国潮青年就这YOUNG,盼盼食品玩转全新IP青春好物节
作者: 广告人网
发布时间:2020-11-28
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始创于1996年的盼盼食品集团,作为一家经典的国货品牌,始终在品牌年轻化的道路上探索创新。在第27届中国国际广告节上,盼盼食品亮相2020青春好物节,从年轻人的角度出发,回应青春的诉求,崭新的“青年互动”式好物盛宴,演绎了一场国潮青年创意势力的全面破圈。

国潮好物展

源创意+沉浸式场景潮爆全场

盼盼食品“国潮好物展”惊艳亮相青春好物节,外场“强”视觉冲击,内场“国潮”青春元素,营造出新奇、好玩的场景氛围,品牌好物展示+沉浸式体验不断拉近与消费者的距离,打造符合年轻人精神的酷玩基地,灵动而富有活力的展位与热情高涨的氛围,无一不彰显着大家对盼盼食品的喜爱和认可。

  △盼盼食品展位前人头攒动,排起长队

“潮”字当道,品牌在年轻化布局上更加注重产品的包装设计和品牌理念。在今年的广告节展会期间,盼盼食品结合经典的国潮代表IP,主推豹发力、盼盼椰汁、蛋黄酥、坚果、零食、面包等系列国潮版礼盒,展现国潮担当。

    △学院奖历届优秀作品成为展位设计亮点元素

在展位设计上,盼盼食品将历年来学院奖的优秀创意作品充分融入其中,选取极具代表性、贴合“潮文化”的原创作品,完美结合品牌文化输出,展现了大学生创意作品的超级传播力和影响力,是企业对于学生源创意的一种高度认同与肯定。

青春好物官

 “线上+线下”全域互动万人打卡

为品牌量身定制的青年体验场——青春好物节,作为第27届中国国际广告节媒企展示交易会的重头戏,以“遇青春,荐好物”为主题,六位一体,构建青年体验场,助力盼盼食品成为新主流市场的领袖。

    △青春好物官参与打卡互动,为品牌传播赋能

在青春好物节中有一股神秘的力量,他们穿越在各大品牌展区,所到之处无不吸引了众人的目光。这些从千所高校召集的万名大学生,汇聚成一条青春的河流,俨然成为盼盼食品传播发声的“青春好物官”,构建最强营销传播体验场,堪称此次媒企交易会的“点睛之笔”。

大学生+网红达人直播+青年打卡+青春采访团,新奇特的互动模式和情感沟通吸引年轻目光。现场盼盼食品展位设置的互动区域,扫码打卡即可参与最终的惊喜大奖环节,为与年轻人互动提供了基础,形成与品牌的互动,让每一位观众都沉浸在年轻人的氛围中,为盼盼食品本次广告节亮相制造更多话题。

青春营销场

品牌年轻化的积极求索之路

作为亚洲品牌500强,盼盼食品拥有国内外先进的产品研发团队,始终以“绿色、健康、营养、时尚、方便、放心”的产品面对消费大众,深受年轻消费者好评。2020年,盼盼食品正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方包装零食赞助商。

  △盼盼食品成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方包装零食赞助商

优化提升产品品质的同时,盼盼食品在创新营销上也下足了功夫。从拿下CBA联赛官方能量饮料头衔并冠名福建浔兴篮球队到冬奥营销;从跨界与各种国潮元素合作到开启Boss天团系列直播;从花式联动到发起抖音挑战赛,盼盼食品将在营销创新之路上不断进行探索。

牵手学院奖11年,盼盼食品在大学生群体中积极传播中国民族品牌的精湛工艺。今年更是创新性地为品牌打造“Y2Y品牌年轻节”和“青春好物节”两大年度青春创意盛宴,将年轻人的洞察与创意同品牌的热情与活力深度融合,将品牌主张根植于年轻群体,助力青春营销场释放最强能量值,为品牌年轻化之路持续赋能。

  △青春好物官与盼盼食品合影

年轻化产品、年轻化语言、年轻化传播、年轻化营销,才可俘获年轻人的心智。盼盼食品在广告节上的惊艳亮相,在青春好物节上的花式圈粉,这一场“节中节”的新型模式创意融合,不仅仅是一次品牌的传播与发声,更是品牌与年轻人的合谋共创,是深化企业创新营销和战略布局的高效释能。

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