2019白皮书:PP视频-重塑与迎新
作者: 广告人网
2020-04-24 12:00:00
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2019年,PP视频在综艺自制、剧集宣发、IP自制等方面频频发力。除了一举拿下多部头部剧集的全网首播权,精选有影响力的影视作品形成剧场矩阵,更是推出多部IP自制内容,整合苏宁生态资源打造线上+线下特色宣发体系,二者实现强强联合,力争在电商+内容层面玩出更多的新花样。

01 特色宣发模式“狮系宣发“—剧集+场景的沉浸式营销升级

 PP视频独家《凉生,我们可不可以不忧伤》联合苏宁小店共同打造的沉浸式主题店“解忧邮局”在北京、南京、成都三地落地启动,50+家“解忧邮局”主题店以剧中情节场景为基础,针对苏宁小店受众人群,安排了丰富的优惠活动和场景体验,主题店内的布置皆是以“解忧邮局”主题打造,大到店内装饰、布展、整体装潢,小到价格签、店内海报等小细节都可以体现,让每一位进入“解忧邮局”的顾客仿佛身临其境在《凉生》电视剧情节中一般。

 内容场景化的呈现,缩短了优质内容与用户之间的距离。将PP视频用户、剧集粉丝转化为苏宁小店的顾客,将顾客转化为电视剧的观众,将大剧宣发拉近身前1公里,从用户场景角度,去挖掘出粉丝、顾客之间的转化以及内容与零售终端之间的链接,而非生硬的去将它们绑定到一起,提高营销契合度让顾客和粉丝都买账。

02 “狮系自制”探索—跨界营销玩出新花样

在2019年,PP视频连续推出了自制短综艺《不如冒险》、自制动漫ip《鸡皮和他的朋友》等自制内容。

 作为PP视频首部以体育、旅行、冒险为核心标签,以真实的极限之旅为切入,以极限运动挑战为主线,全方位展现明星艺人在各种大自然极限情境下的真实状态的一档户外挑战真人秀短综艺节目《不如冒险》,从播出开始就相继联合抖音、keep、光猪圈健身、ROM共享空间、久久丫等品牌打造出一系列跨界营销新玩法。与抖音共同发起的#不如冒险短视频挑战赛#以“所见即是世界,所达即是冒险”主题,挖掘年轻人内心深处对自由冒险的渴望,传递出积极向上阳光正能量的世界观,活动一经推出,抖音上的话题热度就居高不下,话题量近2亿。节目中,苏青与其他艺人共同完成了4项冒险运动,PP视频深度结合综艺内容与keep共同发起#办公室3分钟健身#和#极限运动有多酷#活动,将目光对准城市中的白领人群,与这群“想冒险没时间想运动没毅力”的年轻人形成情感上的共鸣,形成增倍的品牌传播效果。PP视频还与光猪圈健身在全国150家健身房中共同打造“工位逃离战”活动,将年轻人从“工位上拉起来,共同冒险共同运动”,与年轻白领形成情感共鸣。而与久久丫共同发起“一起冒险鸭”活动,又将《不如冒险》输送至下沉市场人群,形成“边吃边看剧”的跨界场景体验。

 《鸡皮和他的朋友》作为PP视频自主开发的动漫ip形象,一经上线微博话题#鸡皮和他的朋友#主话题累计阅读量达2.2亿,全民嗨跳鸡皮舞,#2020解压舞#拿下动漫话题榜TOP2。随着鸡皮形象的深入人心,《鸡皮和他的朋友》相继与饿了么、搜狗输入法、蜗牛睡眠、积目、德妃诺、KONA、真维斯等品牌联合,并推出电视剧《剑王朝》鸡皮版形象,收到粉丝的喜爱。从故事到文化,从内容到商业,这正是PP视频打造优质国漫IP的过程。

 随着互联网时代的发展,用户的时间逐渐“碎片化”,受众的信息获取方式也向移动化、多元化的方向倾斜,用户普遍更加注重互动性和参与感。PP视频以多场景自制ip与多类品牌合作,将内容打入用户的“碎片化”的印象中。

03 内容服务升级—用心感受用户需求

PP视频一直在不断探索如何同时满足用户的需求和喜好,并不断地进行更好的创新。

 内容上如何让用户更融入节目中?以《不如冒险》为例,节目播出中,PP视频通过一些列线上线下活动,轻松虏获大批粉丝,仅一条线上表白活动微博转发量就达到37.5万,粉丝自制表情包,短视频刷爆社交网站,无数的现象证明了观众对这款综艺的喜爱,线上的明星直播互动,线下的节目活动,让观众感到他们不是一名观看者,而是真正的参与者。

 广告上如何让观众不排斥?PP视频《寻味中国》第二季通过纪录片的方式来到北疆探寻纯粹年味,在“寻味”中创意性的将广告融入其中,即不突兀也不生硬更不脱离原本纪录片的故事性,让广告自然的走进观众内心,花样翻新的广告在具备观赏性的同时又起到广而告之的目的。

 作为中国视频行业先行者,无论是赋能IP内容+电商的模式,还是建立生态全场景狮系宣推,PP视频一直在努力加固品牌的生态壁垒,它的聚焦点始终落在挖掘用户情感使用的场景上和打造以“智慧零售”为背书的宣发体系上。

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