有人的地方就有创意，有创意的地方就是江湖。8月27日，随着学院奖2020春季征集活动“全场大奖”的尘埃落定，一场关于榄菊、顶尖创意、如何获奖等等的热议才刚刚开始。

合璧

时针拨回到2020年初，一场突如其来的新冠肺炎疫情让整个世界都陷入到恐惧之中。远离校园的赵慧冰每天打卡网课之余，唯有备战学院奖聊以慰藉。“即使在最黑暗的时刻，创意也会散发出光芒”，这句话一遍一遍地在赵慧冰的脑海里回响，看似柔弱的她眼睛里闪烁出坚毅的光芒。

与此同时，在屏幕的另一端，夏羽洛也是若有所思：眼看学院奖春季征集的大幕已经拉开，但是由于返校时间迟迟未定，构思好的短片拍摄计划被迫一再推迟。更重要的是，自己也亟需一个在创意和作品宏观构思上非常强的伙伴，这样才能最大化地发挥出自己的动画功力。

于是，机缘巧合，也是命运使然，两个怀揣梦想的孩子走到了一起，在“二人同心，势要夺金”口号的鼓舞下，踏上了征程。

海到无边天做岸。柔弱的赵慧冰有着内在的坚韧与刚强

选题

今年是榄菊第一年参加学院奖，但是赵慧冰对榄菊品牌可并不陌生，从小就是榄菊产品的忠实用户，让她对榄菊有着天然的亲近感，与此同时，榄菊“国货精品、幽默、健康、科技” 的品牌调性更是完全激发出她的创作热情，一时间，万千种创意形式已经在她的脑海中无数次上演！

而对于一到夏天就饱受蚊虫困扰的夏羽洛来说，创作榄菊命题不仅仅是为了得奖，更像是对蚊子的一种宣战！“要化创意为利剑，将画面变尖刀，誓与蚊子过过招！”夏羽洛忿忿地说道。

在命题类别的选择上，两个人出奇的一致！

“今年榄菊的命题产品比较多，有蚊香、电蚊液、气雾剂、灭蚊灯、电蚊拍、驱蚊花露水等等，如果用文字或者单纯的画面来创意，可能会比较‘单薄’。”作为团队中负责素材绘制的人，夏羽洛首先发言。

“的确！而且策略单里关于【影视广告】的阐述表明‘拍摄手法、形式不限，便于记忆、传播’，你最擅长的动画表现形式刚好派上用场。”赵慧冰补充道。

于是，选择榄菊命题的【影视广告】类别进行创作，在很短的时间内就达成了共识。

对榄菊产品的喜爱和了然于胸

让两人在创意作品时游刃有余

创作

“你对蚊子应该很了解吧？来说说它们有什么特点？”赵慧冰戏谑道。

“可恶至极！来无影，去无踪，而且在耳边嗡嗡叫，像雷鸣！”夏羽洛苦着脸说道，仿佛又回到了被蚊子叮咬的夏天。

“它们黑黑的，小小的，活像是穿着夜行衣的刺客！对，像忍者！”夏羽洛有些激动。

“没错！你这个定位非常准确！我们不妨用忍者来表现蚊子的特点。而且‘忍’字也包含了生活中人们对蚊子的态度，当忍不了的时候，也就自然引出榄菊的产品。”

“好主意！鉴于团队只有我一个素材绘制师，我觉得咱们可以借鉴《忍者必须死3》这个游戏！一方面和我们定位的‘忍者’形象非常贴合，同时它扁平的画风和连贯的人物动作也符合咱们追求的实际效果！”一说到自己的专业，夏羽洛已经驾轻就熟地构思好了作品的蓝本。

“说干就干！我负责故事创意，设计人物和场景的概念，校准作品实际效果；你负责创意想法的辅助，素材绘制以及视频后期合成！”两人明确分工，准备大干一场！

然而只过了一周的时间，创作就遇到了问题。

名师

如果用桃李满园来衡量一所高校是否成功，那么福建工程学院一定位列其中；如果非要加上“所获荣誉”这样一项苛刻的条件，福建工程学院也一定是其中的佼佼者。

2010年，在行业名师周华清老师的指导下，恒安七度空间作品斩获了当年的全场大奖，此后十年间，福建工程学院成为公认的得奖大户，一跃成为全国闻名的创意学府之一。而在今年的创作过程中，另一位不逊于周华清老师的名师走到台前，为赵慧冰和夏羽洛指导迷津，她就是牛声爽。

当牛老师看到赵慧冰和夏羽洛两人的作品，她敏锐地指出几点问题：

首先，系列作品，一定要注意区分不同场景下蚊子的不同形象，用形象的变化来表现蚊子惹人厌烦的不同特点。

其次，蚊子的形象要更“boss”化，这样更容易引发受众的共鸣，同时也能反衬出榄菊产品的强大功效。

第三，逐帧绘制的工作量过于庞大且浪费时间，你们可以画好人物的部位，然后打关键帧，这样不仅节约时间，同时也能规避掉你们不是动画专业出身的劣势。

第四，在作品表现和榄菊产品结合上要更自然，需记住一切的声音和图像，都是为了表现“有蚊虫，用榄菊啦！”的广告主题服务的。

Expend your energies and you will remain young. 

