实战金案 | 去哪儿网×湖南卫视《声入人心》破圈入局 实现品牌与内容共赢
广告目标:
打造品牌曝光与流量新入口,升级去哪儿品牌形象、激活去哪儿app新旧用户、提高去哪儿app站内活跃度、年轻人群渗透率。
策略亮点:
屏上品牌表达力:节目植入,品牌和节目内容深度沟通
线上娱乐流量力:话题营销+原创内容+内容联营+用户互动,IP出行需求去哪儿无缝对接
站内粉丝转化力:比心通道(粉丝探班、户外大屏、站内开屏资源),深度对话年轻群体
创新点:
IP品牌多层年轻娱乐化内容共生,形成屏上+线下+站内的联动闭环,打造音乐+旅行全新互动娱乐营销。
广告效果:
节目网络覆盖累计播放量15.4亿+;成员轻代言“去哪儿大玩卡”,多座核心城市多屏曝光2.2亿+;精准运营35万+粉丝人群,覆盖粉丝高校社群圈层;暑促及大玩卡广告片累计触达人次29,512,000;三大指数超越竞品。
近日收官的中国原创新形态声乐演唱节目《声入人心2》,延续了去年的热度,凭借创新节目机制,斩获了芒果、腾讯视频播放量15亿+,微博四榜NO.1,热搜累计25次的好成绩,成为最热门的音乐类综艺节目之一。伴随节目热度成为大众的焦点,还有节目的官方臻选产品——去哪儿旅行。