首页
赛事
品牌云展厅
赛事大IP
学院奖
青传赛
益青春
营创赛
校园大使
青年作品
教学案例库
创意大讲堂
新闻动态
活动
广告节
ADMEN国际大奖
品牌年轻节
圈子
创意优才
广告人网
关于我们
联系我们
首页
赛事
品牌云展厅
赛事大IP
学院奖
青传赛
益青春
营创赛
校园大使
青年作品
创意大讲堂
教学案例库
创意优才
广告节
ADMEN国际大奖
品牌年轻节
圈子
广告人网
关于我们
联系我们
首页
赛事
品牌云展厅
校园大使
青年作品
首页
品牌云展厅
校园大使
青年作品
首页
校园大使
青年作品
登录
注册
对话东方船CEO王郁斌:广告要有价值观,创意源于人的情感
作者:
qifangfang
发布时间:
2017-11-14
11005
197
分享
分享
编者按:本月21日,第24届中国国际广告节将在长沙举行。作为主打广告创意和传播的颁奖盛会,中国国际广告节也成为广告主和营销机构沟通对接的重要平台,中国国际广告节的营销价值正持续凸显。
在今年广告节之际,蓝鲸与东方船(中国)传播机构CEO王郁斌先生进行了一次对话,他表示:今天有部分的广告人、创意人太急躁,受金钱的诱惑,没有正向的价值观和正确的世界观,一切以满足客户的喜好为己任。
人,可以不穿底裤,但不能没有底线。
所以,作为广告人,与其说是在传播行业最前沿的信息,倒不如说是在践行做人最本质的品德:诚信。创意的本质必须是积极的、持续的、有情感的,让人愉悦的行动。
蓝鲸:您是如何看待广告节这个品牌?
回答:我觉得广告节这个活动是非常好,虽然整个广告业的从业人数并不是特别多,但是它牵涉到的产业跟行业却特别多,也就是说广告的边际效应特别大。但问题是我们现在这个广告节其实并没有真正引起各级政府的关注。如果把广告节打造成为一个强势品牌,也许,各级政府对广告节的关注度又会提升一个等级了。
其实从创意的角度来看,大家不是都在说知识产权、创意、文化产业吗?但是许多的政府官员并没有把创意与广告人联在一起,总觉得广告人就是拉业务的;很多企业主天天说我要创新、我要创意……却很少站在平等的层面上与广告人平等的沟通与交流。需要好创意的前提是尊重创意,而广告人其实就是产生好创意的一个重要角色。
创意的角度应该分为几类的,一个是文化的创意,一个是格局的创意,当然还有产业的创意……任何事物的变革,都是先有创意,再有创新,然后才能去创造,进而引发行业的变革。
坦率地说,各级政府对广告行业的关注真不如对动漫行业的关注度强,很多政府会在当地去搞动漫节,觉得动漫转化为商业应用的空间很大,成果说起来很好听。
所以,如果广告节没有政府的大力支持,也就是说政府、包括企业与广告人的互动,广告节做到后面估计就是一个活动形式而已。
蓝鲸:做影视广告和其他类别的广告会有什么不同点?
回答:创意的本质是一样的,只是创意呈现的方式不同而已。我们东方船广告服务的客户基本都是各行各业的前三甲企业。
不管是做影视广告,也不管是做哪一个行业,你首先要把自己放到那个行业当中去,不要去做“千古绝唱”的广告创意,因为这个世界上永远没有“千古绝唱”的广告创意,想做到“前无古人后无来者”亦是不可能的。你必须在它原来的品牌DNA中传承、在传承中找出创意点,然后再结合当下消费的需求,找它和竞品之间的差异,以及消费者内心的需求欲望去做创意。如果真正本着这样的心态去做创意的话,我想,你不管在任何行业里面,你的创意都会受到客户喜欢的。
蓝鲸:那您认为去年来广告投放的趋势有什么变化吗?
回答:报纸广告减少很少。我们有很多媒体,特别是互联网媒体一直在唱衰电视广告,但让我觉得有意思的是,所谓的唱衰电视广告的都不是那些做实业的品牌,绝大部门都是那些做互联网的。更奇怪的是互联网企业一边竭力唱哀衰传统媒体;一边却不断地在传统媒体上投放广告。我想,唱衰电视媒体的原因无非是想让电视媒体贬值,包括传统媒体。随后,它便可以大举入侵。中国13亿人口,大部分人还是看电视的,信息的接受还是来自于传统媒体的。至少,信息的真实性和可靠性的指数显然高于网络媒体。
蓝鲸:您觉得做的最成功的一个创意广告案例是什么?
回答:其实我们倒真的没有,因为这是一个商业时代,我们做的又是商业广告。商业广告是营销环节中的一环,必须为你所服务的品牌在特定的时期去摇旗呐喊、去推波助澜。因为我们服务的客户基本上是行业内前三甲的品牌,你就很难去用好与不好界定,只能用品牌发展来衡量。但是至少有一点可以告慰天下的,就是我们东方船到今天为止做的所有的广告,我都可以把手放在心口上,而且也可以请我的家人的朋友看,至少它不会让人看着反感、看着痛苦,看着恶心。
这其实是有度的。
我们更希望创意,不是把美好的东西撕裂给人看,而要把一些破旧的东西拼接成让人喜欢的,因为这个社会是向前发展的,我们每天早上起来太阳都是崭新的,心情不愉悦的人是创意不出让人愉悦的作品的。
所以,我觉得作为一个真正的广告人、作为一个真正的媒体、作为一个创意人,必须要能把这些东西杜绝掉,你的生活虽或你前进的每一步不是那么顺利,但是每一步都会让你快乐、让你充实。所以广告永远都没有做得最好的作品,但我一直期待做得最好的永远是下一个。
蓝鲸:您如何看待广告创意和价值观两者之间的轻重程度?
回答: 我们通常说的最简单的就是八个字:兴趣、利益、参与、传播。这四个做到了之后,其实就取决于你这四个点不管是从痛苦的角度来也好,从愉悦的角度也好,它都能达到创意的需求。只是,我觉得创意就像一把刀,你可以用来切菜,也可以用来屠杀。当你掌握这四个点的时候,是否能够用它为我们的受众创意出快乐而愉悦的广告,让我们心情愉悦地去享受。我觉得这个才是最重要的。
197
11005
分享
分享
对话东方船CEO王郁斌:广告要有价值观,创意源于人的情感