拼多多x湖南卫视,是我真情实意嗑的“大屏CP”
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作者: 广告人网
发布时间:2020-11-12

作为电商领域的后起之秀,专注下沉市场的拼多多似乎特别“青睐”湖南卫视。

昨晚刚刚收官的《拼多多11.11超拼夜》上,拼多多和湖南卫视的强势联合,又一次创下了六网实时收视第一的好成绩,其中80后中坚观众CSM城域份额超11%!“谢谢林志炫提醒我双十一是光棍节”、“歌手重聚大联唱”、“吴亦凡台风”、“湖南卫视超拼夜”等多个话题热搜成功霸榜,引发全网狂欢。

  

事实上,除了昨晚的视听盛宴以外,《元宵一家亲》、《出手吧,兄弟!——芒果扶贫云超市大直播》、《618超拼夜》等多场以“拼”为核心的全民狂欢中,我们都看到了拼多多熟悉的身影。每年承包湖南卫视半数晚会的背后,拼多多有些怎样的深意?

价值蓝海时代,拼带货还拼价值

时间倒回到今年2月,湖南卫视一改传统品牌“元宵喜乐会”的创作方向,以“元宵一家亲”为主题,围绕“同江同湖,同舟共济”总体思路,由湖南广电身在长沙的所有主持人、歌手、演员为主阵容,将空无一人的观众席设为“弹幕观众席”,为广大观众带来一台特别的元宵节目。

这档在距离开播仅剩10天,却坚决将已成型节目推倒重来的“史上最难”的晚会,正是由拼多多独家冠名。节目播出后,全国网、城域、酷云、欢网4网省级卫视收视第一,新媒体热度高涨,全网共15个热搜,微博话题累计阅读量近10亿。

  

△弹幕观众席上网友们的留言

节目之外,我们感慨湖南卫视的魄力、创新、勇敢、担当,也因拼多多在疫情防控期间体现的社会责任感而感动。

行至年中,作为2020年“大直播计划”中的重要一环,湖南卫视联合拼多多再度携手,创新打造《出手吧,兄弟!》扶贫直播特别节目,将综艺、晚会与直播带货相融合,以品牌优势与专业优势激活主流媒体创新传播正能量、弘扬主旋律的潜能与活力。

此外,便是观众熟悉的618超拼夜和11.11超拼夜上,拼多多携重磅福利霸气刷屏的身影。

从脱贫助农到提振经济,从感动全网到2小时卖空15个县,湖南卫视和拼多多合作的意义,远不止是话题担当、吸引全网关注,更是将责任落到实际参与到扶贫攻坚、经济活动等一系列社会实务之中。这些晚会存在的价值也不再只是单纯带货这么粗暴。

就像是618超拼夜、11.11超拼夜晚会slogan里体现的立意与价值那样。

  

在国家取得疫情防控和经济社会发展双胜利之时,618超拼夜「为了你,拼了」向公众传递的,既是向每一位在疫情中拼搏奋斗的普通人致敬,也是以实际行动促进消费复苏,增强企业和消费者信心的强心针。11.11超拼夜「我们一起拼」,则在传递着“合家欢”的无套路狂欢之余,也有了更多引领性的价值理念。这既是拼多多长期以来的商业实践一脉相承,也是两个平台敢想敢做,永不止步的“拼搏”精神传递。

  

写在最后:

一个是电商新秀,一个是电视王牌,双方未来还将碰撞出怎样的火花?接下来的双十二晚会上,拼多多和湖南卫视又会交出一张怎样的答卷?我们拭目以待。

拼多多x湖南卫视,是我真情实意嗑的“大屏CP”