15家顶尖互联网平台亮相广告节,分享营销新玩法!——中国领军品牌2020黄金资源联合推介会·下午场
作者: 广告人网
发布时间:2019-11-01
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第26届中国国际广告节

中国领军品牌

2020黄金资源联合推介会

2019年10月26日

一场精彩的网络黄金资源盛宴

2019年10月26日下午,第26届中国国际广告节媒企展示交易会的重头戏——“中国网络领军品牌2020黄金资源联合推介会” 在南昌绿地国际博览中心A3馆会场继续举行。

随着互联网不断贯穿在人们生活的方方面面里,社会组织、消费结构正在悄然发生着改变。互联网是一个认知的时代,而如今信息更新的速度极快,分秒必争,对事物的认知稍不留神就可千差万别。

面对即将到来的2020年,如何做好互联网营销,在变幻莫测的营销大环境中扬长避短,需要的是把控传统营销的困境,理清互联网时代营销的逻辑,最终落实互联网营销的解决方案,是广告主最关心的事情。

中国领军品牌2020年黄金资源联合推介会下午场,美兰德、巨量引擎、小米营销、一点资讯、搜狗、西柚媒体、百度、京东物流广告、脉脉等国内9家网络精英品牌共赴盛会,分别就各自的经营资源、服务优势、发展方向及策略进行了全面宣示和详细解读。

主持人:互动通传媒集团总裁  邓广梼博士

在激动人心的开场视频后,会议主持人宣布会议开始,9家网络巨头依次登场,内容精彩纷呈。

美 兰 德

演讲人:美兰德媒体咨询总经理助理、运营部总监 金桂娟

美兰德媒体咨询总经理助理、运营部总监金桂娟用大数据为我们解读了当下网络视频发展竞争格局:2019年,全媒体环境下呈现全新视频用户格局,媒体融合各展所长,信息传播各取所需,电视媒体依然最具市场传播力及影响力 ;移动终端呈现出全天候及高频率的覆盖态势;短视频拥有活力最强的信息终端。网络视频领域,爱腾优芒“两超两强”格局初现,Bilibili涨幅达139.1%,视频平台借助原创内容、独播资源提升网络影响力,并逐渐加码主旋律献礼内容,进一步增强舆论引导能力;短视频渗透能力逐渐提升,短视频平台表现出强大的营销潜能。网络视频内容方面,2019年纯网内容贡献占比持续增长,优质内容跨屏传播趋势加深,大、中、小屏共同形成视频内容消费“大生态”。此外,分享经济成为当前社交媒体营销热门关键词,融合传播环境下网络视频发展或将进一步颠覆营销模式。

巨 量 引 擎

 演讲人:巨量引擎区域营销策略负责人 朱悦

无论是今日头条、抖音还是其他产品,巨量引擎始终在思考与探索如何更有效的帮助品牌完成营销,随产品创新性而来的一定是营销方式的改变。从用户关系角度,我们探索流量用户如何成为品牌用户,用户关系如何发生流转与聚合;从品牌营销角度,我们探讨如何在传递营销信息的同时,为营销创造更适合品牌与平台特性的营销内容,并以不同的行业为抓手试图发现规律与创造价值;从传递信息的角度,我们探索新的语言叙事结构,以抖音为主的竖屏视觉叙事体系初具规模,我们在竖屏营销上也迎来初步成果。巨量引擎希望,让营销放弃广告化的痕迹与负担,让营销回归有价值的信息。

小 米 营 销 演讲人:小米公司广告销售部全国策划总经理 贾斌

9年来,小米持续创新,以用户为核心打通产品、服务、渠道,实现高速增长,并形成了独特生态。随着5G+手机+AIoT等核心技术的不断革新,小米营销创新打造小米生长三角,以生态能力赋能营销创新,在用户生活全场景中,助力广告主为用户带来全新的品牌体验。

一 点 资 讯

 演讲人:一点资讯品牌营销负责人 胡蝶

当下移动互联网产业面临变革求存。一点资讯迎接挑战与变革,回归用户、尊重用户、以用户为核心,关注用户的真情实感。破除流量迷信,还原真实用户,破除利益桎梏,构筑情感链接,破除数字至上,回归真情实感。构建“共同成长”型技术体系,联合平台、用户、厂商构建核心的内容消费场景,建立内容生态联盟。用有温度的内容输出人性价值观,构筑内容共生体系,让营销留温,实现品牌与用户的共生双赢。

搜 狗

 演讲人:搜狗广告营销中心营销策划部总监 白杰

2019年,中国互联网进入新常态状态——整体增速放缓,进入稳定增长期。在全新的环境下,搜狗凭借多年深耕互联网,积累了丰富的产品资源和庞大的用户基础,并通过人工智能对各领域赋能,在多个场景下为用户和广告主提供服务,让人变得更强,也让商业决策更加智能。

