疫情突袭,将中国经济带入深水区,品牌遭遇了前所未有的挑战。消费者主权时代已经到来,品牌和消费者之间的沟通,在这个特殊的阶段更加紧迫和重要。
2020年,企业能否成功突围市场转危为安,最重要的,仍旧是战略和战术的“道器相配”。那么,面对瞬息万变的市场,如何才能做到洞若观火、见微知著呢?
ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项。旨在以评选的方式、梳理和记录中国广告发展过程中的杰出人物和经典案例。经过多年的沉淀,ADMEN国际大奖构建了行业多样性、权威性的案例库,经典案例链接了品牌主、媒体、广告传媒公司行业“三驾马车”,是行业资源池,也是行业的风向标。透过ADMEN国际大奖案例,可以聚焦市场,洞察需求,梳理行业脉络,嫁接资源,捕捉商机。
为此,ADMEN国际大奖组委会推出行业重磅专题——“好案例会说话”,锁定ADMEN案例“宝藏库”,纵横捭阖,透过案例多维度洞察行业发展、消费者需求变化、聚焦“三驾马车”头部品牌活化等专业课题,冀望助力企业(包括但不限于广告人商盟旗下广告主、媒体、广告公司三大联盟在内)按图索骥,找到市场趋势和行业坐标,厘清自身前行方向和路径。
【关键词】
酷狗音乐、美的空调、原创音乐、O2O
O2O娱乐、原创内容、明星IP营销“三部曲”
看两大巨头如何跨界
核心策略:
原创内容营销+OMO音乐营销——结合美的空调目标消费群“较高的音乐依赖性”这一属性,以“原创音乐征集”的形式,结合话题炒作、事件营销等形式,强化用户参与和互动沟通,以PGC、UGC引导产生UGC,从而连接用户行为轨迹,打造传播闭环。
创新点:
泛娱乐音乐营销+原创音乐征集活动——从“品牌单向输出产品观”升级为“用户参与构建价值观”,打造家电行业首个“音乐+科技”原创内容整合营销案例。
执行效果:
资源总曝光:3.4亿+;品牌主话题微博阅读量:2.1亿+;项目超出实际完成率:80%(不含MV数据)。
二度牵手酷狗音乐
美的空调彰显龙头企业年轻态魅力
核心策略:
明星IP借势+原创内容征集+音乐娱乐互动——以“原创内容征集”为核心及引爆点,借势明星导师影响力及多样化音乐娱乐互动,打造赛事影响力及传播度。
创新点:
经典案例行业解读