200城地标齐绽放 “中广联播联展”助力碧生源户外营销放大招
作者: 广告人网
发布时间:2020-06-17
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高光时刻!碧生源这次,够豪橫!

 

轰轰烈烈的618即将到来之际,各大品牌齐发力掀起购物狂潮,与此同时众品牌花式营销引关注,希望吸引到更多的消费者。碧生源作为国民大健康领域知名品牌,品牌营销创新排头兵,此次与“中广联播联展”携手放大招,开启户外营销新模式,200城地标齐绽放。此项大动作,不禁让大众对碧生源618充满了极大的期待。

 

   

作为健康瘦身领域的领先品牌,碧生源总能精准把握爱美人士减肥痛点,其产品也呈现出多元化发展态势,先后推出碧生源牌常菁茶、常润茶、纤纤茶、奥利司他胶囊等一系列黑科技瘦身神器,全面接轨全球领先的健康减肥理念,成就市场王者。 

 

品牌营销升级 碧生源探索户外营销线上线下融合新模式

 

成功的市场定位,出色的市场表现,离不开碧生源对大健康企业新零售之路的积极探索,以及在科研、产品、模式、营销方面的持续创新。2020,碧生源营销路上再放大招,与全国性融媒体户外广告矩阵——中广共赢广告联播联展有限公司深度合作,先后点亮北京、上海等全国200个城市上千块户外大屏,霸屏城市新地标,形成线上线下联动营销模式。

   

2019年,碧生源启动战略转型,积极推动品牌年轻化建设,通过网剧、网综品牌植入等内容营销以及场景化营销为品牌助力,重构渠道和营销模式。 

在线上流量趋于饱和,品牌纷纷开始延伸线下沟通场景的今天,如何拒绝产品同质化传播,把“户外”传播效应最大化,提升转化促销,实现营销突破,成为碧生源2020年重点考量的问题,这也促成了碧生源与“中广联播联展”的此次合作。

 

   

 

200城地标齐点亮 最大化唤醒消费者场景共鸣

 

众所周知,城市地标广告无处不在,它们不仅代表着城市品味与形象,更成为城市与市民及世界游客对话的窗口。此次碧生源选择各大城市的核心位置,匹配不同地标,用最闪亮的屏幕诠释品牌理念,让碧生源的品牌口号闪耀在城市上空。这种真切的看到和感知,最大化唤醒了目击者的场景共鸣,成为碧生源品牌塑造的关键。碧生源融合线下终端与线上数据,重塑人、货、场的新运营模式,更精准地触及目标人群,实现全域营销带货。

当全国200个城市上千块大屏被齐齐点亮时,碧生源与所在城市地标同频共振,不同的地标设计融入不同的广告画面,让观众在流光溢彩之下全面领略品牌实力。这是对碧生源品牌的实力背书,更是给用户对产品的信心加权。

作为全国性的融媒体户外广告矩阵,中广联播联展囊括了国内城市户外、线上媒体、传统电视功能,以180家户外广告公司为基础,覆盖全国300余座城市,广告资源池超过100亿,是国内户外广告企业合作共赢的首创。

中国广告协会会长张国华表示,“中广联播联展”除了联合全国户外广告媒体进行“联播联展”外,还突破了户外广告线下传播的局限,实现了线上线下融媒体的“联播联展”,形成了更大的传播效能,并且传播效果更易评估,这是户外广告的一次突破性的探索和创新。

  

 

以产品力撬动市场,洞察需求是打造爆款的不二法门

 

对于融合了人、货、场三要素的新运营模式而言,产品作为人与场的抓手显得至关重要。面对不断崛起的新兴人群,以及随技术进步而变化的场景,产品体验是碧生源不变的标尺。

    

目前,碧生源已构成肠道健康系和体重管理系两大产品体系,其中以常润茶和常菁茶(原减肥茶)为代表;并着力多元化新品研发,陆续推出了碧生源减脂小蓝盒、代餐奶昔、小饼纤生、朝暮白胶原蛋白等行业爆品。这种基于创新求变,以实现持续打造爆款产品的能力,也将为碧生源在重构“货”的过程中注入一针强心剂。

此次与碧生源与中广联播联展合作,通过户外展示与用户对话,让碧生源品牌和产品信息深入人心,国民大健康领军品牌形象脱颖而出。 这是户外广告的一次突破性探索和创新,其传播效应的震撼力不容置疑。

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