牛声爽摄于美国加州圣弗朗西斯科

经过了名师的指导，夏羽洛不再为几千帧的画面头秃，赵慧冰也不再因创意的表现而苦恼，两人通力合作，一鼓作气，终于完成了最终的作品！

穿过岁月的羁绊与侵蚀，我看到的是福建工程学院荣誉的传承以及名师精神的延续。  

作品名称：蚊子必须死

作者：赵慧冰、夏羽洛

指导老师：牛声爽

参赛院校：福建工程学院

夺魁

21万件创意作品的比拼，1件全场大奖的诞生，是对评委能力的考验，更是对评委体力、耐力和精力的考验。当来自全国各地的数百位行业大咖挑灯夜战，遴选作品的时候，夏羽洛刚刚看完一场比赛，准备点个外卖，熬个通宵；当评委们为《蚊子必须死》争论得面红耳赤的时候，赵慧冰正在敷着面膜，听着喜欢的歌曲；当《蚊子必须死》在全场大奖中力压群伦，一举夺魁的时候，赵慧冰和夏羽洛正在交流着合作感受，畅想着即将到来的颁奖会。可以说，每一个奖项的诞生，除了参赛学生付出的心血，学界、企业、业界的所有评委老师同样付出了心血，所幸，我们彼此都没有辜负！

所以，在8月27日中国大学生广告艺术节学院奖2019秋季暨2020春季征集活动创意盛典上，当夏羽洛捧起象征学院奖至高荣誉的“全场大奖”的奖杯时，他深情地表示：“非常感谢学院奖能给我们这次展示自己的机会，也非常高兴能得到评审团的评委老师们给予我们作品的高度认可和肯定。我们参加学院奖其实也有几个赛季了，之前都是入围奖和优秀奖，这是第一次拿等级奖。当站上舞台手中拿着奖杯时，心中是说不出的兴奋，好像做动画时掉的头发和久坐的腰酸背痛都是值得的！身为一个广告学的学生，这个奖无疑是至高无上的荣耀，很高兴用自己的作品给学校争了光，也很高兴自己也取得了令人满意的成绩，还是要再接再厉，还是要不断变强！”

作为中国排名第二的策划公司，张默闻策划集团创始人、董事长张默闻老师对这件作品推崇备至：“广告深度挖掘出蚊子‘身手灵活、声音吵闹、无影无踪’三个典型特点，前大半段通过画面和音乐的完美配合彰显‘忍者’蚊子的威力与强大，却都在广告片最后做了巧妙转折，并分别体现出榄菊电蚊拍、杀虫剂、灭蚊灯三款产品各自的特点，让人印象深刻。三段系列广告采用了年轻人喜爱的日式动漫进行画面表现，并且将场景设置成游戏闯关的跑道，无论是大创意还是小细节，都让人眼前一亮。”

三元

学院奖每年收获的创意作品数以几十万计，能夺得全场大奖固然是极为难得，然而有一项荣誉却更为难得，那便是“连中三元”。所谓“连中三元”，也就是在学院奖常规评审中获得金奖，在企业奖的评审中依旧折桂，并最终斩获全场大奖。《蚊子必须死》身兼学院奖常规奖项金奖，“榄菊实效创意奖”金奖，以及全场大奖。第一次参加学院奖的榄菊无意中开了一个先河，在学院奖20年的历史上写下了最重要的一项“第一”。

正如榄菊日化集团市场部总经理陈绍洪所言：“该系列作品的创意和制作手法精妙、新颖。结合生活化的场景，准确把握了蚊子扰人的特点，视频最后，产品地切入水到渠成。这种幽默、时尚、高效的风格也正是榄菊广告片一直以来的追求。”

作为学院奖的最高荣誉，每年全场大奖的最终归属都备受瞩目，这不仅是对优秀作品的一种荣耀加冕，也是企业和行业未来创意发展的风向标。相信随着榄菊与学院奖的深入合作，一定会涌现出越来越多的好作品。

下一个全场大奖，会是你嘛？