金魔方之夜----------北京飞扬传奇广告斩获2017中国广告实效案例大奖
作者: qifangfang
发布时间:2017-06-14
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每年初春,中国广告业界精英都不约而同地汇集到“魔都”上海。2017年在“广告新生态------Stay Curious”的主题下,业界大咖共同研讨行业未来发展,同时一场百花争艳的“2017第十六届中国广告与品牌大会暨中国广告大奖颁奖典礼”也拉开帷幕。

北京飞扬传奇广告公司凭借品牌传播整合案例“燕京原浆白啤”斩获中国广告实效案例大奖。“燕京原浆白啤”的推出,完善了燕京啤酒的产品体系,增强了其在高端产品及形象上的实力。飞扬传奇广告在与燕京啤酒长达十余年合作过程中,对其品牌、产品、市场及啤酒行业发展趋势有着深入而专业的理解。正是这样,飞扬传奇广告从“燕京原浆白啤”产品调研之初就参与其中,从产品口味评测、市场定位、品牌定位、品牌故事梳理到产品包装、传播主视觉创意设计、再到终端传播物料设计等全方位服务。在品牌策略中秉承品牌是一种承诺,采用两点间直线最短的定位策略,立足于产品自身,兑现对消费者的承诺,提出燕京原浆白啤“源自德国巴伐利亚”的定位口号,打造经典、高贵品质来满足高端消费者的品质需求,从而塑造燕京原浆白啤的高端产品形象。

通过四个阶段的营销推广,充分运用线上与线下渠道资源步步为营,最终实现消费者对“燕京原浆白啤”的快速认可,成功打造燕京啤酒高端产品形象。

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