AI智能数字营销时代,如何用创意赋能
作者: qifangfang
2017-12-26 18:58:30
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回顾2017年,数字营销行业的2大关键热词“AI智能营销”、“内容营销”,会发现越来越多的行业企业正在挖掘数字营销宝藏, 越来越多的行业从业者从大数据、内容、机器算法研发中寻找全新的能力,用于实现更强的广告能力。

面对巨头垄断,第三方行业公司稍现低迷的数字营销行业,寻求突破和行业变革尤为重要。奥菲传媒在过去的3年中,一直致力于布局场景营销。消费者场景化的沉浸,正是企业营销命中消费者的最重要的环节!今年年中,奥菲传媒再次布局内容营销,携手国内优秀创意团队“黑果儿传媒”共同合作成立映盒传媒,提供基于内容创意、营销的全方位服务!映盒传媒是一家专注于视频互动创意制作解决方案的团队,擅长品牌、产品、人物、主题、节目、直播等短视频创意及制作。已经服务过大众、惠普、腾讯等国际大品牌,以及一些一线明星及知名企业家。
 

理性技术登上历史舞台

 

场景营销的全闭环形成为程序化购买+场景消费人群,在过去的一年,奥菲与中国电信天翼开放平台携手运营“点铂”、与电子发票平台合作的“发票通营销平台”已经取得了阶段性成果,平台接入腾讯、优土、网易、搜狐、京东金融等优质全媒体移动广告资源,从视频、信息流等创意形式为广告主提供基于各消费场景的品牌营销,过去是品牌营销往往通过硬插广告来达到效果的时代,“被浪费的一半广告费”,要么是无法找到目标受众,要么就是广告内容制作低劣以及不受重视,渠道大于内容,“广播”大于互动。但是创新技术会逐步改变这一现状。

 

 

过去几年数字营销行业,程序化购买可以做到从投放、优化、到最后的报表都通过智能自动化实时地进行调整,极大提高了整个广告投放的效率和效能。未来的几年,数字营销业务中技术越来越被重视,运用也愈加广泛,基于AI的智能营销,将极大的提升整个行业的效率,为企业广告提供更为高效及完美的全数字传播解决方案,奥菲传媒将致力于AI算法+数据技术驱动的全移动营销平台,帮助广告主实现在海量移动用户中挖掘消费者各场景交互的命中机会,基于此,奥菲将在内容互动创意、场景消费、数据算法等各领域迅速的整合资源,提升自身实力。

 

值得一提的是,奥菲在技术及算法的布局已逐步成熟,在2016年与科学家毕红光博士共同成立的“奥菲数据研究院”布局进行大量数据算法的科学处理。2017年奥菲首席科学家王勇博士(Google美国广告大数据专家)的加入,将为奥菲引入国际最为领先的大数据人工智能技术。
 

创意内容在数字营销中的整合


但随着市场竞争的加剧,用户触媒习惯的快速变化,品牌曝光渠道往多次元发展,单一的个体媒体被打破,创意也有了更丰富的表现形式,5、10秒短视频营销大行其道。随之广告主对数字营销提出了更高层次的要求-那就是创意与广告技术、大数据技术应用在整个营销中的整合。单一的提供品牌服务或提供技术都不能满足广告主的营销需求,将感性的品牌内容和理性的技术共同运用,才能提供更完整的营销路径,发挥最大价值。为了完善完整的营销链,奥菲传媒今年开始发力于对品牌、技术、传播、创意等方面进行了有效整合,这也象征开启了以创意赋能数字时代的新业态。

 

广告技术公司的使命

 

奥菲传媒基于大数据技术为品牌主量身打造全套传播方案,以原生创意贯穿数字营销各个环节,并依托短视频的量级用户消费力,将最大化提升广告效率和效果。此破题之举就在于在重塑广告技术公司的整合能力和全链条的服务能力。

 

正是因为品牌广告主更看中每一次campaign的灵活性及传播性。奥菲传媒CEO郭菲提出,在整合技术算法等环节的基础上,帮广告主加入短视频、互动性等广告创意部分,能够更好的打通前端创意到后端投放的渠道,使创意和策略很好的融合,运用技术和创新,充分发挥内容的优势,让营销的受众成为营销的传播者。总而言之,整合营销不是一张排期,而是一个调动营销手段的机制,一个会自我学习,不断延展的系统化工程。

 

郭菲认为,作为企业和广告技术公司,产品、服务模式必须进行不断的改造和升级。奥菲传媒从2011年成立至今,经历过移动SSP1.0时代、程序化2.0时代、移动场景营销3.0时代,现在行业即将要进入创意+AI智能营销4.0时代。奥菲将致力于不断突破自我,共同为行业进步作出更大努力!

 

无论是程序化购买、场景营销布局、AI智能营销及内容营销,奥菲传媒的所坚持的使命只有一个:就是帮企业成就品牌,成为移动时代触达用户消费者的营销方案解决商!


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