在“创”与“变”中,如何持续创新创优?丨解码山东卫视2021年优质资源分享会
作者: 广告人网
2020-11-22 15:00:00
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· 导读 ·

山东卫视2021年优质资源分享会在济南成功举办。创新采用企业家论坛与优质资源发布相结合的方式,本届分享会究竟带来了怎样的行业动态和荧屏风向?

 

11月20日,以“齐心创变 新新而生”为主题的山东卫视2021年优质资源分享会(以下简称“分享会”)在济南举办。本届分享会采用企业家论坛与优质资源发布相结合的新形式,分别以“如何平衡线上线下关系”“如何协调‘做生意’与‘做公益’”“‘双循环’格局下企业如何发展”为议题,探讨万物互联时代中国经济与企业的发展方向。

  

本届分享会与《无边界商学院》企业家思享会同步举行,一流专家学者、企业管理精英等齐聚一堂,聚焦行业热点问题展开深入讨论。远在上海参加封闭培训的山东广播电视台党委书记、台长吕芃特别向会议发来贺词,分享了山东广电2020年的转型发展成果与山东卫视2021年的精品内容布局方向。《2021山东春晚》《舞台中央》《鲤赞新生活》《传家宝里的新中国》第二季、《我的城 我的歌》第二季、《国学小名士》第四季等精品节目,和《落花时节》《大江大河2》等优质电视剧也相继亮相。

 

集结新老IP,以美好生活指引荧屏风向

作为本届分享会的重磅环节,山东卫视宣布2021年将开启全方位、多维度的节目探索,以丰富多元的精品创作持续满足观众的精神需求。从正在紧锣密鼓筹备中的《2021山东春晚》开始,众多精品内容中既包括对“老牌”综N代的创新表达,也有对于全新节目品类的探索。

  

作为卫视春晚阵容中的佼佼者,山东春晚已成为收视与口碑双赢的省级卫视春晚IP。分享会上,山东广电主持男团SDTV·BOYS——阿速、王晓龙、刘柯、黄凯带来了《2021山东春晚》嘉宾的关键词,“惊天动地的大美人”“肤白貌美大长腿”“壁虎”“长腿哥哥”“冠军选手”“全国最惦记你的人”“行走的CD姐姐”“超A超飒女歌手”等一出现就引网友热切期待。

  

《传家宝里的新中国》第一季每期邀请一到两位“持宝人”带着具有特别意义的“传家宝”来到演播室讲述奋斗故事,这些打动人心的力量引发了广泛的社会关注,其短视频传播过亿次。2021年,《传家宝里的新中国》第二季之《我们的新时代》将和观众见面,据导演刘明晓介绍,新一季节目从新时代优秀共产党员的感人故事切入,在时代价值的挖掘中让故事力变成传播力。

  

献礼建党百年,《我的城我的歌》第二季《寻声记》同样将目光投向中国共产党带领中国人民进行革命、建设、改革取得伟大成就的历史。不同的是,节目将以新时代正能量青年的年轻视角,通过对“英雄城市”的探访,结合音乐剧、表演、访谈等形式,重新演绎经典歌曲,以青春力量歌颂伟大新时代。

备受观众喜爱的“文化类节目标本”《国学小名士》则将于第四季迎来全面改版升级,探秘元素的加入、海内外学子的共同参加和国际知名学者的助力无疑将为文化类电视节目的创新表达赋能。同时,这也践行着山东卫视打造弘扬中华优秀文化最具代表性的传播平台的理念。

  

城市、人、文化,山东卫视贴近生活、关照现实的综艺节目用匠心赢得掌声。而除了延长IP生命周期的“老牌”节目外,山东卫视也不断赋予荧屏新鲜感。在艺术与技术融合的当下,中国首档聚焦伴唱群体的音乐类节目《舞台中央》将于明年与观众见面,“创新采用微表情识别技术评判音乐价值,让科技为天籁之声做出最精准的评判。”总导演丁坤年这样介绍节目的新意。

  

此外,全国首档助力脱贫攻坚的融媒生活服务节目《家乡好物》将在2021年进行全面改版,升级成为大型场景互动生活服务节目《鲤赞新生活》;邀请知名演艺界摄影达人开设“时光照相馆”,纪实类真人秀《定格好时光》则将用十二组饱含人生百味的心愿照片展示新时代的温情幸福故事。

 

