如今，品牌年轻化已经成为品牌打入市场的主流方式，如何架通和年轻群体之间的桥梁，如何深耕年轻市场领域资源，是一众品牌在破局变革过程中都要思考的问题。德克士作为中国快餐领域领先品牌，多年来一直保持着和年轻群体的紧密互动，2020年上半场更是表现卓越，不仅联动头部主播薇娅玩转直播秀场，与代言人时代少年团携手宣发新品引爆粉丝流量，更将品牌年轻化向高校延伸，与中国大学生广告艺术节学院奖达成合作，以创意之名辐射广大年轻学子。

作为学院奖的新晋命题，德克士与学院奖春季征集活动一路燃情相伴。对于爱吃、爱玩的Z世代大学生来说，能够为德克士产品做创意，可谓极具吸引力。从创意发题、征集作品、再到线上评审，半年的时间里德克士与年轻学子一路同行，收获满满。正因如此，终极悬念的揭晓更是备受各界期待。8月27日，中国大学生广告艺术节学院奖创意盛典在天津泛太平洋酒店如期举行。德克士作为首次亮相学院奖的命题应邀出席，见证荣耀加冕的时刻。

颁奖盛典上，来自学界的学生、老师、业界的精英大咖们汇聚一堂，相约精彩创意。在各界的共同见证下，德克士命题等级奖的获奖作品一一揭晓，现场气氛一度达到高潮。德克士的获奖作品，以其思维之新，创意之奇让与会各界惊喜连连，现场气氛热烈掌声不断。无论是对国潮复古元素的创新运用，还是脑洞大开的跨次元IP，这些作品无一不透露着年轻创客们新奇的个性思维，诉说着对品牌的理解与期待。这样一场符合Z世代文化语境的广告创意盛宴，点燃着学生们的创意热情，更让青年新锐力量为品牌文化变革持续赋能，创意火种燃动不熄。学院奖创意盛典，见证着年轻人主动靠近品牌、分享品牌的过程，也让品牌中年轻的基因一代一代传承下去。   

冲破次元壁

德克士与年轻学子共创共融

当今时代，品牌想要牢牢抓住年轻人的市场，就需要拥有与年轻群体做朋友的能力。本次创意盛典，学院奖为德克士与大学生提供了一个面对面交流的机会，让品牌聆听年轻声音，与年轻人打成一片。沉浸于轻松自由的对话环境中，企业得以了解学生们的所思所想，感知他们的创意思维；与此同时，年轻学子们也通过品牌代表的发言，对德克士产生了更深刻的认知与感悟，双方在互动中拉近了彼此的距离，相互碰撞出的火花更为品牌传播增添了无限活力。

此外，本次学院奖特别开设的“主题创意街区”同样是一道靓丽的风景线，以其独特的创意场景得到参会学生的青睐。“主题创意街”包含了创意弹幕地贴、创意作品展示、创意展示合影区几个部分，不仅将德克士命题中优秀创意作品陈列展示，更设置了一系列具有品牌特色的道具供师生合影留念，德克士以新鲜有趣的方式触达年轻学子，引得学生自发分享传播，为品牌增加曝光度的同时更赢得了一波好口碑。

首度牵手学院奖

内容引爆效果 破圈精细化运营

近年来，无论是联名自然堂推出口红玩转跨界营销，还是与NBA建立高度战略合作，俘获众多新生代运动迷，德克士在品牌年轻化的投入不断加大，在各领域的表现也是可圈可点。今年德克士与学院奖首次携手，更是成功掀起一场席卷全国校园的创意风暴！

德克士从树立“炸鸡之王形象”与设计暑期饮料杯及其他周边产品两方面入手，进行平面广告、短视频、营销策划、周边产品设计、场景创意等这几类作品的征集，并创新开设德克士LOGO设计挑战赛，为广大学子施展才华提供了广阔的空间，命题一经发布就得到了高校学子积极响应，共收到来自全国高校的创意作品六千余件，并由学界、业界、企业界组成全国最大规模的评审阵容，共同甄选学生创意，发掘优秀作品。6个月的时间里，一个个创意点子从产生到孵化，最终在颁奖典礼得以呈现，这个过程得到了各界的力量加持，营销辐射的垂直度和广泛度让人无法想象，品牌与学生在一个场域里深度交融，为深化品牌内涵、提升品牌活力提供了源动力。

在全民抗疫的时期，德克士用行动彰显品牌责任意识，携手学院奖共同发起“你好，中国就好”的公益作品征集活动，以“爱心能量、用心守护”为主题面向百万大学生，征集公益海报、漫画故事，通过汇聚年轻人的力量，突破空间的界限传递爱和温暖。大学生们积极响应，在全新的场景下深入认知德克士品牌文化，在创作中强化与品牌的情感共鸣。 

品牌活动IP化

建立用户对话新阵地

德克士与学院奖的联手，通过创意征集、线下评审、颁奖盛典等有节奏、有计划的活动开展，辅以学院奖全媒体链路覆盖传播，为我们呈现出一场跨越品牌界与创意界、连通业界与学界的狂欢盛宴。大学生们以年轻思维重构品牌形象，挖掘品牌原力，构思出独创的精彩创意，为作品差异化赋能，实现了和品牌的双向塑造。

年轻人是品牌未来的书写者，当众多品牌苦于品牌老化没有出路，找不到切入年轻消费群体的正确方式时，德克士通过学院奖这一大学生创意平台，将充满创意热情的高校学子纳入新场景之中，建立长效沟通机制，成就新的品牌发力点。这项独有的品牌活动IP，越来越成为承载年轻人文化表达与内容偏好的文化符号，年轻学子在这里发现同好、找到归属感。德克士借助学院奖的舞台找到撬动巨大流量的切入点，打造与年轻学子交感、进行深入对话的新阵地，与年轻人建立真实的联结和共鸣。在这种相互助力的作用下，德克士的年轻化营销策略在高校中不断得以延伸，达到新的高度。我们也期待着德克士与学院奖一道，共创更加精彩的未来！