双十一广告抢戏,哪位老铁的套路让你想吃土
作者: qifangfang
2017-11-10 17:36:23
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这个十一月,多少人都想占据你的心?

 

马粑粑把万家大牌都召集起来了;霸道刘总裁麾下的快递小哥扭起了腰,让人忍不住唱山歌;唯品会说,要听周董的话,货比三家;网易严选说:简单点~大促的方式简单点~我就打折吧;最后母婴平台贝贝网说,既然你们都霸气深情撩妹,那么我就只能卖萌无罪勾引了

 

天猫【无论谁都要快乐】

 

双十一来了,你被猫头icon创意海报刷屏了吗?这项集结百家大牌的创意营销已经成了天猫双十一的传统项目。把大家聚集到一起,用设计的语言表达出各家的品牌理念,正是“理想生活上天猫”的最好诠释。

 

 

 

 

在集结完大牌#祝你双十一快乐#后,天猫又推出了一只喵里喵气的广告。相比联名海报的高大上,这只以猫星人为主的TVC,走的是温情接地气路线。

 

 

四只傲娇的喵星人高冷的看透了一切,为自家的主人的生活出谋划策。

 

 

大半夜,面对一冰箱的零食美味,吃or不吃,的确是个问题。喵大人高冷的反问你:“120斤和123斤有区别吗?”

 

谁说男人不啰嗦,喵大人让你见识见识当了爹的男人,比当妈的还要操碎心。

 

这么多的衣服,你说哪件好呢?喵宝宝说:“吞拿鱼味的好。”

 

当主人是个只会打游戏唱歌自嗨的死宅,操碎心的喵大人不得不下命令:“快去找个女主人。”

 

这支TVC更像是【祝你双十一快乐】的日常场景延伸,最后得出四款心灵鸡汤:双11快乐,大饱口福才快乐;双11快乐,永远操心也快乐;双11快乐,挑花眼也快乐;双十一快乐,一个人嗨也快乐。

 

 

用四个不同场景,去击中生活中的每一个你,这碗暖暖的鸡汤,就像【做人嘛,最重要就是开心】一样放之四海而皆准。

 

京东【来自直男的温情】

 

刘总裁家的快递小哥~请开始你的表演。京东家的双十一TVC充满了科技感和红色冲击,看得出曾被吐槽直男审美的东家在品牌营销这条路上真的很努力。

 

11.11期间配合自家无人便利店和无人超市的上线,也算是赚足眼球。

 


 

幸好,在玩调性、搞文艺的道路上,京东超市总算是柔情了一把。京东包下了一条杭州地铁线,当起了会讲故事的男同学,给出了一系列双十一攻略。

 

 

每一个良心剁手攻略,都是极致的诱惑。

每一个直面灵魂的拷问,都是一道选择题。

 

虽然这套路,实在是太像之前的网易云音乐啦……

 

 

摇滚老炮怎么过11.11?
上京东超市买枸杞
中年危机,稳了!

 

 

吃土少年怎么过11.11?
上京东超市买辣酱
伴着吃,味道好极了

 

贝贝【双十一,我们生个猴子吧】

 

 

在各位爸爸们的狂轰乱炸下,母婴平台贝贝网走的是卖萌式勾引,一支全心致力于卖萌事业的TVC,收罗来的一群“武林萌主”。小朋友的要求总是很难拒绝,他们撒个娇、卖个萌,仿佛就能得到全世界。几位小宝宝浑然天成的演技,也算是秒杀一众小花旦。

 

 

唉唉唉,你们这样卖萌,你麻麻知道吗?! 还能不能好好开个小喇叭认认真真卖货了?!

 

这一次,贝贝网抓住了妈妈心中“都听你的吧,我的小宝贝”的软肋,让人没有抵抗力。用孩子的天真无邪来衬托这场母婴界双十一将带给孩子的兴奋,让人忍不住多看几遍。

 

 

另外,这组广告洋溢出来的那种暖色调,也在间接地告诉大家,别等了,该结婚结婚,该生娃生娃,是时候生个“小萝莉”,让她去征服征服大长腿了。恩,这剂安利,我吃!

 

这个11月,如果你被各位爸爸狂轰乱炸,与其看老司机打架,不如和童心未泯的萌娃们一起期待:“11月9日,11月9日~贝贝双十一,提前开抢啦!百万好货,19元起,全场满200返300~”

 

 

各花入各眼,面对本次双十一铺天盖地的品牌广告,谁家的创意打动了你呢? 如果让我选,当然是贝贝啦,毕竟我还是个宝宝啊~(玩笑玩笑)

 

在这个“用卖萌征服一切”的时代,当宝贝综合症开始流窜大银幕,越来越多的品牌开始期望从孩子的角度触达人心。童心从来就没有远离过,只是我们把它藏在内心深处,并给它套上一层层叫做“长大”、“成熟”和“老去”的俄罗斯娃娃。幸运的是,总有一些时刻,童心会溜出来~

 

 

唯品会【货比三家,哎呦不错哦】

 

 

 

在周董大ip的加持下,唯品会的这支TVC走的是段子洗脑路线。杰伦给你讲故事:“古人尚且货比三家,双十一来唯品会,比比看,更超值,199减100”重要的事要重复N遍哦。

 

用洗脑的方式+明星影响力实现品牌的强势植入是营销的惯用手法~不过这一次,本宝宝好像还是更喜欢:“都是傲娇的品牌,只卖呆萌的价格”哟。

 

 

网易严选【我们打折吧】

 

 

从“秋裤事件”、“未央猪事件”、“线下酒店事件” 再到最近的羞羞品牌春风,网易严选可谓是营销界的老司机。

 

双十一之际,当人们好奇严选要怎样剑走偏锋才不辜负“大黄易”的美名,它却一反常态的说:“简单生活,过简单的双十一”。总之话不多说,我们打折就好。能不能以简致胜,还要看用户是否买单。

 

最后,不论是站在哪位爸爸身后,希望这个双十一,大家在买买买中,都开心的像个宝宝~

 

 

 

 
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