京畿之地的机场广告带你和“京津冀一体化”同步起飞
作者: 广告人网
2020-05-06 12:00:00
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“京津冀一体化”战略中的

石家庄正定国际机场

 

石家庄,一座火车拉来的城市,是河北省省会城市,北靠首都北京。古称“京畿之地”,素称之为“南北通衢,燕晋咽喉”。时至今日,石家庄已成为拥有近千万人口的城市,是国家“京津冀一体化”战略重要的组成部分。

 

 

石家庄正定国际机场距离河北省省会石家庄市约30公里,位于正定新区东北方向。为河北省重要的空中交通门户和对外开放枢纽、京津冀一体化协同发展的重要引擎之一。2018年,旅客吞吐量已突破千万人次。

 
4E级干线机场的整体区域并不算大,航站楼、公共区域互相毗邻,资源相对集中,对于资源的整合利用、营销、管理来说有着非常独到的优势。
 
此外,正定机场拥有全国唯一一个以机场命名的高铁站,距航站楼直线距离不足10公里,空铁联运也为吞吐量的提升和媒体价值带来了部分红利。

后起之秀、勇于创新

——北京首都机场广告有限公司河北分公司

 

相对于北京首都机场广告有限公司(下文简称首都机场广告)众多分公司,河北分公司还很年轻,但却传承了首都机场广告的奋斗开拓精神。
 
这一切离不开公司每个员工的奋斗,更少不了总公司与河北机场集团的鼎力支持。正是首都机场广告的科学规划、规模经营和专业禀赋才有了河北分公司的今朝。
  
在成立之初,河北机场集团提供了充分的媒体投放空间,同时河北分公司也积极协助河北机场集团争取了原资源产权。在候机楼内增设了新的点位,保证了在最短时间内完成新增媒体规划建设。
 
此外河北分公司坚定不移地走品质化发展道路,敢于创新、不断对媒体进行升级改造,勇于尝试新媒体、新技术。其在资源的开发和运营上独树一帜。
1

科学组合,价值为先

河北分公司充分利用自身作为石家庄正定国际机场广告独家经营方的天然优势,准确把握不同区域、不同形式媒体的市场价值,着力提升整体经济效益。
将经营区域区内零散广告媒体按区域功能、客户需求等整合为一个个媒体组段,对同一组段或不同组段媒体有机整合打包销售。使优质媒体资源带动弱势资源价值,有效平衡不同组段、不同区域媒体的市场价值和客户偏好,发布上满足不同客户需求,助力提升整体发布率,促使经营风险摊薄,实现机场广告资源价值的整体提升。
2

坚持创新,不断优化

河北分公司不拘泥于已有的广告媒体,坚决杜绝“坐吃山空”现象的产生,通过媒体升级改造、规划新增等形式实现广告收益持续增长。
 
始终坚持机场广告资源应与机场的发展形势相适应,坚持资源禀赋与客户需求相匹配,坚持经济效益与社会效益并重,经营期间不断从专业角度对形式陈旧的广告媒体进行改造升级,对确实过于老旧的媒体则果断拆除,重新设计更富美感,与机场环境更相宜的广告媒体,着力打造“人文广告”氛围,助力“人文机场”建设。
 

黄金位置、形式创新

——全方位营造品牌营销高端场景

2016年,刚刚进驻石家庄机场的河北分公司,在总公司的正确指导及河北机场集团的大力支持下,上下一心,通过媒体建设改造,成功使机场广告媒体价值翻倍。2017年,作为河北分公司的第一个整年,扩大业务实现收入1500%的激增,2018年、2019年,河北分公司继续秉持团结协作,攻坚克难的拼搏精神,2018年业绩冲量增长突破43%,2019年在面临宏观经济不明朗,周边大型机场巨大虹吸效应的持续影响,当地市场持续低迷等不利因素影响下依然保持收入4.2%稳定增长。
时至今日,照明通透、造型新颖的广告媒体,为石家庄正定国际机场的整体视觉体验注入了新的活力!

出发·一步一景 会当风月

 

石家庄正定国际机场T2航站楼安检上方灯箱,将“京津冀”文化属性融合到广告媒体统一概念中。
 
用显著的文字和地图元素作为媒体的装饰面,彰显地域文化色彩,助力“人文机场”建设,积极落实国家战略和总公司“京津冀”联动营销思路。
安检后方LED电子大屏成为了T2航站楼最为亮丽的一道风景线,提升了机场整体环境形象,对广告播出、机场动态播出、公益播出提供了绝佳平台,达成经济效益、社会效益双丰收。
 
同时积极开展协同创新项目,机场停车场太阳能灯箱拔地而起。太阳能作为绿色清洁能源用于灯箱媒体照明,发挥了良好的示范效应,扎实推进了“智慧广告”、“绿色广告”工程,助力“四型机场”建设。
  

等候·牵手品牌 主动互动

 

河北分公司积极助力河北省打造知名品牌,结合本地的地方特色,让旅客们有了“亲切劲儿”。
 
 石家庄正定国际机场候机厅内精美的实物展位,引来旅客驻足观看和频繁互动。
  

到达· 一点一滴 铸就靓丽

 

石家庄正定国际机场行李提取厅的LED电子屏媒体精美设计、“潮气”十足,高品质媒体助力机场环境升级。

    

河北分公司首创航显LED结合电子屏媒体,将服务与商业进行完美融合,提升了画面的发布效果。

  

同时为消除安全隐患,拆除原有高立柱,完成新高立柱建设,既保障媒体运行安全,实现外观造型升级,又做到了发布品质提升。

  

疫情期间,北京首都机场广告有限公司河北分公司在实施应对疫情的经营举措同时,充分发挥广告宣传属性,借助石家庄正定国际机场T2航站楼内的39处优质电子媒体资源发布抗击疫情公益画面,勇于承担社会责任和使命,彰显了专业化公司担当。

   

展望未来,河北分公司将持续以“创品牌空间,立大美无言”为使命,持续贯彻落实总公司“融合、无界、科技、愉悦”八字方针,以品质化提升为主要抓手,强化“五资五控”,着力打造“四型广告”,助力四型机场建设,落地悬挂式看板、手机充电站媒体等多项媒体改造,为石家庄正定国际机场广告资源注入鲜活的生命力。

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