媒体战“疫”,电视的力量 | 湖南卫视:速度、创新、责任,用硬核操作践行主流媒体使命
作者: 广告人网
发布时间:2020-02-20
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2020新春之际,一场突袭的新型冠状病毒感染的肺炎疫情,让中华神州笼罩着雾霾。在这场声势浩大的疫情防控中,中国广电媒体的力量凸显出来,在疫情防控宣传中起到了中流砥柱的重要作用。

我们推出《媒体战“疫”,电视的力量》专题,在疫情防控宣传上,聚焦广电媒体,密切关注广电行动,并予以持续报道,以这样一种形式向媒体同仁致敬,并为电视媒体在疫情防控中做出的卓越贡献和构建的主流媒体力量,予以详细记录和第三方的见证。

疫情就是命令,防控就是责任!在和疫情打的这一仗中,湖南卫视相当硬核!

面对复杂的疫情防控形势,湖南卫视频道党委第一时间启动应急响应机制,除了在频道核心节目中推出专题专栏、特别节目以外,利用新媒体矩阵和各渠道发布及时、立体、全面的疫情信息,紧急策划公益短视频、宣传片,打造立体式的互联网传播模式,全力展开疫情防控宣传舆论引导,体现了非常时期主流媒体的责任和担当。

速度!全面部署、整合资源增强宣传声势

早在1月23日,湖南卫视就紧急召开党委扩大会议,针对疫情进行工作部署并做好紧急预案,采取全面防控措施。从1月24日开始,湖南卫视党委班子全体成员取消休假,在一线指挥作战。1月25日大年初一开始,湖南广电启动宣传一级响应,湖南卫视快速反应、主动作为,党委班子每天就节目调整、宣传调度、晚会创新进行统筹布置。

湖南卫视拿出黄金时段开辟《抗击疫情特别时间》专栏,午间特别节目《众志成城抗大疫》与《湖南新闻联播》、《新闻大求真》一道四档新闻滚动播出,并根据形势发展,及时调整《快乐大本营》《歌手》等节目,临时调配电视剧资源播出,积极营造契合万众一心共克时艰的良好舆论氛围。

从1月23日开始,湖南卫视就紧急沟通协调,在短短几天内制作出近10条与疫情防控紧密相关的公益宣传片,在湖南卫视及旗下社交媒体上播出,加大科普宣传力度,积极引导观众科学防护疫情。

从1月26日起,湖南卫视开始推出防控疫情特别报道 《众志成城抗大疫》,于中午12点10分、傍晚18点30分滚动播出,短篇幅、快节奏刷新信息,回应社会关切,每晚19点30分推出《抗击疫情特别时间》特别节目,集中报道抗击疫情的最新情况,《湖南新闻联播》聚焦最新疫情、省委省政府主要领导督导检查和部署启动重大突发公共卫生事件一级响应、“少出门戴口罩”等科普及提示,组合报道,形成声势,有效回应社会关切。

创新!率先改进、全新内容传递抗疫力量

创新是湖南卫视一贯的精神气质。面对来势汹汹的疫情,湖南卫视频道党委提前部署,《快乐大本营》《天天向上》两大王牌栏目组紧急策划,在极短的时间内,以“云录制”方式创新生产流程,创作了《嘿!你在干嘛呢?》《天天云时间》两档节目,并于2月7日晚上档播出。两节目不仅分别位列同时段全国网收视率冠军,#天天云时间#、“嘿你在干嘛呢”话题阅读量也超过2.6亿。

 

同时,多平台元宵晚会紧急调整。其中,湖南卫视对原计划播出的《元宵喜乐会》做出调整,在许多艺人不能到场、观众不能到场的情况下,节目组敢于创新也敢于担当,紧急制动,调配各方力量,终于,2月8日晚现场直播的“2020湖南卫视元宵一家亲”特别节目,在营造温暖氛围的同时,也展现全国人民不惧困难、众志成城的精神面貌,获得超高收视与好评。以“感动”和“振奋”为创作方向,“元宵一家亲”通过在有限条下的创新节目形态,直播连线奋战在武汉抗疫一线的工作人员等,向广大观众传递温暖与信心。

相较往年的《元宵喜乐会》,今年“元宵一家亲”的节目现场首次没有观众,而是将观众席位改造成为“弹幕观众席”。观看节目期间,亿万观众可以通过场下设置的屏幕,以“实时弹幕”的方式参与互动,体现特殊时期的节目制作的实景,同时也让所有观众看到湖南卫视做事、做实事的能力与实力,更保障了广告主的传播效果。

在特殊时期下,湖南卫视率先创新生产方式,通过“云录制”的创新形式,保证节目生产顺利进行的同时,节目效果也获得了良好反馈。两台节目利用新技术和方式打破时空局限,用视频连线链接人与人之间的情感,为大众在抗疫特殊时期的生活方式再添丰富创意,并以轻松的方式为观众传递出正能量,整体来看,对于抗疫科学信息的传播、群众精神生活的丰富,以及社会积极心态的促进,做出了应有的贡献,体现了节目效果与社会效益的统一。

责任!主动担当、践行新时代主流媒体使命

疫情当前,湖南卫视责无旁贷。主持人团体主动请命,充分利用自身在观众心目中的影响力、亲和力与号召力,以高度的责任感和使命感投入到抗疫宣传中来,取得了良好的示范效应。

1月23日开始,何炅、汪涵等十余位知名主持人,克服时间和空间上的困难,与总编室、张丹丹团队协作拍摄了在#防控疫情我们在一起#大主题下的《不信谣不传谣》、《疫情期间如何在家不烦躁》等共6个系列公益短视频,目前执行的5个系列已推出44条公益短视频。这些公益宣传片和短视频在频道及社交媒体上播出,加大科普宣传力度,引导观众科学防疫,得到网友的一致好评;

1月28日,汪涵率天天兄弟一起捐款100万元支持武汉,并联系防护用品公司采购5000件防护服、1万件N95口罩运往武汉,其他主持人和艺人也通过各种渠道积极捐款捐物;

 1月29日,在频道党委班子的沟通协调下,何炅、汪涵、李锐、李维嘉、魏哲浩、杜海涛、沈梦辰、刘烨、靳梦佳、丁文山在一天之内紧急集结,部分主持人甚至主动放弃了原本的假期安排,携手为歌曲《你有多美》拍摄MV,引发社会的强烈共鸣;

主持人们的积极行动,只是整个湖南卫视践行新时代主流媒体使命的一个小小缩影。在整个抗疫宣传战役中,湖南卫视全频道及时反应,迅速调整进入战斗状态。不仅淋漓尽致地展现出电视湘军强大的动员力、创新力和资源优势,更生动地绘出新时代电视媒体人的工作作风和初心力量。

沧海横流尽显英雄本色!这场战役让我们再次看到了电视湘军在面对大事件时的突发事件应急处理机制与能力,节目创新能力、媒体的责任与担当!

从新闻、抗疫宣传片、短视频到主题晚会,湖南卫视一次次将湖南湖北“湘鄂一家亲”的深情呈现出来。从线上到线下,从大屏到小屏,从观众到网民,疫情当前,湖南卫视用具有温度、力度、速度和广度的宣传,汇聚全民力量,为早日打赢这场“战疫”贡献出一份力量!

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