近年来，国家医药改革持续推进，互联网新零售悄然兴起，医药大环境发生着翻天覆地的改变。新冠疫情影响了经济的运行方式，也改变了人们的生活轨迹和消费模式。作为国内女性健康用药领域的佼佼者，华润紫竹药业凭借着对行业的前瞻性和市场的敏锐度，借助医药O2O在疫情期间的高速发展列车，积极行动，加快信息化转型和数字化投入，抢滩新零售这一医药电商新赛道，为品牌发展强势赋能。

华润紫竹药业携手饿了么、国大药房共同启动 “春风计划”，以优质产品的多场景整合营销为根本点，线上线下融合、商品服务融合、产业链融合为基本理念，促进医药行业新零售模式发展，为用户提供更便捷、更智能、更满意的购药体验，实现医药行业工业与零售之间的赋能链接，从而构建品牌工业共享机制，创新打造智慧医药生态圈，是“新零售”领域战略布局发展的崭新篇章。

而专为新零售模式打造的“品立方商学·O2O运营训练营”，联合O2O平台，通过专业的培训和交流分享为连锁门店提供O2O资源整合、合作链接、营销学习交流等广度赋能与深度服务的平台，推动医药O2O的健康、快速、有序的发展，以实现品牌间的“连锁效应”，扩大品牌传播影响力。线上营销带动，实现销售增长，2020年，毓婷、金毓婷O2O平台销量稳居前茅。

作为集研发、生产、营销于一体的国有制药企业，十三五期间，华润紫竹不断丰富经营发展思路，积极履行企业社会责任，明确“一轴纵深，两翼突破”的战略定位，深耕女性生殖健康。近年来华润紫竹携手公益组织进行多地跨城联动，以公益之心践行对女性的关爱，为中国女性健康知识的教育普及贡献企业的力量。“紫竹青春健康校园行”及“大学生广告节”等专项传播活动的深化开展，也为品牌年轻化打下了坚实基础，使关爱女性健康的理念深入人心。

在营销格局变幻莫测的数字化时代，华润紫竹积极拥抱时代潮流，在新的市场竞争中起点更高、目光更远、根基更牢。在既往营销体系基础上，紫竹重新整合医药行业营销资源，构建出独立且具有创造性的新零售营销生态模式。凭借自身的创新营销实践，紫竹更是得到了业界和专家的高度认可。在刚刚落幕的第27届中国国际广告节中，由华润紫竹选送的案例《医药新零售 整合营销模式创新》脱颖而出，荣获 “中国国际广告节2020广告主奖·年度案例奖”。

相信在未来的道路上，华润紫竹也将不断厚植竞争优势，积极实现“引领女性高品质健康生活”的企业愿景，以匠心淬炼实力，用佳绩续写企业发展新华章。