广告目标：以“从传统旅游升级到文化旅游”为指导思想，打造电影主题游玩乐园。通过媒体广告的宣传，在苏州市引曝“华谊兄弟（苏州）电影世界”品牌知名度；广告下沉苏州各区域，精准影响主要消费群体，实现黄金周档期品牌与效益双赢。

策略亮点：以“入戏，玩真的”为主题，打造《星光大道区》《非诚勿扰区》《集结号区》《通天帝国区》《太极区》五大主题互动游乐园区。

创新点：放弃传统媒体的泛覆盖，选择苏州IPTV电视媒体，广告直达年轻消费群体。

广告效果：广告每天直达35.8万户家庭用户，每天影响125.3万人次，在苏州市内产生了极大轰动影响效果。

华谊兄弟电影世界（苏州）从项目公布开始就备受关注，因为这既是华谊兄弟的首个电影主题公园，也是目前国内首个以自持华语电影知识产权为主题的电影文化体验项目，可以说，这是中国主题公园的一种新形态。以中国人熟知的传统IP，植入东方普世价值体系，有一种天然的传达优势。人们看到这个名字、形象就能产生文化联想，发生情感联结。

为了真正把电影带进现实，华谊兄弟做了哪些尝试？

华谊兄弟电影世界（苏州）的宣传语是“入戏，玩真的”。总体来看，华谊兄弟主要有以下几点策略：

一是做“主题公园“的升级产品“电影世界”，让游客入戏。华谊兄弟电影世界（苏州）是基于“主题公园”和“影视城”产品的创新升级，这是具有华谊特色的全新娱乐产品——电影世界。定位就是做全国首创电影IP浸入式实景娱乐体验，为游客提供吃、喝、玩、乐、购一站式的电影体验。

二是首创“入戏式”游园体验。华谊兄弟电影世界（苏州）依托游客对于电影的情感联结，为游客还原一个真正意义上的“电影空间”，第一步就是区别于其他乐园游客作为旁观者的视角，首度提出“第一人称”的游览概念。让游客化身为电影中的“演员”，体验角色的乐趣。通过互动娱乐、演艺演出、电影主题餐饮、电影体验、电影所转化的文创产品等全方位包装，让游客真正进入到故事内容中去，感受浸入式的全新娱乐体验。

三是借助高科技手段，让游客成为电影主角。为了让游客身临其境感受电影的真实与魅力，华谊兄弟电影世界（苏州）引进国际顶尖技术，结合电影推出全球前所未有的VR轨道骑乘、华东第一双悬挂旋风过山车、全国首例电影实景秀等特色项目，让游客在任何一个区域都可以看电影，玩电影，走进电影。

值得一提的是，VR轨道骑乘，这一项目源于《集结号》电影中的热血战场，辅以风雪、爆破等特效，打造360度全场景浸入式体验，让游客亲临残酷战场，亲历生死一线。

这个园子里究竟有哪些电影IP？能给他们带来什么样的电影体验？ 

华谊兄弟电影世界（苏州）取材于七部华谊兄弟电影，打造了五个主题区域，分别为“星光大道区”、 “非诚勿扰区”、“集结号区”、 “通天帝国区”、“太极区”。园区内共有34个游乐项目，11个精彩纷呈的演艺秀，24个各具特色的餐厅和48家个性格调的主题商店。场景围绕华谊兄弟电影IP，最大程度还原电影经典场景和桥段。

对中国实景娱乐来说，华谊兄弟电影世界（苏州）是国内首家以自持电影知识产权为主题的世界级电影文化体验项目，是由华谊兄弟实景娱乐推出的一部颠覆传统的娱乐新巨制、一个代表影旅互联新思维的跨界力作。

而对中国文化来说，这也是本土厂牌和世界厂牌的交锋，是中国文化和美国文化的碰撞。根植于中国文化和中国电影的华谊兄弟电影世界（苏州），将会是中国故事最有力的讲述者，也对传播中国文化、树立文化自信，有着不可忽视的作用。