5G商用、国家队入局短视频行业、视频融合传播升级,到底意味着什么?
作者: 组委会
2019-10-09 10:00:00
1567 0

201966日,工信部向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放了5G商用牌照,标志着我国正式进入5G商用元年;同月,中央广播电视总台成立新媒体公司——央视频融媒体发展有限公司成立并推出客户端央视频,央视频形态上主打短视频,兼顾长视频,国家队开始入局短视频行业,加速短视频下半场变革局势。

2019年,5G4K/8KVR以及人工智能技术快速发展,短视频边看边买强势引领营销新模式,IPTV超越有线电视成为电视信号传输渠道的领跑者,都预示着中国受众的视频观看行为和消费模式迎来巨大变革,并且技术创新驱动下的变革还在不断加速。与之相对的,电视媒体、视频平台以及内容生产者都在探索一个重要课题——如何完成技术创新和市场变革下的视频融合传播升级,在媒体融合发展的道路上脱颖而出?

值此之际,美兰德咨询相约国内顶尖学者和业界实践派,将在其1016日主办的“2019视频融合传播数据价值创新峰会中与媒体、内容、传播、营销、商业各领域精英共同探讨如何借5G东风,在媒体融合发展的道路上高速前行,在视频融合传播升级中脱颖而出。同时,美兰德将携2019最新电视大屏传播受众调研数据与视频营销大数据研究成果,共话数据在视频行业融合发展、技术变革、营销升级中的创新应用与深度思考。

5G商用,为电视大屏营销带来新风口

对电视媒体而言,5G技术的广泛应用将重构传播关系并有效提升用户体验,未来,4K超高清双渠道直播观看将在5G技术下成为常态,同时5G的万物在线、万物互联也将重新定义大屏营销的含义与形式,为电视大屏营销带来新风口。然而,移动终端亦快速发展呈现出万众皆媒之势,5G背景下的电视大屏融合传播价值创新如何实现?电视媒体如何在5G新风口找寻电视大屏内容圈层突破与融合传播之道?5G加速推动超高清视频时代到来, 全国高清用户突破7.8亿,高清视频能否激发客厅大屏价值回归?

1016日,2019视频融合传播数据价值创新峰会融合创新赋能  推动传播升级——5G背景下的电视大屏传播价值创新主题论坛中将用数据与实践探索破局之道。几位业界泰斗级顶尖专家将齐聚大会详细解读5G对于媒体大融合的深刻意义、竞争逻辑和发展路径。此外,相关视频融合和渠道发展最新的研究成果也都将在“2019视频融合数据价值创新峰会中一一揭晓。

短视频下半场,新视频生态加速内容传播方式与营销模式变革

2019年短视频平台在资本加持下加速发展,市场竞争愈发激烈,作为当下最具活力的内容传播方式,短视频将强势引爆营销新模式。中央广播电视总台新媒体公司的成立与央视频的推出,将推动媒体融合加速发展和内容融合传播升级,影视内容如何在新视频生态中携手融合营销,助力品牌赢销将是2019视频融合传播数据价值创新峰会与专家学者和行业同仁探讨的另一大课题。美兰德邀请行业诸位实战派齐聚一堂共话融合营销新模式。

融合传播数据升级,5G提升大数据应用价值

2019上海静安国际大数据论坛上,中国工程院院士、光纤传送网与宽带信息网专家邬贺铨“5G提升大数据应用价值的主题演讲中提到“5G因大数据而精彩,大数据因5G更显价值。

201611月蓝鹰视频大数据平台发布,引领影视传媒行业进入大数据平台时代,美兰德就一直致力于数据智能发展。蓝鹰视频大数据平台的前身即美兰德咨询电视节目网络影响力监测与研究项目,于2012年开始全面商用服务以CCTVSMG、湖南卫视和凤凰卫视为代表中国顶尖知名电视媒体机构,进行全媒体时代的媒体融合传播建设力与影视内容影响力的监测评估。

多年与行业共进步的同时,美兰德坚持“媒体融合发展,数据探索先行”,21年连续针对大屏市场13.23亿电视观众的调研数据,超过12万部IP内容7年以上涵盖全网主流视频网站所有视频内容网络传播的监测数据库,2.2万余名影视艺人以及3万余家品牌商的互联网各维度传播表现监测成为美兰德咨询智能数据库助力行业融合传播升级和视频营销发展的坚强基石。

2019年,美兰德咨询再度用数据助力行业发展,1016日,美兰德将带来融合营销数据新解与升级后的蓝鹰平台指数。算法升级后的蓝鹰融合传播影响力指数增加了视频网站热度、短视频平台热度和用户粉丝等多维数据,更加客观反映媒体平台、影视内容、公众人物等在新融合环境下的综合传播影响力。对于各媒体&视频平台的综合评价构建为传播指数和内容指数的二维分析,将内容创造能力和融合运营能力这两个对平台至关重要的维度纳入其中,既有分别的掌握,又有系统的考量。

5G商用、国家队入局短视频行业、视频融合传播升级,不仅意味着全媒体时代内容传播方式与视频营销模式的改变,也意味着大数据再度释放无限潜力与价值。1016日,美兰德2019视频融合传播数据价值创新峰会,将以全新方式阐释、探讨数据在视频行业融合发展、技术变革、营销升级中的创新应用,敬请期待!

1567