媒体战“疫”,电视的力量 | 广州广播电视台:全媒联动 全力战“疫”
作者: 广告人网
2020-02-13 12:00:00
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编者按

2020新春之际,一场突袭的新型冠状病毒感染的肺炎疫情,让中华神州笼罩着雾霾。在这场声势浩大的疫情防控中,中国广电媒体的力量凸显出来,在疫情防控宣传中起到了中流砥柱的重要作用。

我们推出《媒体战“疫”,电视的力量》专题,在疫情防控宣传上,聚焦广电媒体,密切关注广电行动,并予以持续报道,以这样一种形式向媒体同仁致敬,并为电视媒体在疫情防控中做出的卓越贡献和构建的主流媒体力量,予以详细记录和第三方的见证。

疫情就是命令,防控就是责任,宣传就是战斗。新冠肺炎疫情发生以来,广州广播电视台坚守主流舆论阵地,当好主力军,打好主动仗,传递温暖正能量,传播科学真知识,为坚决打赢疫情防控阻击战贡献媒体力量。
牢记媒体责任与使命,奏响抗疫最强音
广州广播电视台全力投入抗疫宣传,制定疫情防控和应急报道预案,确立“传递温暖正能量,传播科学真知识”的报道准则,新闻一线采编人员春节无休、全员待命,一盘棋行动、全媒体发力,为打赢这场疫情防控阻击战全力以赴,履行新闻媒体的责任与担当。

  

疫情防控期间,广州广播电视台成为广州地区抗疫宣传的主平台、主阵地。综合频道多档滚动播出的抗疫报道日播总时长近8个小时,收视总到达率近35%(去重),即广州地区每3人就有1人观看;《广视新闻》《新闻日日睇》等品牌节目创下收视新高。同时,依托全国198家城市电视台的城市交换数据云平台,从1月24号起特别开通“全力防控新型冠状病毒”稿件专区,制作《中国城市报道》分发至全国近40个城市台,汇聚城市力量,共同为抗疫加油。

全台通过广播、电视和新媒体各平台端口全面发力,推出全媒体策划#抗疫最前线#,截至目前已累计发稿18000多篇次。其中新媒体端发稿13000多篇次,全网累计阅读量30多亿人次,并多次登上“学习强国”和新华社、央视新闻客户端等各大央媒平台。《广州市民为医护人员打气:请注意安全!》《抗疫最前线 我们在行动》《驰援武汉,广东省医疗队队员脸上都是压痕》《MV<一路执着>致敬抗疫一线英雄》等十多篇作品登上“学习强国”全国主平台;独家报道《凌晨任务,直击疫情救治一线!》等在新华社APP首页播发。
全媒直播权威发布,力求速度广度深度
全网直击第一现场,独家披露最新进展。
1月20日,广州台即以敏锐的洞察力,率先对疫情做出快速反应,在《广州新闻联播》开篇连续播发三条报道,向市民、公众发出疫情警示。1月21日,先后在花城+App推出手机直播,综合频道和花城+App推出全媒体特别报道《抗疫最前线 我们在行动》,全网直播广东、广州抗疫情况新闻发布会。1月30日,综合频道和花城+App联合对广州市首例新冠肺炎患者康复出院进行了全媒体现场直播。
  
为打好抗疫宣传战,以资深党员组成采访先锋队,在全省最早(1月21日)进入定点收治医院市第八人民医院报道;1月30日,获市卫健委特批,记者郑瀚菁、摄像蒋栎首次进入隔离病区采访,成为第一家进入广州抗疫最前线的电视媒体。
  
特别节目聚合传播,大体量全时段全覆盖。
1月28日开始,广州综合频道每天12:30推出40分钟全媒体特别报道《众志成城 抗疫最前线》,全面报道全国、广东、广州防控疫情的最新情况。在人流陆续返程复工之际,2月3日开始,又在晚间19:30时段推出30分钟普语播报的全媒体特别报道《众志成城 抗疫最前线》,主打记者连线、主播观察、广视快评三大版块,以第一视角带观众看“疫情下的广州”,回应市民关切,坚定市民信心。
  
