学院奖评委王郁斌:做广告是一件很开心的事
作者: 创意星球
发布时间:2018-02-02
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摘要:

《师说》是广告人文化集团旗下创意星球网出品的一档分享创意、创业干货的互动栏目。师者,传道、授业、解惑也,《师说》将汇聚来自业界、学界的诸位师者之观点,启迪智慧,学习真知。


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东方船(中国)传播机构CEO   王郁斌

能谈下当时您踏入广告行业的起因吗?

       我是学画画的,那个时候总觉得自己可以成为一个画家。但是后来看到一些大师的作品,感觉自己差的太远。正好赶上中国改革开放,因为会画画,有一些设计基础,于是就这么误打误撞地进入了广告行业。
       进入广告行业以后就发现,其实广告是经济产物非常重要的催化剂。我们今天可以说,中国所有的企业,所有的品牌,除了产品本身做的好之外,它如果离开了广告,其实很难被人接受。
       在入行的20年当中,我觉得有几个客户给了我很大的影响:第一个是金圣香烟,它让我们从江西走向全国,通过金圣这个品牌开始慢慢地与外界有了接触。后来到了广州之后,遇到了神舟电脑的吴海军先生,我们那个时候总觉得自己对广告很了解,但是后来发现吴海军比我们更了解广告。到后来还有尚品宅配的董事长李连柱,他告诉我们企业是如何悉心去做的,等等。
       东方船做了20年,很坦率的说,前十年是拿了客户的钱交学费。因为我们前面没有可以借鉴的,后面也不知道未来会发生什么样的变化。那时候资料比较匮乏,基本上都是看国外的广告去学习。那么近十年,确实在市场的历练当中,有了自己的总结,自己的一些经验,回过头来回馈企业、回馈社会,这个是对我来说做广告的一个切身感受。
       还有一个最大的感受就是,在我们所服务的这些企业里面,所有的企业家对本企业,对市场的敏锐度,对品牌的坚持,是令我们非常敬佩的。真正的企业要面临的问题是比我们广告人要大的多的。
       我经常跟做广告的人说,一定要珍惜做广告的过程中每一次为客户服务的机会。因为客户给你这样的机会,其实是把身家性命都压在你身上。所以认真地、负责任地对待每一个客户的广告单。创意工作不会让我一成不变地,年复一年、日复一日地做着同一件事。它会不断的刺激着我,这就是做广告的过程中最值得开心的一个地方。

作为广告从业者,您最想对年轻的学生说什么?

       在现在的这个社会,作为学生,我认为是非常幸福的一件事。因为他们的整个视野要比我们那个年代宽阔很多。但是今天的学生也存在着问题,就是当他的信息量太多的时候,他无法选择。所以我觉得作为青年学生,必须要有四个关键词。
       第一,   敬业精神:做任何事情,都要非常敬业。如果不敬业,那么做任何事可能都做不好。
       第二,   专业素养:虽然现在是一个跨界的社会,但是在某一项特殊的领域里面,必须要有专业的才能才行。
       第三,   服务意识:现在有很多人不太注重服务意识,但是服务是很重要的。
       第四,   沟通能力:纵观历史就会发现,但凡成功的人,都具备三个“力”:思考力、沟通力、行动力。

怎样才能创造出贴近市场的广告?

       今天的学生的思维方式跟上一辈的广告人是不同的,上一辈是线性的,而现在的学生的思维方式是一个面。
广告是源自生活的,其实广告本身是商业行为的伴生物。当商业在发生变化,广告也会发生变化。所以今天学广告的年轻人,我觉得要做到:
       第一,深入生活。第二,深入企业。
       因为只有深入生活才能有所感受,只有到企业里面扎扎实实锻炼,才知道企业是如何运作的。然后再结合消费需求,这样做出来的创意,一定是会受欢迎的。
       还有一个非常重要的就是,广告是一个商业行为,所以一切必须是以商业为核心,而不是以追求艺术为核心。只有销售放第一,艺术放第二,这样的广告才能称之为广告。

对95后群体的寄语。

       你们要爱自己,但更要爱别人。你们可以追求自己的价值观,但其实也更应该关注这个社会倡导的价值。从事业追求的角度来说,95后面对今天眼花缭乱的商业信息和机会,必须要有坚韧的精神。把其中自己所喜欢的行业,一直做透,做到底。
       一个人这一辈子必须要有自己喜欢的工作,而不是为了工作而找一份工作。要有一个爱好,有一群朋友,还要有所爱的家人。


王郁斌简介:

       中国著名的跨界创意人,杰出的品牌策划运营专家,专注本土品牌的规划运营及企业文化研究二十年。现任东方船(中国)传播机构CEO。中国广告学术委员会委员,广州市广告协会常务理事,广东省信用协会副会长。曾荣获“中国十大卓越策划专家”、“中国策划20年十大风云人物”称号及“中国营销金奖”等众多奖项;受聘于华南理工新闻与传播学院、暨南大学新闻传播学院等多家学院;被尚品宅配、洁丽雅等众多企业聘请为品牌顾问。

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