本期讲师：叶桦

现任恒源祥（集团）品牌发展中心总监。

想象力是我的空气。有趣，是我衡量一切事物的唯一标准！服装设计、软装设计、潮流编辑、赴法留学、知名上市企业品牌运营官……这些标签已曾过去，我只挑战未知领域。一个10余年品牌运营的玩家，并且仍在路上。

本次恒源祥的命题是“无限之线”

什么是“无限之线”呢？

2019年11月18号，恒源祥赞助了北京2022年冬奥会和冬残奥会，在这件事情发生前一周的时间，我们首次提出“无限之线” ，第一次听到这个词，脑海中浮现出非常多有趣好玩的画面。

有五环、有跑道，有小时候帮助妈妈去绑绒线的镜头，也会有无穷大的符号，这些看似好像没有关联的东西，不停的在我脑海里面去翻滚，也似乎让我觉得好像这些画面，跟无限之线之间有存在一些关系。

于是这个图案出现了，这个图案融合了一些不相干的元素，是一个无穷大的变形的符号，当中也有五环的配色，放大看其实会看到环形的画面，代表了竞技赛道。

通过这个画面，大家可以感受到奥运精神与恒源祥品牌之间微妙的结合。

2019年11月18号当天，这个画面刷爆了朋友圈和微博，在那天，“无限之线”是恒源祥的一个代名词，无限之线与恒源祥之间有什么样的关系呢？

“无限”代表的是一些遐想、一些未来，可能是参加比赛的运动员对自我挑战的一种突破，同时也是对于种种可能性的一种向往。

“线”其实是点的无数轨迹形成的，这是一个物理的解释，对于恒源祥来说，1927年的恒源祥，一开始就是一根毛线起家，93年以来我们从来没有离开过这条线，同时恒源祥的使命是：无我、无限、无中生有，所以无限之线与恒源祥的关系是非常微妙的。

它来自于奥运，但它又不止于奥运，无限之线其实跟恒源祥非常多的项目以及产业，都会有一些关系。

比方说“恒爱行动”、学院奖的项目，以及一些跨界的兵马俑的项目，还有海派非遗，海派绒绣与海派绒绣编结的项目，这些项目里面都会存在“线”，都是一种无限的可能性，所以“无限之线”它不止于奥运，它应该有更大的舞台，它应该有自我超越的精神，贯穿在恒源祥的每一条战线上面。

无限之线会联系起公益、联系起艺术，它来自于奥运，它跟艺术家合作，它跟大学生们发生关系，它跟奥运会的运动员们有着千丝万缕的关系，同样它也跟我们的海派非遗有着不可分割的关系。

艺术工艺加上奥运，以及加上未来的可能性，是恒源祥在艺术层面与消费者沟通的非常重要的平台。

“无限之线”的精神会延伸至更广阔的领域，通过有爱、有艺术、有温度的项目，给予无限之线价值，给予恒源祥更多的无限可能性，用一些词语来对“无限之线”做一次解释：此时“无线”即“无限”。

前面的“线”代表一种载体，是一种内容，它更是恒源祥联合体的每条战线。

“无限”是一种境界，是一种文化，更是对于未来的一种美好的憧憬，它是一种态度，是一种想象，是一种精神，也是一种情感的寄托。

所以“无限之线”可以是你任何遐想与创意，它没有边界，没有限制，我们需要的就是同学们无限的想象力！它是不是可以和艺术，可以和美学，可以和奥运，可以和动漫，可以和任何比赛项目，可以和你的生活发生无限的关系，都可以通过你们擅长的方式去把它表现出来。

历届获奖作品赏析

这三根头发是用毛线来把它编制出来，同时它也代表了三个时间阶段.

黑色的那根头发是刚刚步入婚姻殿堂，他们的头发还是乌发如墨；

到了第二阶段，走了半辈子头发已经渐渐花白，青丝已掺雪；

到第三阶段已经是白发苍苍，我们的年龄已经跨入到另外一个阶段，夫妻之间已经慢慢变老。

这样的表现方式非常有创意，边上配合了诗句，而且都是押韵脚的诗句，这它用线的创意来表现婚姻，表现结发夫妻这么一个概念，同时也非常好地融入恒源祥的元素在里面。

这是一个我觉得非常有创意的作品，他用了数学的方式来解析恒源祥的关系，他用了π，用了一些数学公式的计算方式，把这位同学对于恒源祥的理解，对恒源祥未来温暖阳光、很young很年轻的态度，通过数字公式的方式来表现出来，当中有很多有序线条来连接起来，让我印象非常深刻。

这也是一位大学生的创意，近看是一团如麻，远看有一个爱心的形状，表示婚姻糟糕起来一团如麻，恒好如初之后他又甜得像一团棉花糖。

旁边一个作品也是非常有意思，一般沙漏都是有两个圆球，这边看到是三个圆球，slogan是：恒源祥，让回忆留久一些。非常贴切，它当中也用到了绒线这个元素来表现创意。

这些作品都是用线来串起他们的创意，同时配合好的文案，好的情怀在里面，但是这些作品并不是规定创作方向，只是作为一个想法创意的参考。

最后再回到我们今年的命题——无限之线，这次命题的方向同样也会来自于平面、微电影、影视广告、广告文案、营销策划以及场景创意这些维度的设计，同学们可以自行去选择其中的一些维度去做设计。

无限之线可以是同学们的任何的遐想与创意，它没有边界，没有限制，无限之线不是一定要去表现奥运，一定要去表现艺术，好的创意、好的想象力非常重要，无限之线也希望表达这一层含义：每个人的人生轨迹就像是一条线条，每个线条上面的每个事件、每一个经历，都是一种可能性，我们以前遇到过的或者说是未来即将遇到的一些无限的可能，它都会成为一生当中的轨迹，连接起来就是一条诗意的线条。

所以无限之线代表了恒源祥，它代表了你，也代表了一种创意，所以我希望大家充分发挥自己的想象力，因为你的想象力才是未来你们支撑于天地的一个基本的要素，创意非常关键！