“永远年轻，永远热泪盈眶”

年轻似乎是每个人心中最美好的词汇，有活力、有冲劲、永远不缺向前的勇气，年轻人的身上也散发着感染力非凡的特质，犹如向着阳光，犹如躺在绿地，犹如沃野中破土而出的嫩芽，“任尔东西南北风”，蓬勃、坚韧的生命力无论在多么艰苦的困境中都能闯出一片天。

卡尔顿“植系”就恰似这样一个不畏惧、不退缩的青年，和年轻人有着相同特性、相同追求。2020年秋季，卡尔顿在有20余年历史沿革的学院奖创意征集活动中，向百万青春飞扬的大学生抛出橄榄枝，为他们的创意加持植系力量的buff，和他们共同成长！

沐植系之风 萌发创意新芽

在巨头林立,品类层出不穷的烘焙行业，“潮牌黑马”卡尔顿是创新的急先锋，在创立伊始卡尔顿提出过“不止于烘焙”的先锋理念，有别于传统烘焙领域，开发“30-90天保鲜型烘焙”，打破圈层壁垒，刷新受众对烘焙产品的认知，同时卡尔顿致力于打造中国烘焙潮品牌，抓准市场差异化定位，坚持做适合年轻人的创新型烘焙，推动年轻一代饮食潮流文化的嬗变。作为一个有温度的烘焙品牌“弄潮儿”，卡尔顿热心公益事业，多款面包在网红直播间被强烈安利，招牌产品在金鸡百花奖中还有着吴磊、鹿晗等小哥哥的“偷吃”名场面。

2020年卡尔顿推出全新子系列“植系” 该系列定位为“青春营养烘焙”，系列下产品涵盖面包、蛋糕、饼干，皆加入天然植物为原料进行研发，契合年轻人当下的诉求，便携、美味、营养，小小一袋，大大能量！

秋季新学期，卡尔顿与学院奖合作，发出征集命题——“破土而出的植系力量”，让自然之风吹进校园。“植系”作为卡尔顿2020年全新子系列，在研发上不断革新，在内涵上不断深化，传递“充满青春气息、崇尚自然营养、温暖而坚定、富有朝气与健康感”的品牌调性，卡尔顿希望能与百万大学生们共育创意的萌芽，用日复一日的努力与打磨浇灌，在这个秋季结出最饱满的创意果实！

植系力量 不止破土而出

“植系”象征着自然，象征着新生，正如Z世代年轻人带给社会的蓬勃力量，厚积薄发，生生不息。这届学院奖，卡尔顿将“破土而出的植系力量”作为征集命题，动员广大学子们共同发掘植系背后更积极的意义，丰富植系的内涵。卡尔顿期待与年轻人的共创，为植系持续注入永葆鲜活的创意“营养液”。

同时，卡尔顿以学院奖为平台，参与了创意星球大讲堂线上活动，与福建、上海、江苏、浙江、湖北等7座城市的高校学子连线，与年轻人直接交流，让创意的藤蔓延伸到五湖四海的校园之中。卡尔顿线上巡讲率先在校园情境中打开植系的市场，让同学们更准确的把握品牌的诉求，塑造无限可能。

青年能量注入品牌新活力

 “没有人永远年轻，但永远有人年轻”，想要在时代的洪流中保有立足之地，就必须居安思危，让品牌保持活力。卡尔顿近几年不只在研发产品、营销品牌上做创新，而且从未疏忽与年轻人的深度交流。创意征集和线上巡讲只是卡尔顿与年轻人互动的冰山一角，在学院奖征集活动中，卡尔顿还将面向全国高校招募卡尔顿植系大使，诚邀大学生们成为“卡尔顿植系青年营销奖”的评委，从年轻视角出发，选出最受年轻人青睐的优秀获奖作品，在青年市场中得到最广泛的传播。

当品牌能真正融入到年轻人群体之中时，就会调动起他们参与品牌建设的主动性，让他们有“品牌小代言人”的自豪感，与品牌共同成长，卡尔顿每一次与Z世代的互动都抱着“只有年轻人最懂年轻人”的观念，感染他们，吸纳他们，拉拢他们，让他们参与进品牌建设和规划，为卡尔顿、为植系增加流量、造势吸粉。

现今，千禧一代已然成为消费者市场的主力军，他们也是推动社会发展、创新的生力军，卡尔顿将会继续锚准年轻市场，与年轻人齐头共进，正如“植系”想传达的信念感一样，破土而出，未来已来！