【系列专题】中国48位广告领军者寄语2015——郁海敏
作者: doufulin
发布时间:2015-02-16
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郁海敏  上海同盟广告董事总经理

从过去阅读未来
 
每逢岁末年初际,风物长宜放眼量。面对来势汹汹的“新媒体浪潮”,身处言必称“互联网思维”的年代,我们难免感到迷茫,甚至恐慌。预测未来,对大部分人而言,是一件相当困难的事情。确实,能洞察先机,把握甚至引领时代趋势的,仅是一些真正的先哲和智者,那么,作为广告人,该如何作为,才能审时度势,未雨绸缪呢?
 
有一本在网上被誉为“影响了一代人的一本书”(百度百科语)---《从一到无穷大:科学中的事实和臆测》,书中提出了一个非常有趣的视角:就是把自己退回低一层次来思考。比如要想象什么是四维空间,这对生活在三维空间的我们来讲,是相当困难的。我们应该首先把自己想象成身处二维空间的“扁平人”,生活在只有长宽没有高度的世界里,在这样的世界里,一只瓢虫是永远无法从一张白纸的一面爬到另一面的,而在现实的三维世界里,每个孩童都可以轻易做到这一点(他只要把它轻轻拿起放到白纸的另一面)。所以这个孩童对这些二维“扁平人”来讲,无疑就是“上帝之手”。
 
这样的思考给我们以启示,当我们要思考20年(10年)后的广告界时,我们何不用20年(10年)前的我们和今天的差距来推测20年(10年)后的发展?
 
20年前,办公标配是人脑;20年后,人手一台是电脑。
20年前,提案少不了3M投影片;20年后,PPT也能做出声光电。
20年前,沟通依赖传真、电话;20年后,移动办公说到做到。
20年前,远距离提案劳师动众;20年后,跨国交片分分钟钟。
20年前,设计离不开马克笔;20年后,不是AI就是PS。
20年前,视频是高大上之选;20年后,线上线下、新旧媒体任君选。
……
 
20年来,我们革新的是做广告的方式,固守的是广告人的初心与决心。一个好的广告创意,不会因为新媒体的诞生而掩其光芒,反之,互联网时代赋予的广告投放方式的多样化,更有助于广告创意的实现与广告效果的数倍增长。
 
往事为鉴,前20年,一年花胜一年红,年年花不同;后20年,不须迎向东郊去,春在千门万户中。
 
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【系列专题】中国48位广告领军者寄语2015——郁海敏