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厦迎五洲客,门泊万里船。作为国家确定的“海丝”战略支点城市和国际性综合交通枢纽城市,厦门凭借其优越的气候条件、基础设施、交通、政策、行业等优势,逐渐成为文创产业的聚集地,吸引了中国国际广告节和中国电影金鸡奖两大国际顶级活动的纷纷落户。
看似偶然的背后其实透露出各自行业内的营销新生态:中国电影金鸡奖的落户有助于厦门成为聚集和整合资源的重要平台,推动中国电影走向专业化、品牌化、国际化,促进电影行业的生态发展;而中国国际广告节落户厦门,亦是大势所趋,广告行业亟需进一步理清行业发展趋势、进行资源整合,探索行业发展的更多可能。
电影和广告有着极为密切的联系,借此广告节之机,电影频道也在11月于厦门举办了2021年广告大会。中国广告协会会长张国华也受邀参与了此次盛会,并在会上表示,电影频道广告大会不仅拉开了第27届中国国际广告节的序幕,更为中国广告业打造了电影营销新维度。
△中国广告协会会长张国华在电影频道2021年广告大会上发言
权威背书+多元内容,中国广告迎来电影营销新生态
随着自媒体时代的来临,信息渠道被打开,受众已经不再是单向被动地接受信息,每个人都可以成为传播者,似乎人人手里都有一支麦克风,媒介被重构,信息资源泛滥,于是,公信力与规模效应便成为了稀缺资源。提到公信力,相信绝大多数人还是会选择信赖电视尤其是中央级电视媒体。电影频道作为唯一的国家级专业电影频道,权威价值与生俱来。
而随着5G的发展,短视频时代的到来,优质精彩的内容才能具有长久的生命力,广告与影视内容的巧妙结合才能解决品牌主的营销痛点。电影频道时时把握中国广告业的发展脉搏,在节目内容和广告形式上不断创新,切实解决品牌主的营销需求,这使得电影频道在市场营销和商业广告格局中具有最广泛的服务对象、最多元化的营销手段和最丰富的商业延伸。正如张国华会长所说的“电影频道始终致力于节目内容的创新,这使得它有非常广泛的受众基础;而通过对广告形式的不断探索,电影频道也成为了深受广告主信任的营销平台,有着非常优质的广告环境。”
电影频道的不断努力为中国广告业打造了电影营销新维度。2021年,电影频道也将整合最优质的资源,推出多档电视季播节目,针对不同观众打造出有内容、有深度、有态度的栏目。发挥国家级电影媒体的电影资源、明星资源、大型盛典资源、融媒体的创造和传播能力,多方合力,打造更加持续健康的营销生态。
践行公益行动,电影频道彰显中国广告的力量
电影频道作为中国广告业的一份子,时刻传递主流价值观,投身公益,弘扬正能量。充分发挥作为国家级专业电影媒体的平台优势,发起“脱贫攻坚战——星光行动”,集结了国内上百位演艺人士,用中国电影人的影响力,呼吁全国人民都能关注国家的脱贫事业,为脱贫攻坚战贡献自己的一份爱心与力量。这是中国广告人的一次公益行动,是中国广告业的一声公益呐喊,更彰显了中国广告的公益力量!
张国华会长也对电影频道的号召力表示了认可:“那些我们熟知的中国电影人,跟电影频道都保持了非常高的粘性,电影频道振臂一呼,中国电影人无不响应,积极投身到‘脱贫攻坚战——星光行动’大型公益项目中,由此可见,电影频道的影响力、号召力之大,这对我们广告行业也是大有裨益的。”
得年轻者得天下,电影频道引领中国广告营销Z世代
年轻人已经成为消费的主力军,营销年轻化成为不可避免的话题。中国国际广告节媒企展示交易会现场也设置了“青春好物展区”,集创意、视觉、空间、交流、文化于一体,融合了当下潮流元素,让现场年轻人沉浸其中。
“正青春,最美好”是2021电影频道广告大会的主题,这意味着电影频道将以更加年轻、朝气、富有活力的姿态开启全新的2021年。会上,“星辰大海·电影频道青年演员优选计划”最新宣传片《遇见》发布,彰显着电影频道培养青年影人推进电影事业振兴的责任与决心。电影频道青年大使易烊千玺也来到现场,选择新生代实力演员易烊千玺作为青年大使,也代表着未来电影频道会在年轻化、青春态的节目、产品上持续发力,打造更青春美好的电影媒体平台。
△易烊千玺被授予电影频道青年大使称号
张国华会长感慨道:“抓住年轻人就抓住了市场,抓住年轻人就抓住了未来,我们特别期盼电影频道在年轻化上、时尚化上能有更多的突破,能为受众带来更多的喜悦,能让节目越来越精良,市场占有率更高,成为让广告主更加信赖的平台。”
与会嘉宾也深切感受到了张会长对电影频道的认可和赞扬。相信电影频道未来一定会为广告行业的腾飞增砖添瓦,贡献力量。
最后张国华会长表示,中国国际广告节是一个媒企共赢的平台,丰富的各类项目,包括各类展览、论坛、推介、颁奖等都为广告主、媒体、广告企业提供了完备的推广平台。广告节的资源聚合使得一条从广告主到广告代理商,再到媒体及其他各类供应商所组成的完整产业价值链得到展现,为广告行业的交流提供了一个一站式的服务机制。希望有越来越多的广告人可以参与进来,凝聚更多的人气、资源,为广告赋能,合力打造一个属于广告界的节日,构建一个健康、蓬勃发展的营销生态,从而反哺参与广告节的广告主、媒体、广告企业,实现共赢的目的。