《新闻联播》后《天气预报》| 开播40周年 历尽千帆始少年
作者: 广告人网
发布时间:2020-07-08
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我们的40年

在大众的印象中,“关心冷暖”是《新闻联播》后《天气预报》(以下简称“《联播天气预报》”)节目最有温度的特色标签。在广播电视的发展历程中,很少有这样一档专业化节目,能够每晚准时出现在《新闻联播》后的黄金时段,给予观众四十年的守候与陪伴,承载着几代人的温暖记忆。

40年,弹指一挥间。

《联播天气预报》也在与时代脉搏的同频共振中经历着它的“变与不变”。变的是“创新”,是顺应时代趋势发展需求所做的服务创新;不变的是“初心”,是四十年如一日“风雨同舟,冷暖相伴”的服务初心。

40·诞生:独家记忆

1980年7月7日是每个气象媒体人都难以忘记的日子。

我国第一档电视天气预报节目《联播天气预报》正式在19:00的《新闻联播》里与观众见面,进入寻常百姓的生活视野。这是气象部门与中央电视台的首次开创性合作,节目形式采取《新闻联播》的样式,主持人出镜播报全国天气形势和少数大城市天气预报,其亲民、通俗、准确的节目特点,造就了未来“每天10亿收视群体”的电视奇迹,一跃成为老百姓最喜爱的电视节目。

/80年代初期  手写版城市天气预报信息/

40·探索:城市名片

1993年,《联播天气预报》的城市预报窗口已经由8大城市动态增加至口播33个城市天气预报,其它13个城市以字幕形式播出。历经多次改版,预报信息、字幕展示与城市景观形式都更加贴近城市宣传需求。播出时间也从19点调整到19点30分。90年代初,《联播天气预报》开始进行从增播地市级城市到附加值开发的创新尝试。

 

/90年代  《联播天气预报》节目城市景观展示/

2019年,《联播天气预报》的“城市名片”正式升级为“中国天气 · 金名片”,集中推出35张黄金名片,打造大国名企、名品、名城、名景,在地方生态旅游资源宣传领域,展示名城独特禀赋、发展方向,展示名景独特气质、生态魅力;在企业品牌传播方面,展示名企理念价值、发展愿景,展示名品特色定位、优质形象——为强国品牌发声,为美丽中国助力。

40·价值:“金字招牌”

在中央级媒体平台中,央视晚间黄金时段播出的《联播天气预报》是最具有影响力的气象节目平台,也是企业进行景观广告投放的“金字招牌”。

气象广告资源的独一无二性能够助力品牌覆盖最广泛的消费人群,将品牌广告十分巧妙地方式融入节目之中,既不影响观众观感,又丰富了节目形式。

央视市场研究(CTR)的研究数据表明,《联播天气预报》的市场份额连续10年遥遥领先,收视峰值与高公信力并驾齐驱。2020年1月-4月,《联播天气预报》节目的并机平均收视率为5.61%,市场份额为17.69%,与去年同期相比,收视率上升31.1%,市场份额同比提升22.8%,栏目同时段收视排名第一。

 

40·合作:携手共进

随着时代的发展,天气信息作为公众高度关注的话题之一,与相关行业的深度关联性也日益凸显。从城市景观、生态宣传到融入国家发展战略,全系服务于行业头部品牌,《联播天气预报》成为了240多个合作伙伴的最佳选择,也在不断深入的合作模式中展示出更多的节目价值与合作空间。

  

作为中国第一档电视天气预报节目,《联播天气预报》自1980年开播至今,走过了风雨兼程的40年,也是风华正茂的40年。从8大城市窗口到35张“黄金名片”,从全民关注的气象节目到央级广告的“金字招牌”,《联播天气预报》的传统服务方式发生了改变,但“风雨同舟、冷暖相伴”的初心始终未改。

回望40年,《联播天气预报》与保险、农业、消杀、汽车、服饰、快消、医药、旅游、智能、家电等多个行业的品牌伙伴紧密合作,携手同行。未来40年,《联播天气预报》将继续挖掘气象服务的新价值,开辟气象服务新阵地,与品牌伙伴共成长,不忘初心,共赢共进。

本文版权归“环球气象”所有

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