新闻频道《G4出动》开辟专栏“抗疫最前线”特别报道,2月3日开始栏目扩版至80分钟体量,增设《健康大咖说》环节,专访医疗专家,并制作成短视频推送,为大众提供抗疫知识和心理支持。法治频道携手市司法局、市法宣办、市律师协会,联合推出《战“疫”说法》栏目(周一至五),为疫情防控发出司法界的声音。广播发挥轻骑兵作用,新闻资讯广播按小时更新播报最新消息,广州交通(应急)广播联手“全国百家交通广播”,推出“疫情防控大联播”特别报道。
评论有力有度有效,增强信心温暖人心。
《广视新闻》《广州新闻联播》栏目配发《广视快评》,以主播评论呈现广视态度,用温情话语凝聚强大力量,举旗帜、聚民心。其后又在两档普语播出的《众志成城 抗疫最前线》全媒体特别节目、《广州新闻联播》中联合推出《主播观察》,多位主播深入抗疫一线,直面新闻现场,深度剖析事件。
2月8日元宵节,将“万家千里寄明月,穗汉抗疫祝安康”作为全媒体报道主题,连线市内多点及武汉台记者,并统筹各城市台为武汉送上祝福,直播市内地标从元宵夜开始一连三晚亮灯为武汉加油。《主播观察》“医院里的小团圆”、《广视快评》“愿花好月圆人平安 我们共待相聚时”,既感人至深,又凝聚信心决心。
矩阵传播新颖多样,尽显态度高度温度
做强做大自主平台,策划多款特色融媒产品。
花城+ APP聚合一手权威消息,诠释“新闻立台、新闻立端”。1月23日起全端口超过80%版面聚焦疫情防控报道,专栏《花城+独家 广州八院前线日记》《抗疫一线 我们一直都在》,独家报道《凌晨任务,直击救治一线!疾控人员奋战在隔离病区,病毒检测与时间赛跑!》获得广泛转载。
花城FM APP推出“抗疫最前线”头条海报,以一张图“划重点”“稳人心”,占领权威发布高地。策划推出《武汉会战·声音日记》系列音频产品,以声音记录义无反顾、救死扶伤的医者故事,成为宝贵的声音档案。
短视频爆款频出,抗疫报道获空前传播力。
发挥“视频基因”优势,增强策划,抢占新媒体阵地,在抖音APP精准播发以原创作品为主的防疫抗疫短视频,播放量超30.5亿次。四个头部抖音号设立抗疫报道合集,其中广州交通电台播放量高达13.1亿、花城咖逾12亿、广州ing为5.4亿。播放量五千万以上的短视频逾10条,其中花城咖发布的《太帅!浙江台州一名“神秘人”空投派出所大院一箱N95口罩!》2.9亿、广州交通电台发布的《封城武汉,感谢武汉,加油武汉》2.4亿、《武汉洪山区一家全部隔离住院只剩6岁小姑娘在家》1.8亿、《北京有药店高价卖口罩,最终被罚300万!》1.2亿。
1月31日,花城咖抖音号发布的《好消息!目前已经分离到5株病毒,有两株非常适合研发疫苗》短视频,获抖音平台和中国科普研究所、中国科普作家协会共同认证为抗疫优质科普作品,将由中国科协系统面向全国进行公益传播和推广。
推出创意网红产品,持续释放IP效应。
年初一开始,通过电视新闻主播拍摄《云拜年 不聚会 不聚餐》《拒吃野味》《不戴口罩不出门》等短视频,传播权威科学卫生抗疫知识;面对“物资短缺”“口罩无用”“患者出逃”等谣言,广播主持人则以拍摄创意短视频形式,斩断谣言传播链条,呼吁广大群众提高抗疫意识,取得了广泛传播效果。

 

新闻资讯广播以音频+漫画形式制作“抗疫一家亲”栏目:科普是内核,加以本土网红猫“大橘”的漫画形象与小剧场创作包装,分别制作为可听的声音小剧场和可视的专栏小漫画。用户既能通过电台或花城FM APP收听音频,又能在社交媒体转发漫画。同时,花城+ APP原创IP“掂叔”出品系列公益海报,在新媒体平台上线,以幽默趣萌的标语,呼吁广大用户不出门、讲卫生。
公益抗疫形式多样,传播渠道全面拓展
制作推出多首抗疫歌曲,提升公益影响力。
携手著名歌手韩磊等音乐人,与广州市委宣传部联合出品《一路执着》,原创出品《生命卫士进行曲》等抗疫歌曲,登录“学习强国”主平台、新华社客户端首页、央视频及QQ音乐、酷狗音乐等音乐平台,并在全国100多家城市台展播。同时,联手穗港文艺名家推出粤语歌曲《天佑中华》《平凡英雄》《奋战唤春光》、公益歌曲《我们一定会胜利》等,多种方式广泛推送传播,为抗疫汇聚力量提振信心。
创新传播方式,增强公益穿透力。
大年三十晚开始,广州国际媒体港智媒体大屏滚动播出中央广播电视总台新闻新媒体中心联合国家卫健委制作的卫生防疫视频,以及全国各大电视台和广州台出品的疫情防护短视频等,1月24日以来累计播出逾2800条次。“中国第一屏”以其令人震撼的视觉冲击力,在传播抗疫信息以及致敬、加油、鼓励、科普等方面发挥了重要作用,与全国数十万块户外大屏一起垒起了抗击疫情的坚实城墙,频上央媒,被央视新闻、东方时空、南方+、腾讯视频等各大媒体多次报道。
加强涉农街镇抗疫宣传,新闻资讯将专业、权威的防疫知识制作成粤语和普通话等多个语言版本的宣传声带和广播情景剧,在广州1000多个村的6600多个大喇叭、600多辆流动宣传车播放,保证“处处响”的同时“人人听得懂”,以“大喇叭大白话,防疫宣传送到家”的模式,打通疫情防控宣传的最后一公里。
践行天职、良知,秉持专业、公信,这是新闻工作者的坚守;传递温暖正能量、传播科学真知识,这是媒体人的“铁肩道义”与“妙手文章”。当前,抗击疫情已进入持久战,守土有责、守土担责、守土尽责,广州广播电视台将继续全力以赴,履行好职责使命,为打赢这场“战争”贡献媒体的力量!
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