创新赋能品牌未来 ——阿道夫亮相第26届广告节
作者: 广告节组委会
2019-11-04 17:10:00
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1026-28日,为期三天的第26届中国国际广告节在英雄城南昌盛大举行。作为全球品牌与广告人的年度盛事,本次广告节将以创新为主题举办多项论坛与颁奖盛典活动,在探讨品牌广告传播未来趋势的同时,为年度优秀的广告主与广告人颁发奖励。

再次亮相广告节的阿道夫,凭借与腾讯《王者荣耀》江苏广电电竞嘉年华的合作,以精准的圈层营销、线上线下整合传播、出色的活动效果、对品牌形象的有效提升、获得了业内专家的一致肯定,一举拿下本届广告节“年度活动营销案例”奖项,而项目负责人阿道夫市场总监伍屯颖女士,也将 “2019广告主奖·人物奖之年度贡献人物奖项收入囊中。

星光闪耀,阿道夫迎来了自己在广告节上的高光时刻。

专注内容营销,阿道夫创领新消费时代

这是一个全新的消费时代,消费群体与传播媒介的变化,对品牌的营销传播提出了更高的要求。就传播媒介而言,每个新媒体平台面对的消费群体都不尽相同,各平台的特性、优势不一而足,如何在找到平台的共通性并进行有效的推广,吸引用户关注、参与甚至共创内容,并进而实现为终端导流,形成完整的营销链路,是迄今为止困扰所有品牌的终极课题。而阿道夫找到的这把终极密钥,是内容营销。

近两年来,阿道夫倾注大量资源在全渠道进行有效的内容布局, 渠道几乎涵盖了所有的消费类重点平台,取得了相当亮眼的成绩。

这其中,阿道夫在201810月与短视频第一平台抖音合作,发起的#我们香爱吧#全国首个彩蛋挑战赛,就是个极佳的范例。阿道夫为挑战赛专属设计的蝴蝶贴纸与玫瑰花瓣不仅完美的契合了香爱这一活动主题,也让所有粉丝对阿道夫专注味的品牌调性有了更直观的感受,让活动上架仅两周就收到10多万份素人参赛作品,无论是视频总播放数还是彩蛋触发率都远超预期,该活动也成为当年最成功的抖音挑战赛事之一。

强势的内容输出,让阿道夫的官抖运营成效明显。开通不满一年,在无代言人和大流量广告投放情况下,阿道夫官抖粉丝猛增至62.5万,多条素人短视频作品,获得上千万的粉丝转评互动,许多粉丝还主动参与内容创新,形成良性循环与互动。在为品牌带来大量曝光的同时,也为电商实现有效导流,真正实现品效合一。

双线互动,形成传播良性循环

而与江苏广电合作的两届《王者荣耀》电竞嘉年华活动,则实现了品牌线下与线上立体传播。纵观整个活动期间,阿道夫不仅在江苏重点城市的地标广场都实现户外品牌露出,在赛事现场全程以及转播过程中,阿道夫品牌都得到了全面的呈现。线上部分,阿道夫利用微信、微博、今日头条等众多平台,在传播赛事的同时不断强化品牌,吸引年轻消费者关注,实现品牌双线互动传播,不断放大品牌的广告价值。《王者荣耀》营销活动的成功,帮助阿道夫顺利获得2019广告主奖年度活动营销案例奖项。

此外,阿道夫在全渠道都进行了有效的内容布局。强化百度专区内容以打造品牌公信力;提升微信、微博平台内容质量与消费者展开有效沟通;深耕小红书平台、双管其下实现内容种草;联合知乎IP刘看山传播品牌环保理念,提升品牌调性;与综艺影视等娱乐大IP开展合作拉近与年轻消费者的距离等,通过一系列精准内容营销,持续提升阿道夫品牌知名度与美誉度,实现全域流量收割。

千里之行,始于足下。阿道夫在本届广告节的惊艳亮相,只是在成就自已大国品牌的道路上的一个小小成就,未来,以“生态匠心、绿色环保”为理念的阿道夫品牌,必须还会给我们带来更多的惊喜!我们期待阿道夫品牌在来年的广告节上继续大放异彩,助力中国洗护产业腾飞翱翔!

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