求层次论来划分，可以说这两点是移动互联网时代，用户仅次于“吃喝拉撒”等基础生理需求之上的需求。
 

关键三：软硬兼施

合作与共赢是互联网时代的高频词汇，品牌的跨界合作，软件与硬件的强强联合，也逐渐成为移动互联网时代成功营销的必备条件。
 

《麦当劳全民充电饱》便是1+1>2的典型案例，餐饮龙头企业麦当劳，拥有产品生态帝国的小米硬件，外加以个性化资讯见长的一点资讯，三家似乎毫不搭边的企业，通过跨界整合，却实现了线下店面、移动终端、兴趣内容三者的精准触达，也使得消费者获得了身体充电、手机充电和精神充电的三重服务。
 

关键四：场景结合

场景营销是时下最火热的话题之一，《麦当劳全民充电饱》案例将用餐、充电和WiFi使用的三大场景相结合，是创意得以执行的线下基础。麦当劳全民充电饱套餐为用户的肚子充电，小米充电饱宝为手机充电，作为移动资讯软件的一点资讯为用户精神充电，三者在麦当劳门店得以实现场景结合。
 

关键五：移动应用

随着移动互联网时代的不断加深，LBS（Location Based Service）技术的应用开始成为成功营销案例的标配。基于一点资讯与小米的战略合作，借助小米手机终端优势，与全国742家麦当劳门店为基点，当用户位于这些店铺一公里内，且电量低于50%时，便会收到提示，提示用户可以到麦当劳充电，这成为引导用户到店的重要因素之一。
 

关键六：数据驱动

用户到店之后，如何让用户在用餐之余获得更好的消费体验？一点资讯给出的解决方案是——兴趣阅读。基于一点资讯大数据洞察发现，关注麦当劳的用户同时也在关注孩子、搭讪、加班等关键词。因此，一点资讯采用兴趣海报店面全包的形式，以用户感兴趣的内容吸引用户停留更长时间。这也成为数据驱动创意的典型代表。
 

关键七：整合传播

随着用户接收终端的分散，不考虑整合传播都不好意思说自己是一位合格的广告人。良好的线上线下互动、成功的整合传播是案例得以大范围传播的主要渠道。在线上，通过病毒视频来扩大活动曝光，借助一点资讯个性化频道优势，运营相关长尾频道，并吸引用户进行UGC内容原创；在线下，以最in的手机为奖品，吸引用户在店内完成互动，并上传到社交媒体，完成与用户互动的同时，最大限度的实现了活动的曝光。
 

在互联网时代的今天，营销开始变得有的放矢，关键在于是否能找到解决问题的要素点。《麦当劳全民充电饱》案例正是找到了这些点，因此无论是用户到店率还是实际营销效果，都以远超品牌预期的方式完美收官。
 

从洞察到创意到跨界合作，从场景结合到移动应用，从数据驱动到整合传播，一点资讯《麦当劳全民充电饱》案例，囊括了当前成功营销所应拥有的大部分优势基因，更代表了未来移动营销发展的主流趋势。因此，2016长城奖媒介营销奖全场大奖的获得，的确是实至名归。