勾勒新时代,温暖现实主义“霸屏”花漾剧场

2020年,电视剧行业内转型结果逐步展现,在全民抗疫的氛围中发挥了舒缓焦虑、滋养精神、固本培元的重要作用。更进一步地,随着行业规范的完善和工业化水平的提升,剧集精品化正从多层面趋向成熟。

  

在全国省级卫视当中,山东卫视以一系列精品好剧打造顶级优质剧目播出平台。《亲爱的,你在哪里》聚焦中国式家庭关系,在直击家庭情感痛点中传递爱的温暖;取材于真实抗战故事的《绝地反击》以小见大书写家国情怀,展现中国民族不屈不挠的团结精神;《有你才有家》以真实的琐碎生活切入,探讨当下热门的教育、婚恋等社会话题……

数据显示,2020年山东卫视覆盖人口增至12.5亿人,全国月到达人数超过4亿人。延续花漾剧场的高品质,2021年,《落花时节》《新人在旅途》《燃烧大地》《我待生活如初恋》《蓝焰突击》《美好的日子》《闽宁镇》《创想季》《大江大河2》等多部剧集将在山东卫视和观众见面。值得一提的是,这些剧集的共同之处即描摹现实的细腻笔触,在温暖现实主义中书写山东卫视的价值坚守。

  

此外,山东卫视副总监季桦对山东卫视2021年的广告策略进行了具体阐述——利用常规节目、活动策划、量身定制、视频制作等多种手段,运用多维度、多屏幕互动的传播效果,为客户提供品、效、销一体化的全链条解决方案。

打造内容矩阵,在新作展示中为行业提振信心,山东卫视始终坚守电视艺术作品社会价值的正向引领,也为行业的未来发展提供了启示。2021年,是十四五规划的开局之年,以“双循环相互促进”为新发展格局,在“双循环”格局下寻找台企合作的新路径,从这场分享会为起点,山东卫视的新气象、新局面呼之欲出。

 

经历“变局”,秉承主流媒体责任

今年抗击疫情期间,山东卫视反应迅速,在省级卫视中媒体支持力度颇大。

吕芃在贺词中介绍,疫情面前,山东广电十一名记者随山东援助湖北医疗队奔赴黄冈、武汉,全台数百名同志活跃在医院、企业、社区、田间。也正是这些电视工作者的顶风冒雪、不畏风险,让山东卫视在全民居家期间推出众多优质内容,以丰富广大用户的精神文化生活。

  

无论是直面问题、直面群众,把目光聚焦到推动经济社会高质量发展和为民服务解难题上的《问政山东》,还是勾勒社会各个角落日常生活的“新时代生活日记”《此时此刻》;无论是为英雄造像、为人民立传的纪录片《我的战役》,还是树立电视娱乐节目新标杆的《2020山东春晚》,山东卫视始终致力于现实关照与社会价值,用实际行动践行着主流媒体的社会责任与担当。

  

在持续传递积极正向的主旋律价值观的背后,离不开山东卫视在内容与形式上持续创新创优的出色能力。《问政山东》《传家宝里的新中国》入选国家广播电视总局2019年度广播电视创新创优节目,《美丽中国》《此时此刻》等多档节目入围第26届电视文艺星光奖。山东卫视跃居全国省级卫视前沿的续航力有目共睹。

  

作为主流电视媒体品牌,近年来山东卫视一直力求探索文化交流的广度和深度,秉承媒体责任与担当,不断丰富主流内容,陆续推出了《山东春晚》《问政山东》《传家宝里的新中国》《我的城 我的歌》《家乡好物》《无边界商学院》《田园中国》等紧扣时代脉搏的优质主旋律内容。他们大多自带融媒基因、与市场紧密结合,线上节目、线下活动、电商直播、学习赋能交相呼应,构建起山东卫视立体化的融媒传播阵地。

站在尾声回望即将走过的2020年,疫情之下带来诸多困难,电视媒体、影视制播机构和平台都面临着史无前例的挑战甚至转型。对此,山东卫视更加意识到体制机制改革、优质内容供给、屏幕形象提升等的重要性。“创变为始,新新而起曰生”,正如吕芃在贺词中表示,2021年,山东广电将继续把“成为人民美好生活的一部分”作为奋斗目标和工作主线,推动媒体融合向纵深发展,在多方面的协同努力下探索新型业态。

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