西 柚 媒 体

 演讲人:西柚媒体董事长兼CEO 吴育怀

媒体环境改变,使媒体传播由单纯的传递信息转变为用户连接,全方位、多媒体触达成为品牌营销刚需。线上线下传播趋同,融合性更加明显。在强化ROI时代,只有离消费场景越近,才最有可能促使品牌转化。

作为移动互联网时代成长起来的线下媒体新物种,西柚媒体"所见即锁定,所见即所购"的优势凸显,会议现场西柚媒体董事长兼CEO吴育怀深度解读商圈场景价值,从技术和内容两大方向重构线下场景传播驱动力,为品牌传播赋能。

百 度

 

演讲人:百度营销研究院院长 朱蕾

“我知道广告费有一半浪费了,却不知道被浪费的是哪一半”,这个数十年来困扰营销行业的天问,在AI时代也即将被解决。作为全球领先的人工智能公司,也是AI营销的先行者和定义者,百度推出了N.E.X.T. 百度全链AI营销,通过公域、商域、私域流量组合形成全链用户互动营销方案,同时,以数据化、产品化、服务化的平台能力,形成行业整合营销解决方案满足广告主全链营销需求。

从策略到内容创意,再从媒体投放到效果评估,AI不仅可以赋能每一个环节,而且可以打通整条链路,让营销真正成为整合的整体,从而让每一个环节都成为增长点。

全链不只是广告主的营销全链,还有用户的消费全链。百度通过AI赋能,在用户对品牌认知的初始阶段通过“需求激发池(New entry pool)”对其“赋予需求”,在用户产生购买意图的时候由“营销体验池(eXperience pool)提供沉浸式体验,在产生购买或留资等行动时,缩短用户的行动链条,并将用户数据沉淀在“品牌资产池(Equity pool)”中,为品牌的后续营销打基础。

N.E.X.T. 百度全链AI营销,重新定义了百度在消费者运营下的营销新路径,即AI和大数据技术在消费者需求激发池、品牌资产池、营销体验池三大营销环节的全面打通,利用商业工具组合(Toolkits)为客户和合作伙伴赋能每一个链路,打通消费者营销决策闭环,实现共振式的协同营销能力,用商一体全面满足品牌营销的各项诉求。让营销链条从用户的需求出发,覆盖数据洞察、内容运营、一站式投放及CRM延伸线索转化,帮助品牌从用户需求的起点全链直达需求终点。

京 东 物 流 广 告

 演讲人:京东物流广告负责人 郭雅瑄

在互联网媒体如此发达的当今,一些看似传统的线下展示形式在赋予了线上数据和技术后,则拥有了不一般的传播能力。京东物流通过大数据和AI智能算法,准确地进行用户画像,策略制定,并通过快递包裹一对一地把品牌诉求传递到目标消费者,让消费者零距离体验到“易接受、可触碰、可留存”的广告形式。京东物流现已形成了以包裹类广告为核心、以车体、柜体、终端场景类、无人科技等全方位的广告产品体系,开创了“物流广告”这一全新的广告业态。

脉 脉

 演讲人:脉脉招商负责人 熊艳

作为中国领先的职场实名社交平台,脉脉已成为覆盖职人全场景的中国职人话题场,基于职场成长、职场办公、职场生活等场景,输出深刻的洞察及丰富的内容。

脉脉2020年基于职场场景和信任营销推出了一系列的优质IP项目,一类是优质的内容IP型,既有大咖干货集合的职得一问,热议话题配合大咖犀利观点。也有与职场节日相关的1024程序员鉴别挑战赛,用趣味且深刻的内容裂变传播。

第二类是基于职场场景的活动项目型,关于创业、职场种草与购物、职场人的年终述职等场景,脉脉以线下活动、文章、H5、视频、线上话题等多样形式,以兴趣为抓手,以超现实职场生存游戏 沉浸式互动剧《蓝月》、职场好物精选《职人种草季》、赋能城市发展 挖掘城市文化的《青年传城计划》等项目承载,与职场人一起玩转众多活动。

脉脉招商负责人熊艳表示,希望各位品牌与脉脉一起,脉向2020,赋能职场社交!

本届中国网络领军品牌资源推介会聚集头部资源,吸引了众多广告主的眼球以及业界的共同关注。推介会现场,数十名广告主代表认真听取新一年度中国网络领军品牌黄金资源介绍,为自身企业新一轮的广告投放储备优势媒介信息并得出判断依据。同时,千余名业界相关人士和多家新闻媒体参与本次推介会并作现场报道。推介会上,15家网络领军品牌各领风骚,内容精彩纷呈,全场掌声雷动,长达一天的中国网络领军品牌2020黄金资源联合推介会在热烈的气氛中完美落幕。

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